Курсовая работа на тему: Планирование и организация рекламной кампании для продвижения услуг по продаже бытовой техники

Введение

Компания "Эксперт" работает на рынке бытовой техники уже 75 лет. Она занимается продажей бытовой техники, ремонт бытовой техники и реализацией кассовых аппаратов. Причем до 1994 года - это было государственное предприятие, выполняющее госзаказы и лишь в 1994 году собственниками стали частные инвесторы.

За годы работы компания заработала положительную репутацию у своей целевой аудитории и общества в целом. Ей доверяют и её услугами пользуется относительно постоянный процент населения.

Компания "Эксперт" является лидером по продаже бытовой техники и электроники в Уральском регионе. Ей принадлежит около 28% рынка. Компания постоянно развивается, так за прошедший год она вышла на рынок сибирского региона и открыла 5 салонов по России. Но усиливающееся с каждым годом влияние конкурентов заставляет ужесточать маркетинговую политику, снижать цены на массовые товары и вести активную рекламную деятельность. Кроме того предыдущие рекламные кампании оказывались недостаточно эффективными.

В данной курсовой работе уделяется внимание некоторым аспектам истории и деятельности компании "Эксперт", характеристике маркетинговой ситуации и стратегии, маркетинговым исследованиям, разработки рекламной стратегии и планированию рекламного бюджета, методике оценки эффективности планирования и проведения рекламной стратегии.

Цель курсовой работы - разработать рекламную кампанию для продвижения услуг по продаже бытовой техники на примере "Эксперт", основываясь на сегодняшней рыночной ситуации и маркетинговой стратегии компании.

Задачи курсовой работы:

1. проанализировать существующую маркетинговую стратегию "Эксперт";

2. проанализировать существующую рекламную стратегию ОАО "Эксперт", выявить плюсы и минусы;

3. проанализировать стратегические и тактические действия, связанных с выбором средств медиадавления на целевую аудиторию и достижением высокой результативности рекламной кампании;

4. разработать рекламную кампанию для "Эксперт"

5. разработать медиастратегию и медиаплан для проведения рекламной кампании.

Объект исследования - организация и планирование рекламной кампании для федеральной сети "Эксперт".

Предмет исследования - особенности рекламного планирования и проведения рекламной кампании по продвижению услуг по продаже бытовой техники компании "Эксперт" на Челябинском рынке.

Курсовая работа состоит из трех глав, введения, заключения и приложения. Во введении обоснована актуальность темы, цели и задачи исследования, объект и предмет исследования, рассмотрены основные источники информации.

В первой главе рассмотрена история и общая характеристика компании "Эксперт", маркетинговая ситуация на рынке бытовой техники, анализ целевой аудитории "Эксперт".

Во второй главе была разработана рекламная кампания для сети "Эксперт" с учетом специфики рынка, на основе анализа конкурентных преимуществ компании и целевой аудитории.

В третьей главе была разработана медиа стратегия и примерный план выхода рекламных сообщений (медиаплан), рассчитан и оптимизирован бюджет рекламной кампании и оценена возможная эффективность.

В заключении подводятся итоги проделанной работы, и будет сделан общий вывод по теме курсовой работы "Организация и планирование рекламной кампании услуг по продаже бытовой техники "Эксперт".

Оглавление

- Введение

- Разработка маркетинговой стратегии компании по продаже бытовой техники эксперт 1.1 общая характеристика компании эксперт

- Анализ маркетинговой ситуации компании Эксперт

- Разработка маркетинговой стратегии компании Эксперт ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ И КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ ПО ПРОДАЖЕ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ ЭКСПЕРТ

- Разработка рекламной стратегии для компании Эксперт

- Анализ целевой аудитории компании Эксперт

- Определение целей рекламной кампании

- Выделение конкурентных преимуществ компании Эксперт

- Разработка креативной стратегии рекламной кампании ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕДИА-СТРАТЕГИИ и Медиа- планирование рекламной кампании для компании ПО ПРОДАЖЕ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ ЭКСПЕРТ

- Разработка медиастратегии компании Эксперт

- Выбор средств распространения рекламы

- Расчёт основных медиа - показателей

- Определение бюджета рекламной кампании Расчет бюджета для телевизионной рекламы

- Оценка эффективности рекламной кампании Заключение

- Библиографический список

- ПриложениЯ

Заключение

В рамках курсовой работы "Организация и планирование рекламной кампании услуг по продаже бытовой техники на примере компании "Эксперт" была разработана рекламная кампания. Анализ маркетинговой ситуации показал, что хоть данное предприятие и занимает на рынке производителей лидирующие позиции, существует реальная угроза со стороны конкурентов, чтобы удержать долю рынка нужно увеличивать рекламные вложения и улучшать предложение и сервис.

Т.к. рекламная кампания разрабатывалась для уже существующего предприятия и товара, то она является еxtеrnаl-кампанией. По своему типу кампания является утверждающей - способствующей росту сбыта товара в компании "Эксперт". По своему охвату - это региональная РК, охватывающая челябинскую область. По интенсивности воздействия рекламная кампания будет прерывистой, это связано со спецификой товарной группы.

В медиа-набор для данной рекламной кампании вошли такие СМИ, как

Список литературы

1. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. - 208 с.

2. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 104 с.

3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: Учебник. - М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. - 296 с.

4. Евстафьев В.А.. Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. - Изд. 2-е, испр. - М.: РИП-Холдинг, 2001. - 80 с.

5. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320 с.

6. Кочеткова А. Медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2003. - 174 с.

7. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Фин-пресс, 2002. - 416 с.

8. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Практ. пособие. - М.: ООО "Гелла-Принт", 2000. - 304 с.

9. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ "МарТ", 2004. - 240 с.

10. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ./ Под ред. Л.А.Волковой. - СПб., 2001. - 656 с.

11. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 416 с.

12. Смирнов В.В. Реклама на радио. - М.: РИП-Холдинг, 2003. - 152 с.

13. Смирнов В.В. Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм: Учеб. пособие для вузов. - М.: Аспект пресс, 2002. - 203 с.

14. Средства массовой информации России 2004: Анализ, тенденции, прогноз. - М., 2005. - 140 с.

15. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат: Практ. пособие. - М.: ООО "Гелла-Принт", 2000. - 256 с.

16. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ.; под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Питер, 2003. - 800 с.

17. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2004. - 397 с.

18. Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс): Учебник. - 2-е изд. -ООО "Гелла-Принт", 2000. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 246 с.

19. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2005. - 222 с.

20. Медиа Пилот: Сборник прайс-листов: Справочник для рекламодателей и рекламистов. - 2005. - №

25. www.4р.ru