Курсовая работа на тему: Описание организации. Анализ рынка. Описание потребителей Характеристики потребителей

Введение

В связи с тем, что в последнее время в России в целом и в частности в нашем городе повысилась рождаемость и увеличились доходы населения, у людей появилась потребность в покупке качественных детских товаров, то есть спрос вырос. В то же время за последние несколько лет на рынке города Саров появились такие крупные магазины товаров для детей как "Мама +Я", "Непоседа" и еще несколько крупных отделов в торговых центрах "Плаза" и "Московский пассаж". Эти магазины крупные конкуренты в сфере детских товаров.

В данной курсовой работе я рассматриваю целесообразность открытия нового игрушечного магазина в новом районе города Саров. В этом магазине будут представлены игрушки для детей разных возрастов: от дешёвых паззлов и конструкторов до машинок и кукол высокого качества. Так же здесь будут продаваться различные развивающие головоломки и книжки.

В курсовой работе я попытаюсь рассмотреть целесообразность открытия нового игрушечного магазина с точки зрения маркетинга.

Оглавление

- Введение

- Описание организации

- Анализ рынка

- Описание потребителей Характеристики потребителей

- Сегментация рынка

- Описание конкурентов

- Маркетинговые исследование рынка

- План составления выборки

- Емкость рынка

- Анализ товара

- Портфель товаров

- Трехуровневый анализ товара

- Модель жизненного цикла товара

- 3.4.Матрица продукция рынок

- Цена товара

- Маркетинговое ценообразование

- Стратегия определения цены

- Внешнее окружение STEEPV факторы

- Анализ конкурентной среды

- SWOT анализ Организация

- Основными маркетинговыми целями являются

- Маркетинговая стратегия План действий

- Заключение

- Литература

- Приложение

- Карта рынка

- Анализ прибыльности

- Расчет объема продаж

- Переменные производственные издержки

- Постоянные производственные издержки

- Расчет прибыли

- График прибыли

- Объём рынка

- Построение матрицы Бостонской консультативной группы BCG - портфеля товаров организации

- Анализ конкурентной среды сегментов рынка модель М.Портера

- Сравнительный анализ организации и конкурентов

Заключение

В данной курсовой работе я, используя маркетинговый подход, рассмотрела магазин и провела анализ его деятельности.

Также мной был проведен анализ рынка, который позволил выявить категории потребителей и определить долю организации на рынке. В работе также исследован процесс ценообразования в организации и приведены выводы по стратегии и тактике ценообразования.

Проведя анализ организации, потребителей, конкурентов, рынка, я выявила сильные и слабые стороны нового магазина.

На основе этого мной был сделан вывод о целесообразности открытия нового игрушечного магазина и были сформулированы цели организации, пути их достижения и план действий.

Список литературы

1. Лекции по курсу "Маркетинг".

2. И.В.Иванов "Маркетинг".