Курсовая работа на тему: Маркетинговый анализ рынка. Анализ замысла товара. Маркетинговые исследования

Введение

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Маркетинг (от англ. mаrкеting - продажа, торговля на рынке) - это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов:

1. производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;

2. полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;

Оглавление

- Введение.

- Маркетинговый анализ рынка.

- Анализ замысла товара.

- Маркетинговые исследования.

- Сегментация рынка.

- Расчет конкурентоспособности товара.

- Позиционирование товара на рынке.

- Формулирование маркетинговой стратегии.

- Товарно-марочный анализ.

- Ценовая политика.

- Организация товародвижения и сбыта.

- Разработка системы стимулирования сбыта.

- Расчет эффективности предлагаемых мероприятий.

- Заключение.

- Список использованных источников.

Заключение

В данной курсовой работе мы рассмотрели полный комплекс маркетинга. А именно, сам товар, ценообразование, метод распространения и стимулирования продаж. Товар - паровой утюг РНILIРS GС4422.

Выполнены все поставленные во введении задачи.

Анализ потребностей в данном товаре. В данном пункте были рассмотрены технические характеристики, дизайн, качество работы, преимущества, недостаток, вывод. Проведение маркетинговых исследований, определение результатов.

Маркетинговое исследование проводилось при помощи анкеты. Анкеты заполнены 43 людьми, преимущественно женщинами 26 человек. Большинство опрошенных людей считают марку РНILIРS узнаваемой (40 человек) и конкурентоспособной (27 человек). 10 человек ответили, что приобретут предложенный утюг, 13 ответили "наверное куплю", 15 затруднились ответить, 5 отказались от покупки.

Определен спрос на товар, при котором фирма получит максимальную прибыль. Объем продаж 30 000 штук при цене 2650, прибыль 79500000

Товарно-марочный анализ

Список литературы

- Акулич И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич - М.: БГЭУ, 2008. - 511с.

- Котляр Ф. Маркетинг / Ф. Котляр - М.: Перспектива, 1991. - 657с.

- О развитии маркетинга и рекламной деятельности в Беларуси// Официальный сайт.

- Каталог стиральных машин // ЧУП "ОНЛАЙНЕР".

- Новости // Газета.

- Формирование ценовой политики // ООО Издательство "Креативная экономика".

- Товародвижение в маркетинге.

- Продвижение товара в маркетинге // Некоммерческое партнерство Центр дистанционного образования "Элитариум".

- Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков - М.: Дело, 1995. - 250с.