Реферат на тему: Основные решения в сфере рекламы. Виды рекламы. Разработка плана рекламных мероприятий

Введение

Ещё совсем недавно, до начала перехода к рыночной экономике, реклама не занимала важное место в системе бизнеса. Сейчас наблюдается, как быстро реклама входит в повседневный обиход каждого россиянина. С ней мы невольно сталкиваемся на каждом углу: на телевидении, радио, улице, транспорте, газетах, журналах и Интернете. Иногда реклама раздражает. Это объясняется отсутствием психологической адаптации, и тем, что рекламная продукция не очень качественная, а место и время не всегда подходящие. Делать хорошую рекламу и правильно размещать её очень сложно, кроме того, всё это обходится дорого. Поэтому высокий профессионализм в рекламе крайне необходим. Тем более что малейшая ошибка тиражируется в большом объёме и видна всем. А убытки рекламодателя в этом случае просто не поддаются исчислению: количество продаж не увеличивается, имидж падает, а средства, затраченные на рекламу, потеряны безвозвратно.

Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. Она должна быть лишь средством доведения товаров и услуг высокого качества до потребителя. В рекламной практике следует помнить: для того, чтобы реклама имела успех, необходимо, чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и не оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает.

Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С её помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем.

Реклама обогащает жизнь людей, увеличивает их опыт. В течение многих лет рекламу критиковали за то, что она заставляет людей желать ненужные им товары. Споры такого рода: что нужно или, что хотят потребители - не состоятельны. На рекламируемом рынке это определяет потребитель.

Методологические аспекты темы нашли отражение в трудах Ф.Котлера, Франсуа Колбера. Особое значение для курсового исследования имели работы Картек Гари, Мануйлов М.А., Закон "О рекламе", Уткин Э.А., Кочеткова А.И, посвященные проблеме рекламной деятельности.

Актуальность темы: заключается в том, что в настоящее время на рынке рекламных услуг сложилась жестокая конкуренция. Печатная реклама одно из самых распространенных и доходных средств. Создание рекламных служб, отделов в газетах г. Минусинска сегодня необходимое средство в работе с клиентами и в работе по созданию собственного имиджа организации.

Цель исследования: разработка рекомендаций по улучшению эффективности деятельности рекламных служб печатных изданий г. Минусинска.

Объект исследования: реклама и услуги.

Предмет исследования: рекламная деятельность печатных изданий г.Минусинска.

Актуальность темы: заключается в том, что в настоящее время на рынке рекламных услуг сложилась жестокая конкуренция. Печатная реклама одно из самых распространенных и доходных средств. Создание рекламных служб, отделов в газетах г. Минусинска сегодня необходимое средство в работе с клиентами и в работе по созданию собственного имиджа организации.

Оглавление

- Введение..3

- Основные решения в сфере рекламы

- Виды рекламы

- Разработка плана рекламных мероприятий

- Заключение...21

- Список литературы..22

Заключение

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ). Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Список литературы

1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. - Минск:Высш. Шк., 2004.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багтев и др.; под общ. Ред. Г.Л. Багиева.-М.: Экономика, 1999.

3. Гильберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования / А. Черчилль Гильберт.-СПб.: .Питер, 2002.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков.-М.: Финпресс, 1998.

5. Гордон Я.Х. Маркетинг партнерских отношений / Я.Х. Гордон.-СПб.: Питер, 2001.

6. Дайновский Ю.А. 505приемов бизнеса: маркетинг, менеджмент, реклама, торговля, производство, налоги, стимулирование труда / Ю.А. Дайновский.- Киев: А.С.К., 1998.

7. Дурович А.П. Основы маркетинга: учеб. Пособие / А.П. Дурович.- М.: Новое знание, 2004.

8. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование / А.В.Завгородняя, Д.О. Ямпольская. - СПб.: Питер, 2002.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф.Котлер, Г.Армстронг, Дж. Сондерс и др. - М.; СПб.; К.: Вильямс, 2003.

10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - 11-е изд. - СПб.: Питер, 2004.

11. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России / В.М. Терещенко. - СПб.: Питер, 2004.

12. Ходяченко В.Б. Маркетинг: учеб. Пособие / В.Б. Ходяченко. - СПб.: ОИЭ и М., 2004.

13. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. Пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 1999.

14. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом: пер. с англ. / Р. Диксон Питер. - М.: БИНОМ, 1998.

15. Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничном предприятии / Т.Н. Парамонова. - М.: МГУК, 2002.