Решение задач на тему: Теоретичкские аспекты рыночной сегментации в системе маркетинга

Введение

Актуальность темы. Российский бизнес в настоящее время проходит новый этап своего развития. Развитие рыночной экономики, и как ее составляющей, конкуренции требует от предпринимателей приспосабливаться к новым условиям развития. Совершенно очевидно, что в новых условиях выживет тот, кто сумеет лучше других приспособиться к изменяющейся конъюнктуре, наладить более эффективное производство. Конечно, этому способствует множество факторов: и талантливость, экономическое чутье руководителя, и благоприятная конъюнктура, но одним из важнейших является правильно выбранный целевой сегмент и на его основе план маркетинга, а значит и план развития предприятия.

Здесь надо отметить, что западные фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма будет стараться занять все рыночные ниши (сегменты) для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары.

Таким образом, сегментация рынков нацелена на специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. При этом цель фирмы - не максимизация прибыли, а эффективность, привлечение значительной доли одного рыночного сегмента при управляемых издержках, поскольку сегментация рынка может позволить компании максимизировать прибыль на единицу продукции, а не совокупные доходы, так как происходит ориентация на один сегмент. Она также позволяет фирме эффективно конкурировать на рынке. Однако подавляющее большинство предпринимателей пока еще не осознали важность для фирмы проведения сегментации рынка, поэтому сейчас весьма актуально ставить вопрос о ее изучении.

В данной работе будет рассмотрена необходимость и значение для предприятия сегментации рынка, будет дан механизм правильного ее проведения и выделения целевых сегментов.

Степень разработанности темы: данная тема является достаточно разработанной, этот вопрос изучается как в учебных пособиях, так и в специализированной литературе.

Целью выполнения работы выступает ОАО "Нефтекамскшина" с точки зрения эффективного размещения продукции на выбранных сегментах.

Предметом исследования является анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке.

Исходя из поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть теоретические основы рыночной сегментации.

2. Охарактеризовать основные способы и этапы сегментации.

3. Выделить методы сегментирования рынка.

4. Проанализировать основные сегменты ОАО "Нефтекамскшина".

5. Провести оценку эффективности реализации продукции предприятия на рыночных сегментах.

Метод исследования: общетеоретический, аналитический, практический.

Теоретико-методологической основой являются труды таких ученых как: Аткин А., Кандинская О., Карпов В.Н., Логинов П.П., Романов А.Н., Савицкая Г.В., Чухлошина И.

Эмпирической базой являются данные годовой отчетности ОАО "Нефтекамскшина" за период с 2004г. по 2006г.

Научная и практическая ценность работы. Работа может быть использована в качестве дополнительного материала при изучении различных тем по специальности.

Структуру дипломного проекта составляют введение, три главы, включающие девять параграфов, заключения и списка литературы.

Оглавление

- Введение

- ТЕОРЕТИЧКСКИЕ АСПЕКТЫ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 1.1 Цель, задачи и сущность сегментации рынка

- Основные этапы и критерии сегментации

- Основные подходы маркетингового сегментирования ГЛАВА 2 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО НЕФТЕКАМСКШИНА НА РЫНОЧНЫХ СЕГМЕНТАХ

- Технико-экономическая характеристика предприятия

- Оценка емкости рыночных сегментов

- Экономическая оценка сегментов предприятия ГЛАВА 3 СПОСОБЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТАХ

- Принципы использования методов продвижения продукции на целевых сегментах

- Оценка эффективности продвижения продукции предприятия

- Совершенствование стратегии сегментации рынка ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Список литературы

Список литературы

1. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы : учебное пособие / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков. - М. : Высшая школа, 2000. - 239 с.

2. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг : учебное пособие / А.А. Алексеев. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2003. - 172 с.

3. Аткина А. Стратегическое планирование использования рыночного потенциала предприятия / А. Аткина // Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - № 2. - С. 3-12.

4. Бечевая Е.А. Прогнозирование спроса : учебник / Е.А. Бечевая, В.П. Розен, А.А. Старостина ; под ред. Е.А. Бечевой. - К. : Комунэкономика, 2006. - 421с.

5. Бовыкин И.В. Новый менеджмент : учебник / И.В. Бовыкин. - М. : Юристъ, 2002. - 301 с.

6. Вествуд Д. Маркетинговый план : учебник / Д. Вествуд. - СПб. : Питер, 2003. - 587 с.

7. Гейнер Л. Организации: поведение, структура, процессы : учебник / Л. Гейнер. - М. : Академия, 2000. - 315 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования : учебник / Е.П. Голубков. - М. : Финпресс, 2001. - 539 с.

9. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 4. - С. 18-23.

10. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры : учебник / Е.П. Голубков. - М. : Дело, 2004. - 240 с.

11. Данченок Л.А. Маркетинг : учебник / Л.А. Данченок. - М. : МЭСИ, 2007. - 317 с.

12. Данченок Л.А. Специфические особенности маркетинга / Л.А. Данченок // Проблемы практического маркетинга. - 2007. - № 24. - С. 32-33.

13. Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка : учебное пособие / С. Дибб, Л. Симкин. - СПб. : Питер, 2005. - 94 с.

14. Диксон П. Упраление маркетингом : учебник / П. Диксон. - М. : Бином, 1998. - 365 с.

15. Зайцев Н.Л. Экономика организации : учебник / Н.Л. Зайцев. - М. : Экзамен, 2003. - 624 с.

16. Зозулев А.В. Сегментация рынка: теория и практика / А.В. Зозулев // Маркетолог. - 2007. - №4. - С. 29-30.

