Магистерская диссертация на тему: Современные тенденции развития маркетинга

Введение

Попытки показать разнообразие существующих подходов в маркетинге и их выстраивание в динамическом контексте предпринимались неоднократно. Несмотря на различные трактовки и ракурсы рассмотрения маркетинга за рубежом и в нашей стране, вряд ли подвергается сомнению факт развития маркетинга и маркетинговой концепции управления. Скорее, наоборот, анализ эволюции концепции маркетинга и ее отдельных этапов позволяет дать объяснение многообразию существующих подходов. Эволюция концепции прослеживается уже и в самих изданиях наиболее известного в России труда "классика" маркетинга Ф. Котлера.

Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что главной особенностью эволюции маркетинга является перенос внимания с производства и товара на достижение максимальной потребительской удовлетворенности, ориентацию на проблемы и желания потребителей, повышение качества жизни, заботу о сохранении и улучшении экологии. Все эти концепции присутствуют сегодня в практической маркетинговой деятельности фирмы.

Этапы эволюции концепции маркетинга отражены и в работах отечественных исследователей таких как: Л.А. Данченок, В.Н. Еремин, Г.Л. Багиев, И.Л. Акулич, Е.П. Голубков и др.

Цель работы - изучить эволюцию концепций маркетинга.

Для решения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

рассмотреть эволюцию маркетинга;

охарактеризовать основные концепции маркетинга;

раскрыть содержание современной концепции холистического маркетинга.

Оглавление

- Введение

- Теоретическая часть

- Эволюция маркетинга

- Концепции маркетинга

- Современные тенденции развития маркетинга

- Практическая часть Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Таким образом, за годы своего существования маркетинг как наука прошел через ряд этапов развития. Одной из сторон, отражающей основные этапы развития маркетинга, является эволюция его концепций.

Концепции маркетинга - это задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения.

Мировая наука и практика в области маркетинга рекомендуют выделять следующие его концепции, сложившиеся в результате эволюции:

производственную;

товарную;

сбытовую;

традиционного маркетинга;

социально-этического маркетинга;

маркетинга взаимодействия.

Список литературы

1. Акулич И. Маркетинг / И.Л. Акулич. - Мн.: Вышая школа, 2008. - 447 с.

2. Артеменкова А.О. Роль холистического маркетинга как инструмента развития компаний сферы услуг / А.О. Артеменкова // Сервис в России и за рубежом. - 2011. - № 4. - С. 46-52.

. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев. - М.: Экономика, 2010. - 718 с.

. Божук С.Г. Маркетинговые исследования / Божук С. Г., Ковалик Л. Н. - СПб.: Питер, 2007. - 304 с.

. Буреш О.В. Эмпирический маркетинг как современная концепция управления покупательским поведением / О.В. Буреш, О.М. Калиева, В.Н. Марченко // Экономика и предпринимательство. - 2014. - №5 ч. 2. - С. 205 - 211.

. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. Учеб. пособие./ М.Л. Власова. - М.: ВШЭ, 2006. -710 с.

. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2009. - 656 с.

. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Л.А. Данченок. - М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2010. -758 с.

. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В.Н. Еремин. - М.: КНОРУС, 2006. - 565 с.

. Калиева О.М. Роль концепции холистического маркетинга в формировании регионального продовольственного рынка / О.М. Калиева, А.С. Степанов, О.В. Фролова // Теория и практика общественного развития. - 2013. - № 5. - С. 62-69.

. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер - СПб.: Питер, 2012. - 816 с.

. Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб: Питер, 2007. - 400с

. Суркова Е.В. Основы маркетинга: учебное пособие/ Е.В. Суркова. - Ульяновск: УлГТУ, 2007.- 152 с.

. Михалева Е.П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е.П. Михалева. - М.: 2010. - 224 с.

. Черенков В.И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга / В.И. Черенков // Вестник Санкт-Петербургского университета. - 2009. - № 16. - С. 3-32.