Дипломная работа на тему: Организационная культура и маркетинРеклама и имидж магазина

Введение

В нашей современной жизни мы постоянно сталкиваемся с огромным количеством новых слов и понятий, одним из которых является "маркетинг". Термин "маркетинг" и его производные находятся повсюду: в названиях магазинов, таких как "Мини маркет" или "Супер маркет", а также в профессиональной сфере, например, в названии профессии - маркетолог. Имеется огромное количество людей, которые ошибочно считают, что маркетинг сводится к простой торговле, а именно купле-продаже товаров. Но это лишь одна сторона маркетинга. Я хотел бы донести до вас суть этого понятия, его глубокую взаимосвязь с культурой, а также направление его развития.

В начале стоит отметить историю рекламы, которая является неотъемлемой частью маркетинга. Ее развитие сопровождало эволюцию концепции маркетинга как науки. Маркетинг стал исследуемой областью, в результате чего были выработаны теории и методы, позволяющие эффективно управлять рекламными кампаниями.

Однако, маркетинг не ограничивается только рекламой. Он проникает в самые разные сферы деятельности, включая управление брендами, анализ рынка, исследование потребительского спроса и разработку стратегий продвижения товаров.

Также необходимо отметить тесную связь маркетинга с культурой. В современном обществе, где многие потребители стремятся к индивидуальности и самовыражению, маркетологи должны учитывать культурные особенности и предпочтения своей целевой аудитории. Они должны адаптировать свои продукты и коммуникации под конкретные культурные контексты, чтобы успешно позиционировать их на рынке.

Важным аспектом маркетинга является его связь с менеджментом. Маркетологи не только разрабатывают стратегии продвижения товаров, но и участвуют в общем управлении бизнесом. Они анализируют рынок, определяют потребности потребителей, принимают решения по ценообразованию и управлению рисками.

В итоге, маркетинг - гораздо больше, чем простая торговля. Он включает в себя историю рекламы, тесно связан с культурой, развивается как наука и имеет прямую связь с менеджментом. Понимание этой сущности маркетинга позволяет эффективно использовать его принципы и методы для достижения успеха в бизнесе. Продемонстрировать применение культурной практики маркетинга в современных рыночных отношениях можно на примере магазинов, специализирующихся на продаже сантехники. В условиях рыночных отношений маркетинг занимает особое положение как система управления производственной и сбытовой деятельностью компании с целью эффективного удовлетворения потребительского спроса. Для того, чтобы фирма успешно достигла своих стратегических целей, маркетинг должен нацелиться на понимание и восприятие человеческой деятельности и культуры, а также на потенциал потребителей. В этом случае, фирма сможет эффективно конкурировать на рынке и учитывать требования покупателей к продукту. Также важно анализировать особенности работы конкурентов и общую ситуацию на рынке. Культура, как элемент бытия и социальный опыт, включает в себя множество составляющих, среди которых и маркетинг. Это неразрывно связано с историей человечества. Для компаний, желающих долгосрочно и успешно действовать на рынке, маркетинг является неотъемлемой необходимостью. В бизнесе критически важным фактором является культурная практика маркетинга. Согласно опыту, успех в этой области сильно зависит от качества маркетинга. Поэтому маркетинг рассматривается как основной инструмент достижения целей и считается ключевой технологией успеха. Владение этой технологией является необходимым для тех, кто работает в сложных и постоянно меняющихся условиях рынка, а также для тех, кто стремится к успеху во всех сферах жизни. Для достижения успеха в области маркетинга нам необходимо использовать потенциал этой социокультурной практики, поскольку она играет важную роль в жизни общества. Маркетинг является неотъемлемым элементом для предпринимателей, но он также важен для всех, поскольку ее целью является выявление и удовлетворение потребностей определенной целевой аудитории в сфере потребительской культуры. Отсюда можно сделать вывод, что маркетинг необходим всем. Маркетинг, как и термин "маркетинг", происходит из английского языка и означает торговлю и предложение для продажи. Однако система культурной и экономической деятельности, известная как маркетинг, имеет гораздо более широкий спектр действий. В маркетинге первостепенное значение имеет двухсторонний и взаимодополняющий подход. Он включает в себя несколько аспектов. Во-первых, необходимо внимательно и всеобъемлюще изучать рынок, спрос, предпочтения и потребности потребителей. Фирма должна ориентироваться на эти требования и производить продукцию, которая будет на них отвечать. Во-вторых, необходимо активно воздействовать на рынок и уже существующий спрос, чтобы формировать потребности и предпочтения покупателей. Таким образом, маркетинг должен объединять два аспекта: исследование рынка и активное воздействие на него. Основу маркетинга определяют его ключевые элементы и функции, включая полное исследование рынка, планирование ассортимента товаров, разработку мероприятий для удовлетворения текущих и потенциальных потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, планирование и осуществление сбыта, а также воздействие на организацию и управление производством. Каждый из этих элементов имеет свою собственну ценность, однако их суть на самом деле заключается в их взаимосвязи и комплексном использовании. Такая совокупность представляет собой основу маркетинговой культуры. Маркетинг - системный подход к управленческой деятельности, который осуществляется с целью достижения определенных результатов. Для этого применяется детализированный набор мероприятий, направленных на достижение поставленной цели. Для эффективного использования маркетинга необходимо также учитывать культурные и организационно-экономические аспекты.

