Реферат на тему: Понятие рекламы. Эффективные виды современной рекламы. Язык и стилистические особенности современной

Введение

Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. О том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по - своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачу информации.

Если говорить о рекламе, как о способе распространения информации, то надо считать, что она началась давно. Реклама, какой мы знаем ее сегодня, по-настоящему появилась с изобретением печати. В 1480 году Вильям Какстон издал небольшое объявление о выходе в свет религиозной книги. С появлением печати, особенно газеты, реклама превратилась из простого сообщения о чем-то, в аргумент и совет, способствующими покупке товаров людьми. Сегодня реклама не только искусство, но и наука. Проводятся исследования, и изучаются вкусы и привычки потребителя, рекламные объявления тестируются и проверяются. Все это делается, чтобы максимально окупить расходы на рекламу. Ведь все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. Недобросовестная и недостоверная реклама приводит к нежелательным итогам - теряют веру потенциальные покупатели.

При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя.

Тема данного реферата - стилистические особенности современной рекламы. Она актуальна потому, стиль текста рекламного обращения должен отражать вкусы и ценности покупателя. Обобщения не убедительны -потребителю нужна конкретная информация для того, чтобы сформировать свое мнение и принять решение о покупке.

Целью работы является рассмотрение стилистических особенностей современной рекламы.

В задачи данного исследования входит рассмотрение круга вопросов: понятие о рекламе и её видах, язык и стилистические особенности современной рекламы, правила хорошей рекламы.

Реферат состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.

Оглавление

- Введение

- Понятие рекламы

- Эффективные виды современной рекламы

- Язык и стилистические особенности современной рекламы

- Слоган и заголовок текста в рекламе

- Образные средства рекламы

- Синтаксис рекламного текста

- Эмоциональный аспект рекламного воздействия

- Правила хорошей рекламы Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Как показало время, реклама и объявления не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и, в конечном счете, на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров - появились особые типы текста: объявление - реклама вещи или услуги, анонс - рекламная информация и содержании газетного номера.

Список литературы

1 .Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 1994.-260с

2. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе// Справочно-информационный портал "Русский Язык", http://www. gramota.ru

3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2007.-380 с.

4. Старобинский Э.Е. Реклама - двигатель торговли, - М: "Интел-Синтез", 2006. - 350 с.

5. Хромов Л.Н. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика". - Петрозаводск АО "Фолиум", 1994. - 250 с.

6. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. -1999.-220 с.

7. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы// Маркетинг. - 2003, - 325 с.