Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты маркетинговых исследований рынка. Понятие и сущность маркетинговых

Введение

Проведение маркетинговых исследований - это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения.

Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии, а так же маркетинговой деятельности предприятия.

Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать, и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определения объемов продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.

Основными результатами исследования рынка являются:

прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха,

определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки,

осуществление сегментации рынков.

Целью данной курсовой работы является рассмотрение маркетингового исследования рынка.

Задачи:

Оглавление

- Введение.

- Теоретические аспекты маркетинговых исследований рынка.

- Понятие и сущность маркетинговых исследований.

- Понятие, классификация и структура рынков.

- Исследование рынка. Виды рыночного спроса.

- Характеристика рынка лесного хозяйства Кировской области.

- Маркетинговые исследования рынка на примере материалов лесопиления.

- Исследования текущего спроса, каждого вида материала.

- Исследования рынка товара лесопиления.

- Основные проблемы на рынке Кировской области в лесной отрасли.

- Рекомендации по улучшению реализации материала лесопиления на рынке Кировской области.

- Заключение.

- Библиографический список.

Заключение

Маркетинговое исследование рынка на примере товаров лесного хозяйства Кировской области является наиболее сложной задачей предприятия. Эта сложность обусловлена следующими моментами:

) необходимо полное удовлетворение запросов потребителей - один из основных принципов маркетинга, который соответствует задаче глубокой сегментации и дифференциации рынка и обеспечивает тесную связь с потребителями;

) оптимальное использование технологических знаний и опыта предприятия;

) оптимизация финансовых результатов предприятия - формирование ассортимента основывается на ожидаемой рентабельности и величине прибыли, что чаще встречается в практике работы предприятий, однако может быть оправдано при тяжелом финансовом положении, отсутствии альтернатив и др.;

Список литературы

- Беседина, В.Н. Ценообразование Текст : учебник / В.Н. Беседина, Е.Е. Волкова; под ред. В.Н. Беседина - М.: Экономистъ, 20010. - 141 с.

- Бобер, А.А. Ценообразование Текст: учебное пособие / А.А. Бобер - Владивосток: ТИДОТ ДВГУ, 2009. - 145 с.

- Белоконская, Е.Г. Ценообразование Текст: учебное пособие для вузов - Е.Г. Белоконская - Иваново, 2009. - 103 с.

- Википедия: свободная общедоступная многоязычная универсальная интернет - энциклопедия Электронный ресурс / Электрон. дан. (15 мил. статей). - Идеолог, Джимми Уэйлс, 2010. - Режим доступа: , свободный. - Загл. с экрана.

- Голубков, Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. - М.: Дело.

- Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика Текст / Е.П. Голубков. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во "Финпресс", 2009. - 496 с.

- Деева, А.И. Ценообразование Текст: Учебное пособие - М.: МИКХиС, 2010.- 304 с.

- Ефремов, В.С. Стратегия бизнеса Текст: учебник / В.С. Ефремов. - М.: Финпресс,2011. - 192 с.