Маркетинг как наука прошел длительную эволюцию, в результате которой была сформирована современная концепция. Теперь маркетинг рассматривается как системный подход к управлению, который включает в себя не только определенные цели, но и детально разработанный набор мероприятий, направленных на их достижение. Кроме того, маркетинг требует учета культурных и организационно-экономических аспектов для эффективной реализации.

Таким образом, применение маркетинга предполагает реализацию системного подхода к управлению, с ориентацией на достижение конкретных целей. Для этого необходимо разработать подробный план мероприятий, направленных на достижение поставленных задач. Кроме того, необходимо учитывать культурные и организационно-экономические особенности для успешной реализации маркетинговой стратегии.

Современная концепция маркетинга прошла длительную эволюцию и теперь рассматривается как системный подход к управлению. Этот подход включает в себя не только определение конкретных целей, но и разработку подробного плана действий для их достижения. Кроме того, маркетинг требует учета культурных и организационно-экономических аспектов для эффективной реализации. Ограниченность такой трактовки стала очевидной со временем, и это привело к поиску и разработке новых культурных подходов к управлению рыночной деятельностью фирм. Эти подходы стимулировали спрос на выпускаемую продукцию и изменили понимание роли маркетинга. Вначале маркетинг был связан главным образом с реализацией товаров, однако в дальнейшем было ясно, что такая концепция ограничена. Окончательно сбытовая экономическая ориентация маркетинга была утрачена после кризиса 1929-1933 гг., который сыграл значительную роль в этом процессе. В результате происходивших изменений маркетинг приобрел более сложный и комплексный характер, включающий различные аспекты функционирования фирм. Особое внимание стало уделяться ориентации на культурную сферу жизни потребителей. Маркетинг активно использует культурные технологии, которые в настоящее время являются важным компонентом его деятельности. Он не только разрабатывает и продвигает товары к потребителям, но и создает условия, способствующие повышению спроса на эти товары. В то же время, осуществляется организационное оформление маркетинга через создание соответствующих институциональных форм. Управление компанией и маркетинг тесно связаны между собой и влияют друг на друга. С развитием маркетинга меняется и система управления фирмой, а также практика внутреннего планирования и формирования корпоративной культуры. В современных условиях становится все сложнее разграничить функции маркетинга и управления, производства и культуры. Они все больше объединяются и взаимодействуют друг с другом. Маркетинг, как мы знаем, становится все более важной концепцией для управления организациями. Его целью является улучшение работы управленческой системы в компаниях, создание более реалистичных программ производства и продаж, а также более оперативная реакция на изменения на рынках. Отправной точкой является эффективное использование рекламы для получения значительных конкурентных преимуществ. Маркетинг является неотъемлемой частью современного общества. Это не просто стратегия ведения бизнеса, но и философия, определяющая культурные ценности и приоритеты. Он управляет не только деятельностью производителей и посредников, но и влияет на выборы потребителей, работу поставщиков и даже на политические решения правительственных органов.

Маркетинг не ограничивается простыми рекламными кампаниями и продвижением товаров. Это масштабное явление, которое охватывает все сферы общества. В его основе лежит стратегическое мышление, нацеленное на достижение конкретных целей и создание стабильного успеха.

Маркетинг также является важным инструментом для экономистов и ученых. Они используют его методы и принципы для изучения рыночных тенденций и предсказания будущих тенденций. Это помогает организациям и государственным органам разрабатывать эффективные политики и стратегии развития.

