Магистерская диссертация на тему: Понятие и специфика маркетинга на промышленном рынке. Особенности продвижения товара промышленном

Введение

В сегодняшнем сложном мире товаров и услуг, а также все более обостренной конкуренции роль маркетинга становится не просто нужной, а необходимой. Знание маркетинга позволяет вести себя на рынке более разумно и в качестве потребителя и в качестве продавца.

Маркетинг - это одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Необходимо знать; как описывать рынок и разбивать его на сегменты; как оценивать нужды, запросы потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как простроить систему сбыта товара; как рекламировать и продвигать товар на рынке.

Различия в модели поведения людей при выборе и покупке товара "для себя" и покупки для нужд предприятия привели к разделению маркетинга на маркетинг потребительского рынка и маркетинг промышленного рынка. Каждый из них имеет свою специфику и особенности во всех аспектах маркетинга: товаре, цене, каналах распространения и продвижении товара.

Целью данной работы является выявление особенностей продвижения товара на промышленном рынке.

Цель достигается путем решения следующих задач:

- дать понятие промышленного рынка;

- выявить специфику маркетинга на промышленном рынке;

- рассмотреть средства продвижения товара на промышленном рынке и выявить особенности каждого из каналов.

Объектом исследования является промышленный рынок. Предмет исследования - особенности продвижения на промышленном рынке.

Актуальность работы обусловлена тем, что понятие промышленного маркетинга не так давно стало звучать на украинском рынке.

Оглавление

- Введение

- Понятие и специфика маркетинга на промышленном рынке

- Особенности продвижения товара на промышленном рынке

- Особенности рекламы

- Особенности паблик рилэйшнз

- Особенности личных продаж

- Особенности директ-маркетинга

- Особенности стимулирования сбыта Заключение

- Список источников информации

Заключение

Маркетинг охватывает весь комплекс действий компании, начиная от изучения рынка, разработки продукта, ценообразования, определения ассортимента, производства продукта, сбыта и торговли, и кончая продвижением товара в целях удовлетворения потребителя и общества в целом и получения прибыли в условиях конкуренции. Продвижение - это один из аспектов маркетинга, но именно от него зависит, будут у вас покупать или нет. Какими бы замечательными и исключительными свойствами не обладал товар, он так и останется лежать на складе, пока о нем не узнает потребитель.

Целью данной работы было выявить особенности продвижения товара на промышленном рынке.