Решение задач на тему: Маркетинг - деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию производства и сбыта товаров

Введение

Маркетинг - деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию производства и сбыта товаров и услуг на основе информации о конъюнктуре рынка. Последняя охватывает сведения о положении товара на рынке и внешних факторах: поведении потребителей, конкуренции, достижениях и технологических нововведениях, действиях правительства и законодательных актах, средствах массовой информации, состоянии и прогнозах развития экономики, уровне инфляции, динамике издержек производства и пр.

Маркетинговые исследования являются основой для непосредственного влияния на: внешний вид; цену продукции; параметры производства и сбыта (размер и место продаж, каналы сбыта и вид транспорта, поставщики, посредники и др.); условия продвижения товара (реклама, стимулирование сбыта и пр.).

Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение "прозрачности" рынка и "предсказуемости" его развития.

Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей покупателей. Сбор информации, ее интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть маркетинговым исследованием. Маркетинговое исследование играет очень большую роль в процессе функционирования любого торгового предприятия.

Исследование товарного рынка концентрируется главным образом на следующих вопросах: определение емкости рынка с учетом национального производства, импорта, переходящих остатков товара на складах и в торговой сети.

В связи с актуальностью целью данной работы является проведение маркетингового исследования товарного рынка организацией ООО "Курган-пром".

Поставленная цель конкретизируется рядом задач:

. Рассмотреть понятие, сущность и задачи маркетинговых исследований.

. Рассмотреть методы маркетинговых исследований.

. Дать краткую характеристику ООО "Курган-пром".

. Провести маркетинговое исследование товарного рынка .

. Предложить рекомендации по совершенствованию маркетингового исследования товарного рынка ООО "Курган-пром".

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы исследования товарного рынка

- Цели и виды исследования товарного рынка

- Методы исследования товарного рынка

- Анализ процесса исследования товарного рынка предприятием

- Этапы исследования товарного рынка

- Анализ процессов концентрации товарного рынка

- Исследования товарного рынка предприятием ООО Курган-пром

- Краткая характеристика предприятия ООО Курган-пром

- Результаты исследования товарного рынка специалистами маркетингового отдела ООО Курган-пром

- Рекомендации по совершенствованию процесса исследования товарного рынка Заключение

- Список литературы

Заключение

Таким образом, в курсовой работе рассмотрены теоретические вопросы маркетинговых исследований товарных рынков. Именно маркетинговые исследования прикладного направления и рассмотрены в практической части работы.

Список литературы

товарный рынок маркетинговое исследование

1. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Мастерство, 2002.

2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320с.

. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2007.

. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований. // Маркетинг, №3, 2005. с.31-42.

. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: 2-е изд, перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2006. - 464с.

. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003.

. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд. // Маркетинг, №6, 2006. С.19-23.

. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2006. - 285с.

. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка. // Маркетинг, №2, 2004. С.78-88.

. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2005. - 698с.

. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: МиМ, 2007. - 224с.

. Попова Р.Ю. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - М.: Юнити, 2004.

. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2005. - 560с.

. Уткина Э.А. Маркетинг. - М.: Экмос, 2003. - 320с.