Однако необходимо понимать, что маркетинг - не просто инструмент манипуляции и убеждения. Он тесно связан с этическими вопросами и требует тщательного анализа и обдумывания. Это подразумевает учет интересов всех заинтересованных сторон, от производителей до потребителей, и стремление к созданию устойчивой и справедливой экономической системы.

Итак, маркетинг - сложное и многогранные явление, которое охватывает все сферы жизни. Он определяет наши ценности и влияет на наши решения. Поэтому важно оценивать его роль и эффекты, чтобы сделать мир лучше и более справедливым. Маркетинг является многофункциональной областью, которую можно определить различными способами. Это научно-прикладная дисциплина, которая основана на системе управления и подходе к решению проблем. Кроме того, маркетинг является стилем поведения и образом мышления. Он также включает в себя комплекс функций и выступает в качестве профессиональной культурной деятельности.

Однако, следует отметить, что маркетинг является динамичной сферой, которая постоянно изменяется в зависимости от различных факторов. Эти факторы включают сферу применения маркетинга, время действия, окружающую культурную среду и интересы целевых потребительских групп. Таким образом, маркетинг постоянно адаптируется к изменяющимся условиям и требованиям рынка.

В целом, маркетинг является сложной и многосторонней областью, которая требует широкого спектра знаний и навыков. Он играет важную роль в современном бизнесе и помогает компаниям эффективно продвигать свои товары или услуги на рынке. Маркетинг не может быть простым набором инструкций и навыков. Его эффективность зависит от сложной и системной работы. Для того чтобы полностью понять и освоить маркетинг, необходимо изучить его историю и связать ее с развитием менеджмента и культуры рынка.

Основные этапы становления маркетинга являются ключевыми для его понимания и успешного применения. Изучение истории поможет уловить эти этапы и понять их взаимосвязь с развитием менеджмента и культуры рынка.

Маркетинг не просто набор рецептов или навыков активности. Он требует комплексного подхода и системности. Изучение истории маркетинга позволит проследить его развитие и связать его с развитием менеджмента и культурой рынка. Мы должны понять, что освоить маркетинг означает познакомиться с его историей и проследить, как он развивался вместе с менеджментом и рынком. Важность проведения данного исследования обусловлена несколькими факторами. Во-первых, необходимо изучение маркетинга как науки и его применения в повседневной практике для достижения успешного предпринимательства. Во-вторых, имеется потребность в интеграции культурных технологий в область менеджмента и маркетинга с целью повышения их эффективности. Главная цель моей работы заключается в выявлении роли и значения маркетинга как культурной практики в современном предпринимательстве. В свете указанных выше факторов стоит отметить, что основная цель данного исследования заключается в определении основных направлений маркетинга в качестве научной дисциплины, а также в выявлении места культурных технологий в сфере маркетинга.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи исследования:

1. Изучить сущность и особенности маркетинга как научной дисциплины.

2. Рассмотреть роль и значение маркетинга в современном обществе.

3. Определить основные направления развития маркетинга.

4. Изучить сущность и применение культурных технологий в маркетинге.

5. Выявить взаимосвязь между маркетингом и культурными технологиями.

6. Определить факторы успешной имплементации культурных технологий в маркетинговые стратегии.

7. Оценить эффективность использования культурных технологий в маркетинге.

В результате выполнения данных задач мы сможем получить более полное представление о том, как маркетинг функционирует в качестве научной дисциплины, а также о значимости культурных технологий в этой сфере. Это позволит нам определить возможные изменения и улучшения в маркетинговых стратегиях и деятельности компаний. В ХХI столетии возникла неотъемлемая связь между маркетингом и менеджментом на основе культурных технологий. Рассмотрение перспектив этого соединения является необходимым. Опыт практической реализации современных культурных практик маркетинга и менеджмента можно посмотреть на примере организации работы собственных магазинов. Новаторским аспектом нашего исследования является анализ применения современных культурных технологий в маркетинге и управлении, основанный на конкретных примерах. Мы связываем эти технологии с нашей собственной предпринимательской деятельностью, опираясь на наш опыт открытия нескольких магазинов в Магнитогорске и Санкт-Петербурге.

На сегодняшний день маркетинг и управление стали неотъемлемой частью любого бизнеса. В конкурентной среде эффективное использование культурных технологий становится ключевым фактором успеха.

