Курсовая работа на тему: Исследование рыночного положения углепроизводителя. Анализ степени монополизированности отрасли

Введение

Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.

В совокупности эти действия отражаются на отрабатываемой предприятием стратегии охвата рынка - долгосрочных программах по управлению рыночными процессами.

Главная задача маркетинга состоит в удовлетворении человеческих нужд и потребностей.

Маркетинг является неотъемлемым элементом микроэкономики. Ни одно предприятие (фирма) не добивается успеха без знания ситуации на рынке товаров и услуг.

Поэтому важнейшей функцией маркетинга в современных условиях является изучение рынка, в том числе:

1. Сегментация, то есть выделение различных компонентов рынка согласно различным потребностям, географических и других особенностей реализации продукции;

2. Сбор рыночной информации, построение схем позиционирования товаров;

. Прогнозирование рынков.

Маркетинг вызывает к себе интерес и используется большинством компаний за рубежом, потому что позволяет решать рыночные проблемы наиболее рациональным путем, максимально использовать свои возможности и возможности рынка для получения прибыли, планировать свою деятельность на рынке с учетом предполагаемых тенденций его развития.

В основе понятия "маркетинг" лежит термин "рынок". Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид человеческой деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности.

Производителям угля нужно всерьёз заняться исследованием рынков топлива и минерального сырья, изучением поведения потребителей и конкурентов, установлением гибкой ценовой политики, активной деятельностью по продвижению товара на рынок, планированием товарного ассортимента и многими другими вопросами, не возникавшими в условиях директивного управления экономикой. Для этого требуется оценить состояние российского рынка энергетических углей и положение на нем исследуемой компании. Также необходимо разработать маркетинговую стратегию и план маркетинговых задач, которые позволят предприятию занять крепкие позиции на рынке.

Исследование потенциальных возможностей предприятия, необходимо как компаниям, желающим изменить свое существующее не совсем благополучное положение на рынке, так и компаниям на сегодняшний день вполне благополучным.

В данной курсовой работе необходимо выполнить исследование рынка анализируемой компании ОАО "СУЭК-Кузбасс", определить его рыночное положение, оценить ее возможности, наметить цели и выработать стратегию поведения по их достижению, предложить мероприятия по реализации маркетинговой стратегии - комплекс маркетинга.

Оглавление

- Введение

- Исследование рыночного положения углепроизводителя

- Анализ степени монополизированности отрасли

- Оценка конкурентоспособности угля СУЭК-Кузбасс в сравнении с другими производителями

- SWOT-анализ углепроизводителя

- Маркетинговая цель и стратегия углепроизводителя

- Комплекс маркетинга, по реализации намеченной цели

- Определение укрупненного бюджета на реализацию стратегии маркетинга Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Рынок энергетических углей в России в 2011-2012 гг. представлен 28 углепроизводителями. Объем добычи угля вырос в 2012 году на 4,6% по сравнению с 2011 годом. В 2011 году, данный показатель был равен 257,9 млн. тонн, в 2012 году - 269,7 млн. тонн.

Анализируемая компания - СУЭК-Кузбасс в 2012 году увеличила объем добычи угля на 6%, по сравнению с 2011 годом. Данная компания, по объему добычи, занимает 2-ое место, среди производителей энергетического угля в России. По качеству угля, данный углепроизводитель находится лишь на 8 месте (Кэ 0,824). Цена на данный уголь выросла в 2012 году на 48%, по сравнению с 2011 годом.

Компания СУЭК-Кузбасс существенно не изменила свое положение в 2012 году и остается в той группе позиционирования, в которой была в 2011 году. Это группа углепроизводителей, добывающих высококачественные углепродукты (Кэ 0,76 - 0,9), при средней стоимости от 844 - 1259 р/т.

Список литературы

1. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник/ - М.: Издательство Юрайт, 2010. - 366с.

. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ. ред и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 2003.

3. Курс лекций по маркетингу: Прокопенко С.А.

4. Прокопенко С.А, Красильников Б.В.. Маркетинг кузнецких углей: Учебное пособие. - Кемерово: Кузбассвузиздат. - 1995. - 58с.

5. Прокопенко С.А., Красильников Б.В. и др. Оценка конкурентоспособности кузнецких углей на топливном рынке: Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство академия горных наук, 1997. - 55с.: ил.

6. Маркетинг и менеджмент от Филипа Котлера [Электронный ресурс] режим доступа <http://www.f-kotler.narod.ru/>, дата обращения 10.10.2012г.

. СУЭК-Кузбасс [Электронный ресурс] режим доступа <http://www.suek-kuzbass.ru/>, дата обращения 20.10.2012г.

. СУЭК-Кузбасс [Электронный ресурс] режим доступа <http://barfin.ru/company/suek-kuzbass/>, дата обращения 20.10.2012г.

. Сибирская угольная энергетическая компания [Электронный ресурс] режим доступа <http://www.suek.ru/page.php?id=35>, дата обращения 25.10.2012г.

. Структура и типы каналов распространения [Электронный ресурс] режим доступа <http://www.grandars.ru/student/marketing/kanaly-raspredeleniya.html>, дата обращения 30.10.2012г.