Курсовая работа на тему: Причины становления социально-этического маркетинга. Сущность социально-этичнского маркетинга

Введение

Как свидетельствует развитие современной рыночной экономики применяемый сегодня в деятельности зарубежных и отечественных фирм известный маркетинговый инструментарий "маркетинг-микс", включающий "4Р": "Рrоduсt (товар) - Рriсе (цена) - Рrоmоtiоn (продвижение) - Рlасе (распределение)" нуждается в дальнейшем совершенствовании и развитии.

Одно из важных направлений этого совершенствования - разработка и внедрение в каждое звено этой системы маркетингового инструментария этической составляющей или же включение этической составляющей в систему маркетингового инструментария в качестве особого отдельного звена. 8 И этим звеном на данном этапе развития маркетинга является социально-этический маркетинг.

Оглавление

- Введение.

- Причины становления социально-этического маркетинга.

- Сущность социально-этичнского маркетинга.

- Концепция социально-этического маркетинга.

- Социально-этический маркетинг в России.

- Социально-этическая политика ЗХГЭИ.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

В заключении можно подвести краткие итоги нашей работы.

Мы выявили, ряд моментов, которые способствовали появлению социально-этического маркетинга: объективные явления и субъективные факторы. Если обобщить все эти моменты, то можно сказать следующее: в современном потребительском обществе на первом месте стоит не качество самой продукции или скорость выполнения задачи, хотя это тоже немаловажные факторы, а подход производителя к своему делу: его отношения к подчиненным, и покупателям, его отношение к природе и обществу.

Благодаря социально-этическому маркетингу, создается продукт, который полезен как для общества и окружающий среды, так и приносит прибыль фирме.

К сожалению в России становление социально-этического маркетинга пока продолжается. Компании занимаются поиском оптимизации всех трех составляющих: своих интересов, интересов потребителей и интересов общества. Но это достаточно сложный процесс, так как невозможно резко изменить курс не навредив хотя бы одному из трех элементов.

Список литературы

- Армстронг, Гари, Котлер, Филип. Введение в маркетинг, 8-е издание.: Пер. с англ. - М.: ООО "И.Д. Вильямс", 2007. - 832 с.

- Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс".

- Котлер, Филип. 300 ключевых вопросов маркетинг: отвечает Филип Котлер / Пер. с англ. - М.: ЗАО "Олимп-Бизнес", 2006. - 224с.

- Синяева, И.М., Земляк, С.В., Синяев, В.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник /Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К".

- Интернет.

- (17:20 21.11.11).

- (17:14 21.11.11).

- (17:25 21.11.11).

- (17:16 21.11.11).

- (17:05 21.11.11).

- %d0% (17:10 21.11.11).