Мы провели детальное исследование о современных культурных технологиях и их влиянии на маркетинг и управление. В ходе исследования мы собрали информацию о различных методах и инструментах, которые можно использовать для создания уникального бренда и привлечения клиентов.

Для подтверждения наших исследовательских выводов, мы провели анализ своей собственной предпринимательской деятельности. Благодаря опыту открытия нескольких магазинов, мы смогли увидеть, как конкретные культурные технологии могут повлиять на наш бизнес.

На примере одного из наших магазинов в Магнитогорске, мы использовали современные культурные технологии для создания уникальной атмосферы и привлечения новых клиентов. Это помогло нам увеличить продажи и укрепить нашу позицию на рынке.

В результате нашего исследования мы пришли к выводу о том, что использование современных культурных технологий может значительно повысить эффективность маркетинга и управления. При правильном применении этих технологий можно создать уникальный бренд, привлечь больше клиентов и достичь успеха в конкурентной среде. Жизнь в городе Верхне-Уральске проходит в соответствии с определенными закономерностями. Мы провели исследование, которое позволило сделать некоторые выводы, подтвержденные как логикой самой жизни, так и логикой исследования.

Город Верхне-Уральск имеет свои особенности и характерные черты. Он расположен в уральском регионе и является одним из центров этой области. Здесь можно наблюдать современные технологии и развитие инфраструктуры.

Важно отметить, что наша команда пришла к выводу, что жизнь в Верхне-Уральске организована согласно определенным принципам. Горожане здесь стремятся к лучшему качеству жизни, развитию своих талантов и познанию новых знаний.

Из нашего исследования также стало ясно, что жители Верхне-Уральска ценят порядок и чистоту в своем городе. Они активно участвуют в поддержании общественного благополучия и развитии социальной сферы.

Наша команда обнаружила, что в Верхне-Уральске есть все условия для развития туризма и привлечения внимания культурного наследия и природных достопримечательностей. Здесь можно найти разнообразные музеи, парки и архитектурные памятники, которые позволяют ощутить историческое и культурное значение города.

В итоге, на основании наших наблюдений и исследования, мы можем с уверенностью сказать, что жизнь в Верхне-Уральске организована в соответствии с определенными принципами и благополучно развивается. Город предлагает своим жителям и гостям разнообразные возможности для активного образа жизни, познания культурного и исторического наследия, а также для развития собственных потенциалов. Мы занимаемся изучением маркетинга как науки и его применения в практике. Анализируем те культурные методы, которые широко использует современный маркетинг. В ходе нашего исследования мы опирались на следующие методы: анализ академической и учебной литературы по данной теме, изучение современных практик в области маркетинга и менеджмента, а также обобщение и систематизацию полученных данных из литературных и бытовых источников.

Одна из важных практических значимостей данной работы заключается в возможности использования ее материалов в курсах по менеджменту и маркетингу, а также в специализированных курсах и семинарах, посвященных изучению менеджмента культуры. В данном исследовании представлена работа, которая включает в себя несколько основных разделов, таких как "Введение", "Главы", "Заключение", "Список литературы" и "Приложения". Главной целью данной работы является раскрытие поставленных задач и достижение поставленной цели. Каждый из разделов выполнен таким образом, чтобы наиболее полно исследовать тему и рассмотреть все необходимые аспекты.

Введение является вступительной частью работы, в которой представлено краткое описание темы и обоснование выбора данной проблемы для исследования. Кроме того, введение содержит актуальность темы, ее значимость и научную новизну. В данном разделе также приводится формулировка цели и задач работы.

Главы представляют собой основную часть работы, в которой представлены результаты исследования и анализ полученных данных. Каждая глава посвящена определенному аспекту темы и содержит подробное описание и анализ проведенных исследований. В этих разделах также приводятся теоретические основы работы, аргументированные выводы и рекомендации.

Заключение является завершающей частью работы, в которой подводятся итоги проведенного исследования. В данном разделе содержатся ответы на поставленные во введении вопросы, а также формулируются основные выводы и рекомендации по дальнейшей разработке темы.

Список литературы включает в себя перечень использованной для написания работы литературы, источников и других материалов. В данном разделе приводится полная информация о каждом использованном источнике в соответствии с выбранным стилем оформления.