17. Зозулев А.В. Сегментирование рынка : учебное пособие / А.В. Зозулев. - Харьков. : Студцентр, 2003. - 97 с.

18. Кандинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование / О. Кандинская // Маркетинг. - 2008. - № 2. - С. 34-46.

19. Карпов В. Н. Выбор целевого рынка / В.Н. Карпов // Маркетинг. - 2009. - № 3. - С. 61-71.

20. Котлер Ф. Маркетинг : учебник / Ф. Котлер. - СПб. : Питер, 2007. - 243 с.

21. Котлер Ф. Основы маркетинга : учебник / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг ; под ред. Ф. Котлера. СПб. : Питер, 2000. - 481 с.

22. Котлер Ф. Основы Маркетинга : учебник / Ф. Котлер. - СПб. : Питер, 2000. - 944 с.

23. Левин К. Практический менеджмент : учебник / К. Левин. - М. : Экзамен, 2003. - 397 с.

24. Логинов П.П. Стратегическая оценка текущего планирования / П.П. Логинов // Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - №3. - С. 35-43.

25. Майдебура Е.В. Маркетинг услуг : учебник / Е.В. Майдебура. - К. : ВИРА-Р, 2003. - 231 с.

26. Маркетинг : учебник / А.Н. Романов. - М. : ЮНИТИ, 2005. - 183 с.

27. Маркетинг : учебник / У. Руделиус. - М. : ДеНово, 2006. - 58 с.

28. Маркетинг : учебник / Н.П. Ващекин. - М. : ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312с.

29. Мотышина М.С. Методы и модели маркетинговых исследований : учебное пособие / М.С. Мотышина. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2001. - 310 с.

30. Мурахтанова Н.М. Маркетинг : учебник для вузов / Н.М. Мурахтанова. - М. : Академия, 2002. - 426 с.

31. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг : учебник / М.А. Николаев. - М. : Деловая литература, 2001. - 154 с.

32. Перовозванский А.А Финансовый рынок : учебник / А.А. Перовозванский. - М. : Бином, 2004. - 180 с.

33. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг : учебное пособие Е.В. Песоцкая. - СПб. : Питер, 2000. - 316 с.

34. Попов А.В. Теория организации управления : учебник / А.В. Попов. - М. : Бек, 2005. - 312 с.

35. Приходько В.И. Менеджмент : учебник / В.И. Приходько. - М. : Академия, 2003. - 441с.

36. Райзберг Б.А. Экономика : учебник / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский. - М. : Рольф, 2006. - 191 с.

37. Райс Э. Позиционирование : учебное пособие / Э. Райс, Д. Траут, Ю.Н. Капшуревский ; под ред. Э. Райса. - СПб. : Питер, 2005. - 120 с.

38. Романов А.А. Современная реклама : учебное пособие / А.А. Романов. - М. : Финстатинформ, 2003. - 321 с.

39. Румянцова З.П. Менеджмент организации : учебник / З.П. Румянцева. - М. : Деловая литература, 2005. - 173 с.

40. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия : учебник / Г.В. Савицкая. - М. : ИНФРА - М, 2004. - 425.

41. Соловьев Б.А. Упраление маркетингом : учебник / Б.А. Соловьев. - М. : ИНФРА - М, 2006. - 200 с.

42. Старостина А.А. Маркетинговые исследования : учебное пособие / А.А. Старостина. - М. : Рольф, 2005. - 285 с.

43. Стати М.П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы / М.П. Стати // Маркетинг. - 2006. - №1. - С. 23-32.

44. Стаханов В.Н. Маркетинг сферы услуг : учебное пособие / В.Н. Стаханов. - М. : Экспертное бюро, 2001. - 371 с.

45. Тихомиров Н.П. Менеджмент организации : учебник / Н.П. Тихомиров. - М. : Просвещение, 2002. - 405 с.

46. Тультаев Т.А. Особенности маркетинговой деятельности в сфере услуг : учебное пособие / Т.А. Тултаев. - СПб. : ВЭО, 2006. - 143 с.

47. Тультаев Т.А. Преодолеть кризис легче высококлассным специалистам / Т.А. Тультаев // Экономическое образование и банковско-финансовая деятельность. - 2008. - №1. - С. 12-13.

48. Успенский И. Маркетинг : учебник / И. Успенский. - СПб. : ВЭО, 2000. - 88 с.

49. Федько В.П. Основы маркетинга : учебник / В.П. Федько. - Ростов н/Д. : Феникс, 2002. - 480 с.

50. Филиппов К. Основы маркетинга : учебное пособие / К. Филиппов. -М. : Вильямс, 2002. - 216 с.

51. Харечко Т. Системный анализ и концепция маркетинга / Т. Харечко // Маркетинг. - 2006. - №3. - С. 22-30.

52. Чухлошина И. Разработка стратегии позиционирования торгового предприятия / И. Чухлошина // Маркетинг. - 2006. - №4. - С. 68-73.

53. Швайтцер М. Экономика предприятия : учебник для вузов / М. Швайтцер. - М. : ИНФРА - М, 2003. - 236 с.

54. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий : учебное пособие / Х Швальбе. - М. : Республика, 2001. - 420 с.

55. Якимкин В. Сегментация рынка : учебное пособие / В. Якимкин. - СПб. : Питер, 2002. - 672 с.

58. Годовой отчет ОАО "Нефтекамскшина" 2004 год

59. Годовой отчет ОАО "Нефтекамскшина" 2005 год

60. Годовой отчет ОАО "Нефтекамскшина" 2006 год