Дипломная работа на тему: Исследование специфики рынка изделий нотехнологий. Рынок нотехнологий в России и перспективы его

Введение

Актуальность темы исследования. Нанотехнологии и наноиндустрия являются в настоящее время одним из наиболее перспективных направлений науки, технологий и промышленности. Задача опережающего инновационного развития России, коммерциализации перспективных разработок, а также проблема рационального использования ресурсов диктуют необходимость освоения и использования новых инструментов государственной политики. Наноразработки ведутся сегодня практически во всех отраслях промышленности, так как применение наноматериалов способно изменить свойства традиционных продуктов, а значит, сделать товар более конкурентоспособным.

В России существует специальная корпорация - Государственная корпорация "Российская корпорация нанотехнологий" (РОСНАНО).

РОСНАНО - масштабный государственный проект, конечной целью которого является перевод страны на инновационный путь развития и вхождение России в число лидеров мирового рынка нанотехнологий.

Корпорация выступает соинвестором в нанотехнологических проектах со значительным экономическим или социальным потенциалом. Финансовое участие корпорации на ранних стадиях проектов снижает риски ее партнеров - частных инвесторов. Она участвует в создании объектов нанотехнологической инфраструктуры, например, центров коллективного пользования, бизнес-инкубаторов и фондов раннего инвестирования.

Необходимо отметить, что на деятельность корпорации выделяется все больше средств с каждым годом, и динамика такова: при создании РОСНАНО в 2007 году из бюджета было выделено 130 млрд руб. А менее чем через год в стране появилась еще и программа развития наноиндустрии до 2015 года с общим объемом финансирования более 300 млрд руб. Документ определил весьма амбициозные цели: объем производства продукции наноиндустрии в России должен составить к 2015 году более 900 млрд руб. РОСНАНО инвестирует средства в проекты самого широкого спектра - от альтернативной энергетики до биомедицины, от создания новых материалов до машиностроения и металлообработки. Приоритетом являются проекты, нацеленные на создание новых либо на расширение и модернизацию существующих производств.

По состоянию на 17 апреля 2012 года в РОСНАНО утверждены 136 проектов с общим бюджетом 555,9 млрд руб (с каждым годом их число возрастает не только в России, но и заграницей). Из этих средств 236,6 млрд руб. приходится на инвестиции госкомпании.

Цель дипломной работы состоит в разработке комплекса продвижения на российский рынок продукции ЗАО "Нанотехнологии и инновации".

Для достижения поставленной цели необходимо решить задачи:

Проанализировать рынок нанотехнологий и перспективы его развития;

Изучить особенности изделий нанотехнологий;

Провести сегментацию рынка и выбрать рыночную стратегию;

Спрогнозировать бюджет маркетинга наноматериалов и рассчитать срок окупаемости предложенных мероприятий;

Объект исследования - ЗАО "Нанотехнологии и инновации".

Предмет исследования - маркетинговая деятельность по выведению нанопродукции на российский рынок.

В теоретической части исследования рассмотрены аспекты маркетинга нанопродукции, малоизученные в российской практике, а именно: специфика рынка нанопродукции, характеристика потенциальных потребителей, раскрыты стратегические вопросы сегментации рынка нанотехнологий, а в практической части исследование сосредоточено на одном аспекте - маркетинговой деятельности по выведению нанопродукции на рынок.

В написании диплома использованы следующие методы: экспертный, экономико-математический, табличный, графический и др.

Структурно дипломная работа состоит из введения, трех глав и заключения.

В первой главе рассмотрены основные понятия, государственные нормативные документы, регламентирующие сферу нанотехнологий, приведены данные исследований, рассмотрены факторы, влияющие на развитие рынка нанотехнологий, а также приведено описание изделия нанотехнологий и характеристика потенциальных потребителей.

Во второй главе проанализирована деятельность ЗАО "Нанотехнологии и инновации", в т.ч. маркетинговая, и даны рекомендации по её улучшению.

Третья глава работы заключается в разработке предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности компании, которая включает в себя разработку комплекса выведения нанопродукции на рынок.

Источниками для написания работы послужили законодательные и нормативные документы, Программа развития наноиндустрии РФ, отечественная и зарубежная литература. В процессе подготовки дипломной работы были использованы периодические публикации в журналах "Маркетинг в России и за рубежом", "Секрет фирмы", "NanoWeek", а также инновационные и химические порталы в сети Интернет, источниками для написания дипломной работы также явились материалы организации:

Устав фирмы;

должностные инструкции сотрудников;

приказы и указания руководства организации и другие материалы.

Оглавление

- Введение

- Исследование специфики рынка изделий нанотехнологий .1 Рынок нанотехнологий в России и перспективы его развития

- Описание изделия, техника выведения на российский рынок

- Характеристика потенциальных потребителей Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ЗАО Нанотехнологии и инновации

- Характеристика предприятия

- Рассмотрение внутренних процессов компании

- Анализ маркетинговой деятельности предприятия Глава 3. Разработка комплекса продвижения нанопродукции предприятия на рынок нанотехнологий

- Сегментация рынка и выбор рыночной стратегии

- Выбор поставщика

- Прогнозная оценка рисков

- Разработка комплекса продвижения

- Прогнозирование маркетингового бюджета Заключение

- Список использованной литературы

- Приложения

Список литературы

- Приложения.

- Введение.

- Актуальность темы исследования. Нанотехнологии и наноиндустрия являются в настоящее время одним из наиболее перспективных направлений науки, технологий и промышленности. Задача опережающего инновационного развития России, коммерциализации перспективных разработок, а также проблема рационального использования ресурсов диктуют необходимость освоения и использования новых инструментов государственной политики. Наноразработки ведутся сегодня практически во всех отраслях промышленности, так как применение наноматериалов способно изменить свойства традиционных продуктов, а значит, сделать товар более конкурентоспособным.

- В России существует специальная корпорация - Государственная корпорация "Российская корпорация нанотехнологий" (РОСНАНО).

- РОСНАНО - масштабный государственный проект, конечной целью которого является перевод страны на инновационный путь развития и вхождение России в число лидеров мирового рынка нанотехнологий.