Приложения представляют собой дополнительные материалы, которые при необходимости могут быть приложены к работе. В данном разделе могут быть представлены таблицы, графики, фотографии и другие материалы, которые могут помочь более полно проследить исследование. История маркетинга, его возникновение и развитие, представляют собой суть первой главы. Мы задаемся вопросами: когда и как началась эта наука, которая имеет огромное значение в современном мире?

Наука маркетинга появилась давно и прошла несколько этапов эволюции. Истоки маркетинга можно отследить еще в древнейших временах, когда люди торговали и обменивались товарами. Однако, сам термин "маркетинг" появился значительно позже.

Первоначально маркетинг понимался как искусство продавать товары, удовлетворяя потребности и желания клиентов. В те далекие времена рынок функционировал на принципах обмена и доверия, и никто не думал о том, как повысить продажи или привлечь новых клиентов.

Со временем маркетинг стал развиваться как наука. В середине XX века, с появлением новых технологий и возникновением конкуренции, стало понятно, что продукт необходимо продвигать на рынок, а для этого нужны определенные знания и стратегии. Таким образом, маркетинг превратился в науку о управлении спросом.

Сегодня маркетинг - не только наука, но и одна из важных составляющих успешного бизнеса. Он включает в себя множество аспектов - от исследования рынка и анализа потребностей клиентов до создания эффективных стратегий продвижения продукции и управления отношениями с клиентами.

Таким образом, эволюция маркетинга привела к появлению новых подходов и методов, которые позволяют компаниям эффективно продвигать свои товары и услуги на рынке. Современный маркетинг - сложная и многогранная наука, которая помогает предприятиям достичь успеха и преимущества перед конкурентами. Мнения относительно происхождения маркетинга разнятся. Это зависит от того, какой точки зрения придерживаться и от оценки активности в области обмена товарами, которая считается достаточным доказательством того, что маркетинг возник. Имеется убеждение, что первые составляющие маркетинга - устная реклама и формы обмена, возникли тогда, когда человечество освободилось от ограничений естественного хозяйства и стали появляться различные формы торговли. Также интересно отметить, что более тысячи лет назад в Вавилоне использовались специальные символы, обещающие вознаграждение за беглых рабов: за каждого убежавшего раба предлагалось два быка. Очень важно помнить, что перед тем как вкладывать огромные суммы денег в рекламу и продвижение своего продукта, необходимо потратить небольшую сумму на маркетинг. Это поможет сэкономить значительные расходы в будущем. Маркетинг объединяет в себе различные методы и приемы, которые существуют уже много лет. Но отдельные элементы маркетинга не являются самим маркетингом. Целое имеет некоторые особенности и возможности, которых нет в отдельных элементах. В литературных источниках сообщается о появлении первых признаков маркетинга, связанных с определенными событиями. Так, в середине ХVII века японский предприниматель Мицуи открыл свой универсальный магазин, который стал первым, использующим рекламные стенды и предлагающим гарантию качества товаров. Попытка преодолеть проблему затоваривания была одним из постулатов маркетинга. Однако, уже в начале ХХ века, в вузах США, таких как Гарвард, Иллинойс и Мичиган, начали проводить лекции по маркетингу. Обычно люди не осознают истинный смысл данного слова, считая его просто умением оперативно и грамотно управлять делами и имея общее представление о методах экономического управления, особенно в сфере сбыта товаров. Таким образом, это широко распространенное непрофессиональное понимание данного термина. С первого взгляда, его происхождение не настолько просто. Кстати, неспециалисты часто неправильно произносят это слово, считая, что ударение падает на второй слог. В нашей стране специалисты приняли произносить этот термин с ударением на первый слог, что можно считать проявлением русификации. Однако в мировой теории и практике обычно произносят этот термин с ударением на другой слог. Согласно имеющейся информации, начиная с середины ХУЙ века маркетинг часто используется как деепричастие от английского глагола "tо market", что можно сравнить с "рыночничанием". Те, кто знакомы с переводом английского слова "market" на русский, связывают маркетинг с понятием рынка и решением связанных с ним проблем, таких как изучение закономерностей, методы балансировки спроса, предложения и цен на товары и услуги. Маркетинг, по сути, представляет собой концепцию, которая зародилась в американском английском в 1910 году. Что такое маркетинг? Это понимание того, как продвигать продукты или услуги на рынке таким образом, чтобы привлечь максимальное внимание потенциальных клиентов. Оно основано на принципах анализа рынка, понимания потребностей и предпочтений целевой аудитории. Ключевой задачей маркетинга является создание и поддержание успешной коммерческой деятельности компании.

