Курсовая работа на тему: Теоретические основы маркетингового планирования

Введение

Тема курсовой работы "Маркетинговое планирование на предприятии ОАО "Брянсктекстиль". Актуальность выбранной темы заключается в том, что одной из основных проблем, с которой сталкивается компания в современных условиях - это организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в стремительно меняющихся рыночных условиях.

Так, еще в 50-х годах считали, что решением ее должно стать увеличение эффективности производства. В 1970-х годах для увеличения прибыли компаний использовались процессы активных слияний и поглощений и внедрение программ диверсификации. Как раз тогда появилась концепция правления компанией на основе инвестиционного портфеля, в который дополняются перспективные и из которого исключаются умирающие направления бизнеса.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы маркетингового планирования.

- Происхождение и сущность маркетинга.

- Маркетинговое планирование понятие, цель, задачи, показатели.

- Основные этапы разработки маркетингового плана.

- Разработка маркетингового плана для ОАО Брянсктекстиль.

- Характеристика деятельности предприятия.

- Анализ товарооборота ОАО Брянсктекстиль.

- Планирование маркетинговой деятельности.

- Заключение.

- Список используемых источников.

Заключение

Таким образом, на основании изученного материала можно сделать следующие выводы.

Под планированием маркетинга понимается логическая последовательность отдельных видов деятельности и этапов по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана, т.е. это деятельность по формированию различных видов плана маркетинга.

В розничной торговле весь маркетинг обычно сводится к мероприятиям по продвижению товара, проводящихся стихийно, в зависимости от их продаж, затоваривания или в преддверии какого-нибудь праздника. Нельзя сказать, что они не приносят определенного повышения товарооборота. Однако при стихийности трудно планировать бюджет, фактические затраты могут намного превысить планируемые.

Список литературы

- Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. - СПб.: Питер.

- Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Учебное пособие. - М.: Изд. дом "Вильямс", 2000.- 640 с.

- Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2008.- 369с.

- Дибб С. и др. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб.: Питер, 2001.- 256 с.

- Дэй Д. Стратегический маркетинг. - М.: ЭКСМО-Пресс.

- Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб.

- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер.

- Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг. - М.: Изд. Дом: "Вильямс".

- Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука.

- Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.

- Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата. под ред. И. В. Липсица. М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012.- 576 с.

- Марданова Э.У. Планирование мероприятий маркетинга на предприятиях розничной торговли. // Маркетинг в России и за рубежом. - 1. - 2001. - с.