Реферат на тему: Рекламная компания тур-фирмы

Введение

Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий направленных на потребителей товара с целью его продажи. Это совместное согласование действия рекламодателя как заказчика рекламной кампании рекламного агентства как создателя организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала доводящего рекламное сообщение до потребителя.

Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (или целями), охватывающих определенный промежуток времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое" - так определяет рекламную кампанию Людмила Гермогенова, автор одного из первых в стране отечественных трудов "Эффективная реклама в России".

Оглавление

- Введение.

- Общая характеристика рекламных кампаний.

- Цели рекламных кампаний.

- Разновидности рекламных кампаний.

- Этапы подготовки и проведения рекламной кампании.

- Подходы к подготовке и проведению рекламных кампаний.

- Планирование рекламных кампаний.

- Рекламная кампания туристской фирмы Диана-Тур.

- Рекламная кампания туристской фирмы Афелия.

- Заключение.

- Список используемой литературы.

Заключение

В заключении можно сказать, что рекламная кампания не только помогает фирме, предприятию или другому учреждению правильно и грамотно прорекламировать свой продукт или услугу, но и минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, рекламная кампания позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Это показано в данной курсовой работе на анализе рекламных кампаний двух разных туристских фирм - фирмы "Диана-Тур" и туристской фирмы "Афелия". Каждая из этих фирм при помощи рекламной кампании добилась известности с помощью разных приемов рекламирования (на телевидении, в печати, презентациях и т.д.). В итоге было выявлено, что клиенты ориентируются на яркую, смешную, уникальную и неповторимую рекламу. Самую удачную рекламную кампанию провела фирма "Афелия", здесь были правильно определены основные потребители и крупные

Список литературы

- Гайдаров В. Каталог турфирмы: реклама или оферта //Туризм: практика, проблемы, перспективы.- 2005. - 1. - с.

- Молчанов И. Наука о рекламе // эффективность рекламных кампаний - 2005. - 7. - с.

- Потапов В.И. Рекламные расходы в турфирмах // Турбизнес. - 2005. - 7. - с.

- Преображенский А. Рекламная кампания турфирмы: Доверьтесь профессионалам! // Туризм. - 2005. - 3. - с.

- Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе / Д денисон. - Минск, 1996. - 79 с.

- Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Л.А. Волкова. СПб.: Питер, 2002. - 157 с.

- Медведева С.А., Левкина Е.В. Основы рекламы: Конспект лекций / С.А. Медведева - Ростов-на-Дону: Изд-во "Феникс", 2005. - 224 с.

- Музыкант В.Л Теория и практика современной рекламы / В.Л Музыкант -М, 1999. - 211 с.

- Мокрашанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2005. - 230 с.