Курсовая работа на тему: Понятие и виды рекламы. Понятие рекламы. Виды рекламы. Роль рекламы в продвижении товаров

Введение

Реклама (аdvеrtising). Любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.

Оглавление

- Введение.

- Понятие и виды рекламы.

- Понятие рекламы.

- Виды рекламы.

- Роль рекламы в продвижении товаров.

- Разработка рекламы.

- Постановка целей.

- Планирование рекламного бюджета.

- Рекламная стратегия.

- Создание рекламного обращения.

- Выбор средств распространения рекламы.

- Оценка рекламы.

- Заключение.

- Список использованной литературы.

Заключение

Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

четко формулирует рыночную позицию товара, то есть содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;

содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для восприятия;

создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара - стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;

подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;

оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;

Список литературы

- Алексунин В. А., Круглое А. А. Маркетинг в рекламном бизнесе. М.: МУПК, 1999 с.

- Алексунин В. А., Круглое А. А. Брендинг: Учебное пособие. М.: МУПК, 2000с.

- Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник. М.: Экономика, 1999с.

- Бесовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: Инфра-М, 1999с.

- Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева и др. М.: Юристъ, 2000 с.

- Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. и др. Рекламная деятельность: Учебник. М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998 с.

- Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. / "Учебник Феникса". Ростов н/Д: Феникс, 2002.- 480 с.

- Котлер, Филип, Амстронг, Гари, Сондерс, Джон, Вонг, Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е Европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс" , 1999. - 1152 с.