Дипломная работа на тему: Договоры в рекламной деятельности

Введение

Актуальность данной темы обусловлена тем, что в настоящее время изучение проблем использования договора в рекламной деятельности является самой значимой частью и элементом в этой деятельности, играет ключевую роль в области продвижения рекламных услуг и развитии рыночной экономики.

Правильно составленный договор в рекламной деятельности является эффективным средством реализации услуг рекламной организации, способствует реализации правового статуса предоставляемых организацией услуг и их видов.

Договор в рекламной деятельности является неотъемлемым элементом общественно-правовой системы общества. Подход к договору в рекламной деятельности носит интегрированный характер, поэтому он может быть предметом исследования социологов, культурологов, РR специалистов, рассматривающих эту проблему в соответствующих аспектах.

При многообразии научной и научно-практической литературы в европейском подходе, посвященному исследованию рекламной коммуникации в целом, работ, посвященных специально договору в рекламной деятельности пока очень мало. В российской науке таких исследований почти нет, что объясняется недостаточной разработанностью проблемы составления и реализации договора в рекламной деятельности, а также предпочтением, отдаваемым учеными общим вопросам рекламной коммуникации, а проблеме особенностей составления и заключения договора в рекламной деятельности уделено недостаточное внимание.

Договор в рекламной деятельности является залогом и гарантом общественных и рыночных отношений, возникающих при ее осуществлении между объектом и субъектом. Рекламная деятельность, как сложный вид маркетингового предпринимательства, основана на многосторонней юридической практике, обеспечивающей извлечение максимальной выгоды кампанией. Поэтому, договор в рекламной деятельности способствует успешной и эффективной реализации услуг рекламной организации, обеспечивает ее правовую поддержку рекламного агентства, регулирует разные функции работников.

Договор в рекламе преследует соблюдение и обеспечение реализации функций контактора, разработки плана использования средств рекламы, текста, закупки художественного оформления, места в средствах печатной рекламы, контроль за производством исходных материалов для рекламы в прессе, управление оформительскими работами. Договор является гарантией обеспечения работы и возможностей структуры рекламной организации.

Степень изученности темы. Изучение рекламной деятельности раскрыто в работе наиболее известных рекламистов и теоретиков рекламы, социологов, философов Р. Чалдини, Дж. Бернет, Р. Харрис, Г.М. Андреева, И.Л. Викентьев, А.Н. Лебедев, В.В. Учёнова, Д.Э. Розенталь, Л.Н. Хромов.

В последние годы в отечественной литературе опубликовано множество работ прагматической, конкретно-социологической направленности, связанных с анализом и концепциями маркетинга "паблик рилейшнз" и конкретно-теоретических и прикладных вопросов в работах В.В. Барабаша, Б.Л. Борисова, Е.Л. Доценко, В.Л. Музыканта, Г.Г. Почепцова, Е.А. Песоцкий, М.Н. Дымшиц, Ф. Котлер, О.А. Феофанов.

Вопросам культурологии рекламы посвящены работы Н.Н. Богомоловой, П.С. Гуревича, ГГ. Дилигенский, ЕЛ. Доценко, ВГ. Зазыкина, АН Лебедева, В.В. Ученовой, Д.Я. Райгородский, Л.И. Рюмшина, В.П. Шейнов, П.К. Власов.

Специфика анализа договора в рекламной деятельности потребовала обращения к специальной литературе, посвященной социально-экономическим аспектам в исследованиях Г.М. Лаппо, В.Л. Музыканта, Д.Я. Райгородский, Т. Кениг.

Проблемой данной работы является выявление особенностей и роли договора в рекламной деятельности, отражающей стратегический план действий рекламной кампании, тактические решения и конкретные действия, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности.

Целью данной работы является изучение особенностей и роли договора в рекламной деятельности.

Задачи:

- выделить нормативно-правовые акты в рекламной деятельности.

- раскрыть источники правового регулирования рекламной деятельности.

- рассмотреть виды договоров в рекламной деятельности.

- определить условия договора подряда и условия договора возмездного оказания услуг.

Объект работы: договор, как часть обеспечения общественных отношений, возникающих в рекламной деятельности между заказчиком и рекламной организацией.

Предмет работы: общественные отношения, возникающие при заключении договора в рекламной деятельности.

