Решение задач на тему: Жизненный цикл товара. Понятие жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла

Введение

"Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность" актуальная тема на сегодняшний день. Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются весьма актуальными, так как большинство государственных и частных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

Цель данной работы - изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии и деятельность предприятия на каждой из них. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на "нормальном" развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром - его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой - занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.

Объектом для исследования я выбрала фирму "Nokia", производящую мобильные телефоны. Это фирма с большим опытом работы на мировом рынке, в том числе и в России, она имеет огромный ассортимент товаров, каждый из которых находится на определенной стадии жизненного цикла. Таким образом, исследуя стратегии фирмы на примере различных моделей телефонов, я смогла определить ее действия на каждом этапе жизненного цикла товара. Сделать это было нетрудно, так как мобильные телефоны относятся к высокотехнологичным товарам, то есть к той среде, где изменения происходят чуть ли не каждый день, и то, что еще вчера было новым, сегодня оказывается безнадежно устаревшим. Жизненный цикл товара в этой среде относительно короток, и это позволило мне с наибольшей наглядностью описать действия фирмы на каждом конкретном этапе жизненного цикла той или иной модели.

Для реализации цели необходимо решить следующие научные задачи:

) Изучить сущность жизненного цикла товара и маркетинговой деятельности.

) Выполнить исследование корпорации "Nokia".

Предметом исследования является процесс стратегического планирования маркетинговой деятельности предприятия.

Оглавление

- Введение

- Жизненный цикл товара

- Понятие жизненного цикла товара

- Этапы жизненного цикла

- Реклама как возможная маркетинговая стратегия предприятия

- Реклама и жизненный цикл товара

- Влияние рекламы на жизненный цикл товара

- Практическое применение концепции жизненного цикла товара Заключение

- Список используемой литературы

Заключение

Жизненный цикл продукта - это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Маркетологи заинтересованы в жизненном цикле товара в силу ряда причин. Во-первых, некоторые аналитики обнаружили, что жизнь товара стала короче, чем раньше. Во-вторых, новая продукция требует растущих инвестиций. В-третьих, эта концепция позволяет маркетологу предвидеть изменения во вкусах потребителей, конкуренции и поддержки каналов реализации и соответственно приспосабливать план маркетинга. В- четвертых, концепция жизненного цикла позволяет маркетологу проанализировать товарный ассортимент, который фирма будет предлагать; многие компании стремятся достичь в своем производстве сбалансированного сочетания новых, развивающихся и зрелых товаров.

Список литературы

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. М.: ИТК "Дашков и К", 2007.

2. Алешина, И.В. Маркетинг для менеджеров / И.В. Алешина. - М.: Гранд, 2008.

. Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф. - М.: Экономика, 2009. - 519 с.

. АссэльГ. Маркетинг: принципы и стратегия - М: "Инфра-М", 2008г.

. Армстронг, Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг. - М.: Вильямс, 2009.

. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г.Л. Багиев. - М.: "Экономика", 2010.

. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник / А.Ф. Барышев. - М.: Издательский центр "Академия", 2009. - 208 с.

. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков / И.С. Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2008. - 416с.

. Бухалков М. Маркетинг. Учебник / М. Бухалков. - М: Маркетинг, 2011.

. Власова В.М. "ОСНОВЫ предпринимательской деятельности (Маркетинг)" Учебное пособие. Власова В.М.; Волков Д.Л.; Кулаков С.Н. Москва "Финансы и Статистика", 2008.

. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство - торговая корпорация "Дашков и К", 2012. -756с.

. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков М.; Финпресс, 2009.

. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - 12-е изд.- СПб.: Питер, 2011. - 816 с.

. Котлер Ф. Основы маркетинга: Второе европейское издание / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2012.

. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг / Жан-Жак. Ламбен. - М.: Наука, Санкт-Петербург, Наука, 2010.

. Маджаро С. Международный маркетинг / С. Маджаро. - М.: Международные отношения, 2008.

. "Маркетинг в России и за рубежом", издательство "Финпресс" №5(55),2011.

. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2009.

. Маркетинг. Учебник. / Под ред. Э.А. Уткина. М.:ЭКСМОС, 2009.

. Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов / Т.Д. Маслова. - М.: Питер, 2010.

. Михайлова Е.П. Маркетинг/Е.П. Михайлова.- М.:юрайт, 2009.

. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. М.: Хронограф, 2008.

. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. - М.: Маркетинг, 2009.

. Федько В.П. Маркетинг для студентов / В.П. Федько. - М.: Феникс, Ростов-на-Дону, Феникс, 2011. - 251 с.

25. Электроные учебники. Режим доступа: www.StudySpace.ru <http://www.StudySpace.ru> свободный. - Загл. с экрана (дата обращения к ресурсу: 02.05.13).

. Федеральный образовательный портал. Режим доступа: www.ecsocman.edu.ru <http://bibliofond.ru/view.aspx?id=491550> свободный. - Загл. с экрана (дата обращения к ресурсу: 02.05.13).

. Электронная библиотека статей по маркетингу. Режим доступа: www.grebennikon.ru свободный. - Загл. с экрана (дата обращения к ресурсу: 02.05.13).

. Литература по маркетингу (книги, статьи и пр.) Режим доступа: <http://www.aup.ru/marketing/> свободный. - Загл. с экрана (дата обращения к ресурсу: 02.05.13).