Реферат на тему: Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии

Введение

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет "информационной поддержки" всех его составляющих.

Внутримагазинная реклама ставит своей целью привлечь внимание потенциальных покупателей к одному из следующих двух компонентов: к данному магазину, выделяя его своеобразие в розничной торговой сети регионального потребительского рынка; к отдельным товарам, реализованным в магазине, при необходимости существенно активизировать их продажу.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии.

- Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка.

- Классификация средств рекламы и их характеристика.

- Организация рекламной деятельности.

- Особенности проведения рекламной кампании методами директ мейл и паблик релейшиз.

- Методы оценки эффективности рекламной деятельности.

- Методы оценки экономической эффективности.

- Методы оценки эффективности социально-психологического воздействия рекламы на аудиторию.

- Эффективность создания фирменного стиля и образа торгового предприятия.

- Эффективность восприятия уличных и внутримагазинных витрин.

- Программа совершенствования рекламной работы в оао Курский цум.

- Организационно-правовая и экономическая структура предприятия.

- Основные задачи и функции рекламной службы.

- Эффективность использования средств рекламы.

- Выводы и предложения.