Реферат на тему: Определение коммуникационных целей. Определение рыночных целей

Введение

Условия рыночной экономики требуют от производителей не только увеличения затрат на разработку продукции, которая целиком должна удовлетворять потребности и запросы потребителей, а и применять самые современные приемы продвижения этой продукции на рынок.

Планирование рекламной деятельности на предприятии происходит на основе установленных миссии предприятия, стратегии развития и маркетинговой стратегии предприятия. Информационной базой для принятия стратегических решений выступают результаты проведенных маркетинговых исследований. В рамках разработки коммуникационной стратегии предусматривается формирование стратегии использования отдельных инструментов маркетинговых коммуникаций.

Основное задание работы - исследование сути процессов, касаемо разработки и реализации рекламной компании.

Предмет работы - реклама как элемент политики продвижения продукции на рынок.

Оглавление

- Введение

- Определение коммуникационных целей

- Определение рыночных целей

- Анализ целевой аудитории

- Анализ современных тенденций на рынке маркетинговых коммуникаций

- Выбор инструментов коммуникации

- Разработка рекламной стратегии

- Разработка рекламного бюджета

- Разработка плана реализации рекламной компании

- Оценка эффективности и контроль методов стимулирования сбыта и реклама Вывод

- Список используемой литературы

Список литературы

1. Маркетинг: бакалаврский курс: Навчальний посiбник / За загальною редакцi°ю д.е.н., С.М. Iлляшенка. - Суми: ВТД "Унiверситетська книга", 2004. - 976 с.

2. Робоча програма та методичнi вказiвки з дисциплiни "Реклама та стимулювання збуту" для студентiв факультету економiки i менеджменту зi спецiальностi "Маркетинг" денної та заочної форми навчання / Укладачi: Божкова В.В., Мельник Ю.М. - Суми: Вид-во СумДУ, 2008. - 152 с.

3. Методичнi вказiвки з оформлення письмових робiт (рефератiв, ОДЗ, контрольних, курсових та дипломних робiт) для студентiв спецiальностi "Маркетинг" денної та заочної форм навчання / Укладачi: С.М.Iлляшенко, О.А.Бiловодська, В.Ю.Школа. - Суми: Вид-во СумДУ, 2007. - 32с. Кафедра маркетингу.