Магистерская диссертация на тему: Разработка ценовой политики на примере напольной плитки из поливинлхлорида

Введение

Важной составной частью для продвижения товара является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.

Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке. В связи с вышеизложенным была написана работа "Разработка ценовой политики на примере напольной плитки из поливинилхлорида (ПВХ)"

Актуальность исследования. В рамках данной работы предполагается разработать ценовую политику, цель которой заключается в выводе на региональный рынок новой марки напольной плитки из ПВХ (поливинилхлорид). А также рассмотреть теорию ценообразования.

Целью данной работы является разработка ценовой политики вывода напольной плитки из ПВХ на региональный рынок.

Объектом исследования является рынок напольных материалов в России и особенности ценообразования.

Оглавление

- Введение

- Характеристика напольной плитки из поливинилхлорида

- Анализ ситуации на рынке напольных покрытий и перспективы развития

- Постановка цели ценообразования

- Анализ спроса. Оценка эластичности спроса. Выбор верхней границы цены

- Анализ затрат. Классификация затрат на переменные и постоянные. Расчет нижней границы цены

- Анализ цен и качества основных товаров- конкурентов

- Выбор метода ценообразования

- Рыночная корректировка

- Элементы ценового стимулирования сбыта Заключение

- Список литературы

Заключение

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Список литературы

1. Акулич И.Л. Ценовая политика. Основы маркетинга. - М., 2006. - 247с.

2. Ансофф И. Стратегическое управление. - М., 2007. - 231с.

3. Вествуд Дж. Маркетинговый пла. - СПб, издательский дом Питер, 2005. - 256с.

4. Воронин А. Российский рынок напольных покрытий // Строй ПРОФИль.- 25.10.2006.

5. Денисова И.П. Цены и ценообразование. - М., 2007. - 269с.

6. Зябрина, Е. Рассчитано на века/Е. Зябрина [Электронный документ] http://stroynet.ru.

7. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия. - М.: Альпина Паблишер, 2006. - 288с.

8. Колесникова, Е. Западные компании выбрали удачный момент/Е. Колесникова[Электронный документ]//http://www.b-online.ru, опубликовано 03.05.2005.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- СПб.: Питер, 2006. - 454с.

10. Полы и лестницы// из серии "Энциклопедия домашнего мастера": УРАЛ LTD, 2007.

11. Российский рынок напольных покрытий . - М.: ABARUS Market Research, 2007. - 140с.

13. Строительные материалы. Где их можно приобрести./Справочник - №15. 2007.

14. Уткин Э.А. Цены, ценообразование и ценовая политика. - М., 2007. - 320с.

15. Чичурина, Е. Нижний Новгород. "Верс" вспенит линолеум/Е. Чичурина // Ведомости.- 26.03.2004