Однако, несмотря на подробное изучение профессионалами, основные принципы маркетинга доступны и для людей, далеких от этой сферы. Маркетинг - то, каким образом мы представляем свои продукты или услуги на рынке, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей и удовлетворить их потребности. Это понимание, каким образом мы можем продвигать свои товары или услуги так, чтобы они нашли своих клиентов.

Основная задача маркетинга состоит в том, чтобы выявить и анализировать потребности и предпочтения целевой аудитории, а затем применить эту информацию для создания и продвижения товаров или услуг. Это процесс, который включает в себя изучение конкурентов, анализ рынка, определение целевой аудитории и разработку стратегий продвижения. Основная цель маркетинга - убедить потребителей выбрать именно наши товары или услуги, а не конкурентов.

Маркетинг включает в себя множество инструментов и методов, таких как реклама, PR-мероприятия, продажи и другие. Компании должны тщательно планировать и разрабатывать маркетинговые стратегии, чтобы достичь успеха на рынке. Более того, эффективное использование маркетинга может не только увеличить продажи, но и укрепить репутацию компании и улучшить взаимоотношения с клиентами.

Таким образом, маркетинг является ключевым элементом успешного бизнеса, он предоставляет компаниям возможность привлекать и удерживать клиентов, развивать свое дело и достигать поставленных целей. Даже если мы не специалисты в этой области, понимание основных принципов маркетинга поможет нам сделать нашу продукцию или услуги более привлекательными для нашей аудитории. Если мы обратимся к истории развития маркетинга, то сможем увидеть, что понятие "овладение рынком" или "обретение рынка" стало основной целью для многих компаний. В то время как цивилизованный рынок не может быть полностью контролируемым, его освоение всегда является знаком его цивилизованности. В настоящее время маркетинг рассматривается как самостоятельная структура, но прежде он был частью рекламы, играющей важную роль в его развитии. Существует множество старинных государств, в которых учреждены позиции вестников, и этические нормы их работы зарегистрированы в письменной форме. Институт глашатаев, который появился в далеком прошлом, является одной из таких древнейших организаций государственной власти. Центры Крито-Микенской культуры, жившей в 14 веке до н.э. на европейской территории, сообщают о находках табличек с перечнем профессий, включающих таи и глашей. Интересно узнать, каким образом эти профессии применялись в то время. В давние времена древние города занимали роль основного информационного центра для массового оповещения и обмена новостями. Таким образом, люди получали необходимую информацию о событиях и развитии общества. Важно отметить, что в древности были распространены так называемые "эдикты", которые являлись своего рода государственными указами. Однако, в некоторых случаях, за маской официальных эдиктов скрывались политические обращения и критика. Это было сделано для того, чтобы массовое население было осведомлено о действиях и решениях правительства. Говорили глашатаи о важных событиях и фактах: о награждении знаменитых военачальников, о приезжающих посланниках, о регулярном распределении хлеба или захватывающем цирковом выступлении. В этих сообщениях общественного значения присутствует и реклама, которая тесно переплетается с основным смыслом. Деятельным лицам поручалось также своевременно информировать население о вызове граждан в суд, о вынесенных решениях и предстоящих казнях. С течением времени эта область информирования стала отделом юридической рекламы, которая на данный момент является очень активной и результативной. В древности и в средние века общество отличалось выраженной устно-ориентированной духовной активностью. Это явственно проявлялось в превышении использования устных форм в рекламных текстах. Раньше, в определенные исторические периоды, существовал особый жанр рекламы, который назывался "выкрики торговцев". В рамках этого жанра использовались выкрики, чтобы привлечь внимание к товарам и услугам. Еще одной частью этой рекламной области были призывы разносчиков, посредников и бродячих ремесленников, которые предлагали различные услуги.

