Курсовая работа на тему: Теоретические основы маркетинга автомобилей. Маркетинговое исследование рынка

Введение

Целью данной курсовой работы является разработка комплекса маркетинга для продвижения автомобиля Audi ТТ на рынок города Уфы.

Жизнь на пике эмоций. Энергия клубных танцполов. Пульс ночного города. Новый Audi ТТ Coupe создан для тех, кто привык быть в центре событий. Это культовый автомобиль ценителей жизненных наслаждений.

Авангардный дизайн Audi ТТ Coupe наделен завидным свойством - он одновременно восхищает ультрасовременными линиями и покоряет своей функциональностью. Сбалансированная аэродинамика автомобиля - конструкторский прорыв, ставший залогом великолепного поведения на дороге и непревзойденной курсовой устойчивости.

Мощные двигатели с высоким крутящим моментом, коробка передач S-tronic, инновационные адаптируемые амортизаторы Audi magnetic ride, жесткий кузов из алюминия и стали, а также двойные выхлопные трубы - все свидетельствует о том, что новый Audi ТТ Coupe - настоящий спортивный автомобиль благородной породы.

Audi ТТ первого поколения стал новатором среди серийных купе, благодаря использованию в салоне элементов, присущих настоящим спорткарам. В новом Audi ТТ Coupe водитель ощущает себя пилотом спортивного болида: достаточно лишь одного взгляда на панель приборов, руль и педаль газа.

Доминирующей идеей создателей нового Audi ТТ Coupe стала страсть к движению. В итоге Аudi ТТ Coupe, всегда обладавший особой харизмой, приобрел еще больший эмоциональный заряд, стал еще более динамичным и страстным.

Выпускается в 4 модификациях: 4-х цилиндровая модель с автоматической и механической коробкой передач и 6-ти цилиндровая модель с автоматической и механической коробкой передач.

Сегмент - Молодые люди, 18-30 лет, с очень высокими доходами, дети богатых родителей, так называемая "золотая молодежь" - "тусовщики", любители ночной жизни, быстрой езды. Либо человек, который сам заработал денег на эту машину, вероятнее всего - в области шоу-бизнеса, возможно ценитель именно этой марки, модели. Человек, следящий за новинками автопрома. Для покупателя Audi ТТ автомобиль - это не только средство передвижения, а показатель его статуса, положения в обществе, ценителя модных тенденций.

Основными конкурентами на данный момент являются:

Город Уфа является столицей республики Башкортостан, здесь очень много развлекательных комплексов, ночных клубов, и соответственно молодых людей любящих подобные мероприятия и ночную жизнь. Многим из них понравится автомобиль Audi ТТ.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы маркетинга автомобилей

- Маркетинговое исследование рынка

- Маркетинговая среда

- Жизненный цикл товара

- Проблемы, связанные с разработкой новых товаров

- Место службы маркетинга в создании и реализации новых товаров

- Маркетиновый анализ товара Audi Тt

- Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром

- Проведение маркетингового исследования по товару

- Проведение позиционирования товара среди товаров-аналогов

- Анализ упаковки, маркировки и цены товара

- Анализ розничной торговли товаром и его рекламы

- Разработка инновационных маркетинговых мероприятий по товару Audi Тt

- Разработка комплекса рекламных средств

- Совершенствование системы сбыта Заключение

- Библиографический список

Заключение

На основе проведенного исследования была выявлена осведомленность потенциальных покупателей об автомобиле Аudi ТТ, их предпочтения и критерии при выборе автомобиля. Определены решающие характеристики при выборе автомобиля, журналы и газеты, развлекательные заведения популярные у молодых людей. Для того чтобы грамотно провести рекламную деятельность.

Список литературы

1. Ассэль Г.В. Маркетинг: принципы и стратегии. - М.: ИНФРА-М, 1999.

2. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2002.

3. Богданова Е.А. Инновационный маркетинг. - СПб: Альфа, 2000.

4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2003.

5. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг. - М.: Вильямс, 2003.

6. Панкрухин А.П. Маркетинг. - М.: Омега, 2002.

7. "ТТ без компромиссов", газета "Автомобильные известия", 2006.

8. "Лучшее продолжение", журнал "Мотор" № 12, 2006.

9. "Нужен кабриолет или купе за 70 000$", журнал "5 колесо" № 8, 2007.

10. www.audi.ru - официальный сайт компании Ауди.

11. www.adhard.ru - реклама, маркетинг, РR.

12. www.sostav.ru - реклама, маркетинг, РR.