Магистерская диссертация на тему: Теореотическая часть. Сущность маркетинга и окружающая ее среда

Введение

Еще в начале XX в. были разработаны основы науки, показывающей, каким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов, как регулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности получили название маркетинга.

Маркетинг быстро завоевал прочные позиции во всем мире, где функционировала рыночная экономика. Существует большое число научно-практических публикаций по маркетингу, ведущие университеты всего мира выпускают тысячи специалистов по маркетингу. Существует множество маркетинговых служб, маркетинговых и консалтинговых фирм. На маркетинг ежегодно во всех развитых странах тратятся миллиарды долларов, большинство предпринимателей понимают, что экономия на маркетинге обернется неисчислимыми убытками. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотделим от бизнеса и незаменим в условиях конкуренции.

Маркетинг не противоречит стремлению к социальной справедливости, поскольку его основной принцип - ориентация на потребности. Маркетинг уважает и защищает права потребителя. Современный маркетинг (так называемый социально-этический) требует учитывать интересы всего общества, в частности в области охраны окружающей среды. Одновременно маркетинг является системой защиты продавца и покупателя, государственного поощрения производства и торговли.

От установления цены на товар зависит успех или банкротство фирмы. Компании используют множество методов для оптимизации своих решений в области ценообразования.

Большинство производителей стремятся установить цену, которая позволит повысить существующие прибыли. Расчет в этом случае базируется на анализе производственных расходов и оценках рыночного спроса. В качестве искомой принимается цена, которая позволяет достичь максимальной прибыли.

Снижение цены ниже выбранного уровня может увеличить объем продаж, однако это обстоятельство не компенсирует сокращения прибыли на каждую единицу товара. Повышение цены за пределы оптимального уровня увеличивает прибыль на единицу товара, но сокращает общий суммарный объем продаж, в результате чего происходит уменьшение общей массы прибыли.

Оглавление

- Введение

- ТЕОРЕОТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ГЛАВА I. Сущность маркетинга и окружающая ее среда

- Сущность и понятие маркетинга

- Цели маркетинга, его роль в бизнесе

- Окружающая среда маркетинга ГЛАВА II. Маркетинговые исследования

- Цели и задачи маркетинговое исследования

- Процесс маркетинговое исследование

- Методы получения маркетинговой информации

- РАСЧЕТНАЯ ЧАСТЬ. Определение оптимального уровня цен на товары ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Список использованной литературы

Заключение

Маркетинг вписывается в рыночный механизм, позволяя оптимизировать взаимный поиск продавца и покупателя, стимулировать спрос, использовать в качестве регулятора рыночных процессов цену и другие рыночные инструменты, ориентировать производство на интересы рынка. Тем самым маркетинг снижает степень стихийности развития рынка. Он формирует систему изучения и прогнозирования рынка обеспечивая его прозрачность" и предсказуемость развития.

Современная концепция маркетинга заключается в ориентации предпринимателя на потребителя. Производить и продавать все, что пользуется спросом и может быть продано, - вот главный принцип маркетинга.

Список литературы

1. "Основы Маркетинга" Филипп Котлер, Вероника Вонг, Гарри Армстонг.

1. " Практический Маркетинг" Джерри Рубин

2. "300 ключевых вопросов Маркетинга" Филип Колер

3. "Методичка по выполнению курсовых работ по дисциплине маркетинг"Раджабова З.С

7. Котлер Ф. Основы маркетинга М., Издательство "Прогресс", 1991

8. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. 107 с.

9. Голубков Е.П. "Определение методов сбора маркетинговых данных" Маркетинг в России и за рубежом" 1999-10, с. 4

10. Голубков Е.П."Изучение конкурентов и завоевание преимуществ.

11. Семеко Г.В. Маркетинг. Разработка товара и установление цен на товары.- М.: СГИ, 2002.

12. Уткин Э.А. Маркетинг. Учебник.- М.: ЭКМОС, 2003.

13. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров. Пер. с англ.-М.: Сирин, 2002.

14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 10-е межд. изд.- СПб.: Питер, 2003.

15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер с англ. - М.: Издательский

16. Методические указание (с программой) к выполнению контрольной работы по дисциплине "Маркетинг" для студентов очного обучения специальности 061100-"Менеджмент организации"