Теоретической основой работы являются Конституция ФР, 1993 (изм. 2008), ГК РФ от 30.11.1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (14.11.2013), ФЗ РФ от 13.03.2006 г. №38-ФЗ "О рекламе" (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (01.01.2014), Постановления Правительства г. Москвы, Собрание законодательства РФ, труды авторов: Жуковская Л.М., Журавлёв Г.К., Брагинский М.И., Витрянский В.В., Жуковская Л.М., Братусь С.Н., Борисов Б.А., Романец Ю.И., Андреев С.Е., Сивачева И.А., Федотова А.И., Кашанина Т.В.

Данная работа состоит из введения, двух глав, подразделенных на параграфы, заключения, библиографического списка и приложения.

Оглавление

- Введение.3

- Теоретико-правовой аспект изучения договора в рекламной деятельности

- Нормативно-правовые акты в рекламной деятельности

- Источники правового регулирования рекламной деятельности

- Договора в сфере рекламной деятельности

- Виды договоров в рекламной деятельности

- Условия договора подряда

- Условия договора возмездного оказания услуг

- Заключение...28

- Литература....30

Заключение

В процессе рекламной деятельности используются договоры подряда и договоры оказания услуг. Порядок заключения договоров регламентируется главами 37 и 39 ГК РФ с применением норм ФЗ РФ о рекламе. Договоры различны по условиям, согласно которым оформляются обязательства по оказанию рекламных услуг, т.е. условие о цене. Договоры подряда и возмездного оказания услуг, опосредующие обязательства по оказанию рекламных услуг, представляют возмездные договоры.

Условием договора по обязательства по оказанию рекламных услуг является условие о качестве оказываемых услуг, т.е. соблюдение услугодателем требований законодательства о рекламе при производстве рекламы, размещения и распространения.

Сущность договора подряда состоит из взаимообусловленных прав и обязанностей заказчика и подрядчика: подрядчик обязуется выполнить по заданию заказчика определенную работу и сдать ее результат заказчику, а заказчик обязуется принять результат работы и оплатить его (п. 1 ст. 707 ГК РФ). Сторонами в договоре являются рекламодатели и рекламопроизводители.

Договор возмездного оказания услуг - обязательство, согласно которому исполнитель по заданию заказчика должен оказать услуги, а заказчик - оплатить эти услуги. Сторонами договора возмездного оказания услуг являются исполнитель и заказчик, в их качестве могут выступать как граждане, так и юридические лица.

Договор возмездного оказания услуг, как и подряд, имеет предметом совершение действий по заданию заказчика. В подряде целью служит получение результата и он подлежит оплате. В договоре возмездного оказания услуг отсутствует материальный результат действия, т.е. оплачивается услуга (стадии сдачи и приемки не выделяются). В обязанности исполнителя входит совершение действий или осуществление деятельности, а заказчика - их оплата. К обязательствам по распространению рекламы отмечено, что рекламодатель заказывает размещение (распространение) рекламной информации и оплачивает заказ, не ожидая материальной отдачи, а рекламораспространитель совершает действия по распространению (размещению) рекламы. Стороны могут заключить любой договор (с. 421 ГК РФ) предусмотренный и не предусмотренный законом, или могут заключить смешанный договор, содержащий элементы договоров.

Список литературы

1. Конституция РФ, 1993 (изм. 2008).

2. Гражданский Кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ - Часть 4. // Консультант Плюс, 2008-2014.

3. Кодекс РФ об административных правонарушениях (20.12.2001, изм. от 10.01.2014).

4. ФЗ РФ от 13.03.2006 г. №38-ФЗ "О рекламе" (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (01.01.2014).

5. ФЗ РФ от 30.12.2004. № 214-ФЗ "Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты РФ" (28.12.2013 N 414-ФЗ).

6. ФЗ РФ от 25.04.2002. № 40-ФЗ "Об обязательном страховании гражданской ответственности владельцев транспортных средств" (01.09.2013).

7. ФЗ РФ от 05.03.199. № 46-ФЗ "О защите прав и законных интересов инвесторов на рынке ценных бумаг" (ред. от 23.07.2013).

8. ФЗ РФ от 22.04.1996 г. №39-ФЗ "О рынке ценных бумаг" (ред. от 28.12.2013).

9. Указ Президента РФ от 10.06.1994. № 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" (изм. Указ от 23.04.2007 N 533).

