Курсовая работа на тему: Транзитная реклама и особенности ее проектирования. Понятие, сущность и задачи транзитной рекламы

Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения продукции стало уделяться пристальное внимание и профессиональный подход к разработке рекламной и РR -кампании имеет очень важное значение. Направленные денежные средства на рекламные и РR мероприятия должны окупаться, а потребителю необходимо быть своевременно информированным о появлении нового и качественного товара.

На сегодняшний день методам продвижения товаров и услуг посвящено большое количество книг, периодической литературы и научных изданий. При написании курсовой работы были изучены как учебные пособия Ф.Котлера "Основы маркетинга", "Основы рекламы" автора Головлевой Е.Л., Гольман И. "Реклама плюс реклама минус", Феофанов О.А. "Новые технологии в России", так и практические труды российских и зарубежных рекламистов. Это, например, "Мудрый рекламодатель" Александра Репьева, "Слоган" В.В. Кеворкова и др. Использовались фрагменты статей из научных газет и журналов, таких как "Эксперт", "Деловой квартал".

Цель курсовой работы заключается в разработке рекламы на транспорте для турфирмы.

Для достижения указанной цели в работе поставлены следующие задачи:

-дать понятие и роль рекламы на транспорте в туризме ;

- рассмотреть комплекс маркетинговых коммуникаций при рекламе типографий;

-проанализировать методы организации продвижения типографий с помощью транзитной рекламы;

- предложить варианты рекламы для турфирм на транспорте.

Объектом исследование является реклама на транспорте.

Предметом исследования являются методы рекламы типографий на транспорте для турфирм.

Для решения поставленных задач в процессе работы применялись следующие методы исследования:

-анализ научной литературы по теме работы;

-анализ проектов рекламных и РR - кампаний типографских компаний;

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Информативной базой исследования являются рекламные материалы на транспорте типографских компаний, материалы маркетинговых и рекламных агентств.

Оглавление

- Введение 2

- Транзитная реклама и особенности ее проектирования

- Понятие, сущность и задачи транзитной рекламы

- Виды рекламы на транспорте

- Особенности эмоционального восприятия транзитной рекламы в туризме

- Рынок товара, характеристика маркетингового исследования продаж

- Анализ исследования эмоционального восприятия транзитной рекламы типографий

- Анализ композиционного решения эффективной транзитной рекламы

- Заключение 28

- Список использованной литературы 29

Заключение

Рекламу на транспорте призывал еще Остап Бендер, украсивший автомобиль "Антилопа Гну" плакатом с призывом: "Ударить автопробегом по бездорожью и разгильдяйству". Что это, если не образчик социальной рекламы? Однако настоящая история транспортной рекламы в России началась во времена НЭПа. Тогда на трамваях появились первые плакаты, рекламирующие мыло, табак и калоши. В конце 30- х годов подобные плакаты были признаны буржуазными и исчезли более чем на полвека. Возрождение транзитной рекламы произошло в 80-е годы с приходом на российский рынок таких мировых "монстров", как Рepsi Cola и Camel. С тех пор развитие транспортной рекламы не прекращается, технологии совершенствуются: от пленочных аппликаций к полноцветным аэрографическим изображениям.

Это неудивительно, ведь наряду с экономичностью она обладает рядом неоспоримых преимуществ, таких как широкий охват аудитории и мобильность.

В работе был проанализирован рынок типографии города Москвы. Типографий много, и они вынуждены использовать все виды рекламы, чтобы хоть как-то увеличить количество клиентов.

Проанализировав 5 компаний, и проведя анализ среди фокус групп, мы пришли к выводу, что очень важна яркость, узнаваемость, а также название компании и сайта на транзитной рекламе.

В заключении работы предложения варианты рекламы туристических услуг на транспорте.

Список литературы

2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. М., 2001.

3. Аржанов К.В., Пирогова Т.А. ;История отечественной рекламы, - Харьков.: Студцентр,2004. - 304с.

4. Мудров А.Н., Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - М. : Экономистъ, 2006. - 319с.

5. "Наружная реклама России". - 1999. - № 12

6. Назайкин А.Н. Медиапланирование Издательство: Эксмо, 2010 г.

7. "Новые виды транзитной рекламы демонстрируют свою эффективность", Материалы предоставлены РА Habeas Corpus www.habeas.ru, http://www.marketing.spb.ru/mr/media/transit_ad.htm

8. Павловская Е.Э.Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования." Екатеринбург: Архитектон, 2011.

9. Психология рекламы/ А. Н. Лебедев - Любимов. - СПб. и др.: Питер,

10. Психология рекламы: Учеб. пособие для вузов по специальности "Менеджмент"/Р. И. Мокшанцев: Новосиб. гос. акад. экономики и упр.- М.: ИНФРА -М: Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002.

11. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук.-СПб: Питер, 2003. - 800с.

12. Саркисян О., (Реклама. Теория и практика №1 (13) февраль 2006)

13. Саркисян О.А. Реклама на транспорте: обзор и анализ российского рынка, мировой опыт. Журнал: Реклама. Теория и практика, #1,2006г.

14. Статья "Транзитная реклама", http://www.nazaykin.ru/МР/transit/transit_ad.htm

15. Транзитная реклама / О. А. Саркисян.- М.: НЬЮ -ТОН, 2002. - 228.

16. Ученова В.В., Старых Н.В.История рекламы. 2-е изд. СПб.: Питер, 2003.

17. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2000.

18. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: Питер, 2001.

19. Чумиков А.М. Креативные технологии паблик рилейшнз. - М.2009

20. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные комму никации.-М.:ИНФРА-М, 2004.