В комплексе рекламных средств использовались не только устные выкрики, но и различные элементы изобразительного искусства, включая жесты и мимику. Также была важна сама организация зрелищных событий в определенное время и месте. Давайте обратимся к теме рекламного образа и имиджа. По мнению ученых, данный аспект является основным в структуре рекламного текста, даже в самом простом и кратком тексте. Чем больше разнообразных, порой неосознаваемых средств мы используем для формирования выразительного образа, тем больше возможностей у нас появляется. Наблюдая за процессом развития культуры в целом, можно заметить, что реклама стремится расширить свои границы. Она не только охватывает различные сферы жизни и привлекает разную аудиторию, но также использует новые знаковые, логические, материальные и технические приемы и средства. В давние времена началась тенденция создания связей между сферами культурной жизни и рекламой. Разработчики рекламы стремятся осознанно или подсознательно включать элементы из других областей культуры и цивилизации в свою работу, чтобы улучшить облик и разнообразить имиджи рекламы. Это стремление прослеживается на протяжении многих веков. Основополагающие начала изобразительной рекламы глубоко связаны с освоением орнамента, рисунка и скульптуры человечеством. В давние времена в Древней Греции было распространено использование уникальных символов для пометки изделий гончарного и художественного производства. При освоении методов рекламы использовались различные средства, включая применение тавра на домашних животных и "одушевленных" предметах, таких как рабы. Это был способ использования знаковых средств и приемов, которые впоследствии применялись в рекламе. В древности, для пропаганды политических идей, использовались различные методы. Одним из таких методов было создание статуй с похвальными надписями, так называемыми элегиями, которые были посвящены правителям, полководцам и знаменитым гражданам. Такие статуи служили своеобразной политической рекламой, которая насаждала идею превосходства и возрождения.

Кроме того, важным элементом такой рекламы были торжественные процессии. Во время таких процессий происходило взаимодействие и взаимоисключение различных рекламных факторов. Например, демонстрировались трофеи, добытые в сражениях, что подчеркивало военные успехи и могущество государства. Также проводилась декламация похвальных стихов, которые хвалили величие и мудрость правителей. И неотъемлемой частью процессий были глашатаи, которые призывали людей присоединиться к зрелищу и поддержать идею правителя.

Таким образом, политическая реклама античности была многоуровневой, сочетая в себе элементы визуальной и вербальной пропаганды, а также активное привлечение людей к участию в процессах и событиях, которые распространяли политические идеи и поддержку власти. Реклама в виде письменного текста начинает появляться на ранних этапах развития культуры. Это происходит параллельно с изобретением письма, которое появилось около 8-6 тысячелетия до нашей эры в различных регионах мира. Монументальные надписи были заимствованы античной Грецией у финикийцев, вместе с которыми они приняли их стиль украшения. Орнаментальные элементы, применяемые финикийцами, были востребованы греками и воспроизведены в их собственной культуре. Этот опыт в создании монументальных надписей, полученный от финикийцев, также был передан греками. Таким образом, античная Греция не только запознавалась с орнаментом и стилем финикийцев, но и усваивала их опыт создания монументальных надписей. Времена греко-римских войн, начиная с кампании Дария против Греции, описаны Геродотом. Он упоминает, что Дарий поставил два столба, вырезанных из белого камня, на которых были изображены названия всех народов, которых он повел с собой. На одном столбе были написаны ассирийские буквы, а на другом - греческие. Этот акт Дария был не только политической рекламой, но и способом гордиться своей мощью, используя эмоциональное воздействие этих монументальных надписей. Иллюстрации дополняли и усиливали эффект этого воздействия. Использование комбинации текста и рисунка стало популярным в современной рекламной индустрии. Такая практика успешно используется и по сей день. Например, когда надписи наносятся или отрисовываются на стенах, их называют графити. Мы можем почерпнуть знания о жизни древнего города Помпеи, который был погребен под лавой, из его разнообразных надписей. Более 1500 таких надписей дошли до нашего времени и часто представляют собой рекламные тексты, выполненные в современной форме. Современные пропагандисты рекламы, невнимательные к античной цивилизации, склонны твердить, что рекламная деятельность обрела своё развитие исключительно после появления печати книг в середине XV века. В античной рекламе широко использовались различные приемы и средства для привлечения внимания и продвижения товаров. Обилие и разнообразие предметов рекламирования свидетельствуют о том, что это был важный и эффективный инструмент в тех временах.

Необходимо признать, что особое место в античной рекламе занимали разнообразные стратегии и тактики, которые активно использовались в продвижении товаров и услуг. Ниже представлена краткая информация о некоторых из них:

1. Использование образов и символов: античные рекламисты часто создавали уникальные образы, символы и эмблемы, которые могли быть связаны с определенным товаром или брендом. Такие образы и символы помогали создать узнаваемость и ассоциации с конкретным продуктом.