10. Постановление Правительства г. Москвы от 5 декабря 2006г. № 955-ПП "Об утверждении примерной формы долгосрочного договора и расчета платы за присоединение объектов наружной рекламы и информации к имуществу г. Москвы по долгосрочным договорам".

11. Постановление Конституционного суда РФ от 04.03. 1997. №4-П "По делу о проверке конституционности статьи 3 ФЗ РФ от 18.07.1995. "О рекламе".

12. Постановление Правительства РФ от 0112.1998 г. № 1420 "Об утверждении Правил установления и использования придорожных полос федеральных автомобильных дорог общего пользования".

13. Постановление Правительства Москвы от 22.01.2002. № 41-ПП "О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города".

14. Постановление Правительства Московской области от 29.12.2000. № 170/39 "О наружной рекламе, информации и оформлении территорий Московской области".

15. Постановление Правительства Москвы от 22 января 2002 г.41-ПП2 "О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города.

16. Постановление Правительства Москвы от 21 мая 2002 г.378-ПП "О проведении конкурсов на право размещения средств рекламы в Московском метрополитене".

17. Международный кодекс рекламной практики (1937) (02.12.1986). 47-я сессия Исполнительногосовета Международной торговой палаты.

18. Обзор Президиума ВАС РФ от 24.01.2000 № 51), п.6.

19. Обзор от 24.01.2000 № 51., п. 8.

20. ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения".

21. Положения о порядке использования земель федерального железнодорожного транспорта в пределах полосы отвода железных дорог, утвержденного приказом Министерства путей сообщения РФ от 15.05.1999. №26Ц.

22. Андреев С.Е., Сивачева И.А., Федотова А.И. Договор: заключение, изменение, расторжение. - М. АСТ, 1997. - С.33.

23. Борисов Б.А. Услуги. Правовой режим реализации. - М., Логос, 1997.- С. 9-16.

24. Брагинский М.И. Договоры подряда и возмездного оказания услуг по гражданскому законодательству. // "Законодательство и экономика". - 2010. - № 17-18. - С.42-43.

25. Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга 3: Договоры о выполнении работ и оказания услуг. - М.: "Статут". 2003. - С. 210.

26. Братусь С.Н. Особенности гражданско-правового регулирования отношений. - М., АСТ, 2009. - 112С.

27. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в РФ. // Дисс. канд. юрид. наук. - М., 2007. - 192 с.

28. Журавлёв Г.К. Рекламная деятельность. - М.: ИНФРА-М, 2004. - С. 44-53.

29. Кашанина Т.В. Договор об оказании услуг. - М. АСТ, 2001. - 65с.

30. Романец Ю.И. Договор возмездного оказания услуг. // "Закон". - 2012. - № 10. - С.119-120.

Приложение

Приложение 1.

ДОГОВОР Nо. ___подряда г. ________________ "___"_________ ____ г.________________________________________________________________ (наименование предприятия-подрядчика) именуем__ в дальнейшем "Подрядчик", в лице ____________________________________________________________________,

(должность, Ф.И.О.) действующего на основании ___________________________________________, (Устава, положения) с одной стороны, и __________________________________________________,

(наименование предприятия-заказчика) именуем__ в дальнейшем "Заказчик", в лице _____________________________________________________________,

(должность, Ф.И.О.) действующего на основании ____________________, (Устава, положения), с другой стороны, заключили настоящий договор о нижеследующем.

1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА

1.1. Согласно настоящему договору, Подрядчик обязуется построить ______________________________________________________________,

(здание, сооружение, иной объект) именуемый в дальнейшем "Объект", в соответствии с Техническим заданием (Приложение Nо. 1) и Сметой (Приложение Nо. 2), а Заказчик обязуется создать Подрядчику необходимые для выполнения работ условия, принять их результат и уплатить обусловленную цену.

1.2. Техническое задание состоит из следующей технической документации: ________________________________________________________ (указать документацию и также Сторону, обязанную предоставить соответствующую документацию)

1.3. Оплата выполненных работ производится в размере, предусмотренном Сметой, в следующем порядке и в следующие сроки:

1.4. Риск случайной гибели или случайного повреждения объекта строительства до его приемки Заказчиком несет Подрядчик.

1.5. Срок действия договора:

- начало: ______________________________________________________;

- окончание: ___________________________________________________.

2. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН

2.1. Подрядчик обязуется:

- застраховать риски случайной гибели или случайного повреждения объекта, материалов, оборудования и другого имущества;

- осуществлять строительство и связанные с ним работы в соответствии с Техническим заданием и Сметой;

- сообщать Заказчику о необходимости проведения дополнительных работ и увеличения сметной стоимости строительства;

- приостановить соответствующие работы с отнесением убытков, вызванных простоем, на счет Заказчика при неполучении от Заказчика ответа на свое сообщение о дополнительных работах и увеличении сметной стоимости в течение десяти дней;

- обеспечить строительство материалами, в том числе деталями, конструкциями или оборудованием;

- исполнять полученные в ходе строительства указания Заказчика, если такие указания не противоречат условиям настоящего договора и не представляют собой вмешательство в оперативно-хозяйственную деятельность Подрядчика;

- соблюдать требования закона и иных правовых актов об охране окружающей среды и о безопасности строительных работ.

2.2. Подрядчик вправе:

- требовать в соответствии со статьей 450 ГК пересмотра Сметы, если по не зависящим от него причинам стоимость работ превысила Смету не менее, чем на десять процентов;

- требовать возмещения разумных расходов, которые понесены им в связи с установлением и устранением дефектов в технической документации.

2.3. Заказчик обязуется:

- своевременно предоставить для строительства земельный участок (площадь и состояние предоставляемого земельного участка должны обеспечивать своевременное начало работ, нормальное их ведение и завершение в срок);

- передавать Подрядчику в пользование необходимые для осуществления работ здания и сооружения, обеспечивать транспортировку грузов в его адрес, временную подводку сетей энергоснабжения, водо- и паропровода и оказывать другие услуги: ______________________________;

- оплата предоставленных Заказчиком услуг, указанных в предыдущем подпункте настоящего пункта, осуществляется на следующих условиях: _____________________________________________________________________;

- при обнаружении в ходе осуществления контроля и надзора за выполнением работ отступлений от условий настоящего договора, которые могут ухудшить качество работ, или иных недостатков, немедленно заявить об этом Подрядчику (Заказчик, не сделавший такого заявления, теряет право в дальнейшем ссылаться на обнаруженные им недостатки).

2.4. Заказчик вправе:

- вносить изменения в техническую документацию при условии, если вызываемая этим дополнительная работа по стоимости не превышает десяти процентов указанной в Смете общей стоимости строительства и не меняет характера предусмотренных настоящим договором работ;

- осуществлять контроль и надзор за ходом и качеством выполняемых работ, соблюдением сроков их выполнения (графика), качеством предоставленных Подрядчиком материалов, не вмешиваясь при этом в оперативно-хозяйственную деятельность Подрядчика.

3. СДАЧА И ПРИЕМКА РАБОТ

3.1. Заказчик, получивший сообщение Подрядчика о готовности к сдаче результата выполненных по настоящему договору работ, обязан немедленно приступить к их приемке.

3.2. Заказчик организует и осуществляет приемку результата работ за свой счет.

3.3. Сдача результата работ Подрядчиком и их приемка Заказчиком оформляются актом, подписанным обеими Сторонами. При отказе одной из Сторон от подписания акта, в нем делается отметка об этом, и акт подписывается другой Стороной.

3.4. Заказчик вправе отказаться от приемки результата работ в случае обнаружения недостатков, которые исключают возможность его использования для указанной в настоящем договоре цели и не могут быть устранены Подрядчиком или Заказчиком.

4. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

4.1. Если при строительстве и выполнении связанных с ним работ обнаруживаются препятствия к надлежащему исполнению настоящего договора, каждая из Сторон обязана принять все зависящие от нее разумные меры по устранению таких препятствий. Сторона, не исполнившая этой обязанности, утрачивает право на возмещение убытков, причиненных тем, что соответствующие препятствия не были устранены.

4.2. Подрядчик гарантирует достижение объектом строительства указанных в технической документации показателей и возможность эксплуатации объекта на протяжении следующего гарантийного срока: _____________________________________________________________________.

4.3. Во всем ином, не урегулированном в настоящем договоре, Стороны будут руководствоваться нормами действующего гражданского законодательства России.

4.4. Договор составлен в _______ экземплярах.

4.5. Адреса и банковские реквизиты Сторон:

Заказчик: _______________________________________________________

Подрядчик: ______________________________________________________

ПОДПИСИ СТОРОН:

Заказчик: Подрядчик:

М.П. М.П.

Приложение 2.

Договор возмездного оказания рекламных услуг