Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты интегрированных маркетинговых коммуникаций

Введение

Развитие рынка требует постоянного движения, постоянного обмена информацией, после чего принимаются конкретные решения по стратегии. Основным в определении маркетинговых коммуникаций является понятие, согласно которому, все составляющие комплекса маркетинга (не только продвижение) участвуют в общении с целевой аудиторией.

Эти компоненты являются частью маркетингового процесса в целом, и поэтому зависят от приемов и стратегий, которые применяются организацией в целом.

Каждый маркетинговый процесс начинается с восприятия потребности целевого потребителя и последующего определения возможных приемов, при помощи которых потребность может быть удовлетворена.

В современных условиях невозможно представить работу любого предприятия без хорошо налаженной сети интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические аспекты интегрированных маркетинговых коммуникаций.

- Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций.

- Принципы и элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

- Модели интегрированных маркетинговых коммуникаций.

- Использование средств интегрированных коммуникаций в деятельности организаций сферы культуры.

- Специфика интегрированных маркетинговых коммуникаций в культурно-досуговой сфере.

- Особенности использования инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций для формирования позитивного имиджа компании.

- Внедрение интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере школы танцев.

- Заключение.

- Список использованной литературы.

Заключение

Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций призывает объединить в единое целое три разных направления продвижения товара. Такой инновационный подход должен решить старые проблемы традиционного подхода к проблеме.

Во-первых, вводится единое финансирование и устраняется вечный спор за бюджеты по разным направлениям, отнимающий силы и время.

Во-вторых, появляется единый "центр управления" кампанией по продвижению продукта.

В-третьих, вводится единое планирование, тем самым устраняется эффект отправки в общество различных и порой даже противоречивых "посланий" о продукте.

А самое главное этот подход, по крайней мере, в 2-2,5 раза дешевле традиционного. Существенная экономия возможна, поскольку ИМК позволяет отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении.

Список литературы

- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: ЗАО Изд-во "Экономика".

- Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика.

- Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. М: Изд-во Международного института рекламы.

- Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.

- Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр.

- Герасимчук В.Г. Маркетинг. Теория и практика. - К.: Высшая школа.

- Герчикова И. Н. Маркетинг. Организация. Технология. М: Изд-во МИД.

- Голубков Е. П. Маркетинг: Выбор наилучшего решения, М: Экономика.

- Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., "Издательство "Дело".

- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Изд-во "Финпресс".

- Данько Т.П. Управление маркетингом Учеб. Пособие М.:ИНФРА-М.