Решение задач на тему: Теоретические основы маркетинговой деятельности. Понятие и значение сегментирования рынка

Введение

Маркетинговый подход в бизнесе - это способ ведения бизнеса, сфокусированный на потребителе. Цель бизнеса - привлекать и удерживать выгодных покупателей и клиентов. А это происходит тогда, когда удовлетворяются их потребности.

Удовлетворение нужд потребителей, ведущее к повышению доходов предприятия - главная цель маркетинга в большинстве компаний

При разработке нового товара необходимо четко знать на какую потребительскую аудиторию он рассчитан. Нужно знать о своем среднестатистическом потенциальном клиенте практически все, начиная с возраста и пола и заканчивая личными увлечениями. Именно эти сведения дают возможность разработать товар вплоть до мелочей и провести эффективную рекламную кампанию.

Для этого и существует такое понятие как сегментирование рынка, которое представляет собой разделение потребителей на группы. Существуют различные принципы, методы и критерии сегментирования рынка. Каждый товар индивидуален и каждый потребитель индивидуален, поэтому нет одного определенного принципа или метода. Каждой фирме стоит самой выбирать стратегию сегментирования.

Целью данной работы является изучение сегментирования рынка и обоснование выбора целевого сегмента фитнес-клуба "Худышка" как инструмента стратегического планирования и управления финансами предприятия.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

Сделать маркетинговый конкурентный анализ проектируемой деятельности

Рассмотреть экономическую оценку инвестиционного проекта фитнес-клуба "Худышка".

Объект: фитнес-клуб "Худышка".

Теоретические значения работы-изучили вопрос разработки в сфере фитнеса г. Севастополь.

Оглавление

- Введение 2

- Теоретические основы маркетинговой деятельности

- Понятие и значение сегментирования рынка

- Влияние анализа категорий рынка на маркетинговую деятельность

- Маркетинговый конкурентный анализ проектируемой деятельности фитнес-клуба Худышка

- Краткая характеристика фитнес-клуба Худышка

- Характеристика конкурентной стратегии маркетинга

- Заключение 33

- Список использованной литературы 34

Заключение

Рынок фитнес-услуг города Севастополь насыщен, однако мы можем утверждать, что если на рынке появится компания с низкими ценами на услуги, то от клиентов отбоя не будет.

Заключение

В курсовом проекте была рассмотрена теоретическая составляющая бизнес-планирования, а также произведены маркетинговые исследования фитнес-клубов в городе.

Также нами проанализирован ранок фитнес-клубов Севастополя. После анализа фитнес-клуб оптимизирует бизнес.

Престижная и актуальная сфера деятельности, клиенты уровня среднего класса и выше - факторы, свидетельствующие о высоком уровне привлекательности для инвестиций в этот бизнес.

Список литературы

1. Акуленок Д.Н., Буров В.П., Морошкин В.А. Бизнес-план фирмы. Комментарий и методики составления. и др. - М., 2013

2. Антикризисное управление. Учебник / под ред. Попова Р.А - М.: Высшая школа, 2014

3. Армстронг М. Основы менеджмента. Как стать лучшим руководителем. - Ростов-на-Дону: "Феникс", 2012

4. Балабанов И. Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом? - М.: Финансы и статистика, 2013

5. Баринов В.А. Бизнес-планирование. Учебное пособие. М.: ФОРУМ-ИНФРА-М, 2014.- 272с.

6. Батлер Д. Бизнес-планирование. Что нужно для успешного начала собственного дела. С-П.: ПИТЕР, 2013.- 266с.

7. Бекетова О.Н. Бизнес-план. - М.: ФиС, 2014. - 256с.

8. Бизнес - план. Методические материалы / под ред. Р.Г. Маниловского. М: Финансы и статистика, 2012

9. Бизнес-планирование: Учебник / Под ред. В.М. Попова, С.И. Ляпунова. - М., 2016. С. 16

10. Бизнес-планы: Полное справочное руководство/ Под. ред. Степнова И.М. - М.: Лаборатория Базовых Знаний, 2014

11. Бочаров В.В. Управление денежным оборотом предприятий и корпораций - М. "Финансы и статистика", 2013

12. Бочкарев А. 7 нот менеджмента - М.:ЗАО Журнал Эксперт, 2012

13. Буров В.П. и др. Бизнес-план фирмы. Теория и практика. М.: ТАНДЕМ, ЭКМОС, 2014. - 191с.

14. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. - М.: Изд-во ЦИПКК АП, 2014

15. Бусыгин А. В. Предпринимательство, учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2015

16. Ефимова О.В. Финансовый анализ. - М., 2012. С. 142.

17. Журнал "5 колесо", новости от 17 января 2015 г.

18. Орлова Е.Р. Бизнес-план.- М.: ОМуссон-Л, 2015. -152с.

19. Попов В.А. Основы макроэкономического прогнозирования. Учебное пособие. - М.: Российская академия им. Г.В. Плеханова, 2014

20. Попов В.М. Бизнес-планирование.- М.: ФиС, 2014. -672с.

21. Попов В.М. Сборник бизнес-планов деловых ситуаций с рекомендациями и комментариями. - М., 2013., С. 141.

22. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие для вузов / Под ред. Морозовой А.В. - М.: ЮНИТИ, 2010

23. Путь в XXI век. Стратегические проблемы и перспективы российской экономики/ Под. ред. Львова Д.С. - М.: Экономика, 2012

24. Черняк В.З. Бизнес-планирование. - М.: ЮНИТИ, 2015. -470с.