Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты применения маркетинговых концепций

Введение

В современном обществе слово "Маркетинг" уже давно перестало быть сугубо научным термином, маркетинг стал неотъемлемой частью нашей жизни, так как это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические аспекты применения маркетинговых концепций.

- Пять основных маркетинговых концепций.

- Маркетинг взаимодействия.

- Маркетинговое исследование компании Ферреро Руссия.

- Фирменное досье ЗАО Ферреро Руссия.

- Проведение анализа рынка.

- Анализ потребностей рынка.

- Анализ товара и стратегического портфеля.

- Анализ внешних сил маркетинга.

- Маркетинговые исследования рынка.

- Формирование маркетингового инструментария.

- Заключение.

- Список использованных источников.

Заключение

В данной курсовой работе я изучила и проанализировала все существующие маркетинговые концепции, а также рассмотрела на примере предприятия ЗАО "Ферреро Руссия", как они применяются на практике.

Поставленные задачи в курсовой работе были выполнены: составлено фирменное досье предприятия, проведен анализ потребностей рынка, анализ товара, анализ стратегического портфеля, анализ внешних сил маркетинга. Построена матрица БКГ, рассчитан индекс Херфиндаля-Хиршмана. Я исследовала состояние конкуренции по модели пяти сил конкуренции а, провела маркетинговое исследование: подготовила анкету, спланировала выборку, провела анализ результатов с построением наглядных диаграмм. Научилась оценивать маркетинговую эффективность предприятия.

Список литературы

- В.И. Беляев, "Маркетинг: основы теории и практики", учебник, М: Кнорус.

- Г.Л. Багиев, А.Н. Асаул, "Организация предпринимательской деятельности", М: СПб: Питер.

- Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, , "Маркетинг", учебник, М: Экономика.

- Б. Берман, "Маркетинг", М: Сирин.

- "Стратегический маркетинг. Европейская перспектива".

- И.Л. Акулич, "Маркетинг", М: Высшая школа.

- Ф. Котлер "Основы маркетинга", М: ООО "Вильямс".

- Т. Левитт, "Классика маркетинга", М: СПб: Питер.

- Е.П. Голубков, "Маркетинговые исследования: теория, методология и практика", М: Высшая школа.

- Журнал "Маркетинг в России и за рубежом".

- Открытая школа бизнеса/ Концепции маркетинга.

- Энциклопедия маркетинга.

- Экономика и управление на предприятиях.

- Журналы и книги.

- Большая советская энциклопедия.

- "Эксперт. ру". Рейтинг крупнейших компаний России по объему реализации продукции.

- Журнал "Russiаn fооd&drinкs" 3, 2011. Статья "Обзор российского рынка шоколадных изделий Исследования компании "Ромир".

- Газета