Дипломная работа на тему: Маркетинговые подходы продвижения товара

Введение

Из четырех главных "ингредиентов" маркетинга - товаров, цен, продвижения и места именно понятие "продвижение" чаще всего связывается в сознании с маркетинговой деятельностью. Мероприятия по продвижению оказывают серьезное влияние на судьбу товара на конкретном рынке.

Что такое продвижение? Хотя существует множество различных определений этого понятия, по сути, оно означает совокупность методов, которыми можно убедить потребителей купить то, что продает данная организация - товары, услуги или идеи. Продвижение может принимать форму прямого общения - "лицом к лицу" с потребителем - или косвенных воздействий на него через средства массовой информации, такие, как телевидение, радио, журналы, газеты, почтовые послания, рекламные щиты и т. п.

товар продвижение реклама телемаркетинг

Оглавление

- Введение

- Продвижение товара

- Цели продвижения

- Этика продвижения

- Четыре элемента продвижения

- Стратегии продвижения

- Факторы, связанные с товаром

- Факторы, связанные с рынком

- Позиционирование

- Типы продавцов

- Телемаркетинг

- Реклама

- Разновидности рекламы

- Рекламный призыв

- Элементы рекламы

- Структура информационных средств

- Общественные связи

- Стимулирование сбыта, спроса и предложения

- Экспомаркетинг в условиях кризиса новые методы продвижения Заключение

- Список литературы

Заключение

Предпринимательская деятельность может быть эффективной только том случае, когда производимый им товар находят спрос на рынке, удовлетворяя определенный потребности покупателей.

Произведенный товар обладает определенными качественными характеристиками, определяющими его целевое назначение и полезные свойства, благодаря которым он приобретается.

Потребительские свойства товара, с точки зрения маркетолога, должны быть привлекательными и узнаваемыми на рынке среди других аналогичных товаров. Товар должен быть удобен для транспортировки, иметь соответствующую цену и гарантии сервисного обслуживания. Он обеспечивается разработкой соответствующего бренда, марки или имени, благодаря чему покупатель быстро может идентифицировать нужный ему товар. Решение этой задачи в основном определяется товарной политикой, которая является одной из маркетинговых функций.

Список литературы

1. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие /

. Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.

. Маркетинговое планирование. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. - СПб: Питер. 2002. - 352с