2. Распространение печатных материалов: античные рекламисты активно использовали возможности печати для распространения информации о товарах и услугах. Они создавали рекламные брошюры, плакаты и объявления, которые размещались в публичных местах и распространялись среди населения.

3. Организация мероприятий и спектаклей: чтобы привлечь внимание к продукту, античные рекламисты организовывали различные мероприятия и спектакли, включающие демонстрации товаров или представления, связанные с продуктом. Это позволяло не только привлечь внимание, но и создать положительное впечатление о товаре.

4. Использование ораторского искусства: в античной рекламе особое внимание уделялось использованию риторических приемов и ораторского искусства. Рекламные речи и привлекательные обращения к потенциальным покупателям помогали убедить их в необходимости приобретения товара.

Более того, античная реклама отличалась не только разнообразием приемов, а также функциональной целью. Ее основная задача заключалась в привлечении внимания и стимулировании спроса на товары и услуги. Это позволяло коммерческим предпринимателям достичь финансового успеха и процветания. Бани в древности были поп

Оглавление

- Введение

- Эволюция маркетинга как науки

- Маркетинг и менеджмент

- Организационная культура и маркетинг в практической деятельности 3.1 Реализация современной культурной практики в магазинах сантехники г. Верхнеуральска

- Организационная культура менеджмента в магазине ЭлектроСанТехМонтаж г. Магнитогорск

- Реклама и имидж магазина как основы развития нашего бизнеса ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Список литературы

Заключение

В начале двадцатого века, в нашем обществе происходили значительные изменения. В те времена, широко распространены были различные инновации и нововведения, которые оказали значительное влияние на развитие мировой истории. Таким образом, можно сделать важный вывод о том, что ХХ век стал временем грандиозных перемен и переворотов.

До двадцатого века, человечество сталкивалось с огромным количеством проблем и сложностей. Однако, в течение последних ста лет было разработано и внедрено множество новых идей и концепций, что принесло значительные перемены в различные сферы жизни. Новые открытия в науке и технологии, изменения в политической системе и экономике, а также прогресс в образовании и культуре - все это образует основу того периода истории, который можно назвать эпохой ХХ века.

Бесспорно, одно из самых значимых событий в начале ХХ века была Первая мировая война, которая дала старт технологическому прогрессу и изменениям в политическом укладе. После окончания войны, международное сообщество поняло, что дипломатия и мирные переговоры могут предотвратить повторение таких ужасных событий, что привело к созданию Лиги Наций - предтечи ООН.

Промышленная революция, происходившая в это время, также имела огромное значение для развития мировой истории. Произошли значительные изменения в сфере производства, транспорта и коммуникаций, что привело к ускоренному развитию страны. Новые технологии, такие как паровые машины и электричество, позволили осуществлять производство в значительно большем масштабе, что способствовало увеличению производительности труда и росту экономики.

Социальные перемены также осуществлялись в этот период. Произошли значительные изменения в положении женщин и их правах. Было достигнуто равенство в некоторых областях, включая право голоса. Кроме того, произошли изменения в сфере образования и культуры, что привело к расширению возможностей для многих людей.

В целом, ХХ век стал временем глобальных перемен и требовал от общества адаптации к быстро меняющемуся миру. В этот период множество новых идей и инноваций оказались ключевыми для будущего развития человечества. Он открыл двери к новым возможностям в науке, технологиях, политике и культуре и продолжает оставаться значимым в истории нашей цивилизации. В заключение, можно сказать, что ХХ век был эпохой грандиозных изменений и событий, которые до сих пор оказывают влияние на нашу жизнь. В прошлом, в эпоху массового производства, главная цель маркетинга заключалась в разработке стратегии производства товаров по самым низким ценам. Думалось, что предприятие, которое сможет выпускать продукцию с наименьшими затратами, получит победу на рынке. Однако, появление перенасыщения товарным рынком и последующая великая депрессия в 30-х годах привели к неожиданному изменению природы маркетинга.

Таким образом, суть маркетинга в корне изменилась. Он перестал быть просто стратегией низкой цены и стал более сложным процессом, включающим в себя все аспекты взаимодействия с рынком. Сегодня маркетинг ставит перед собой задачи по созданию востребованных товаров или услуг, идентификации потребностей потребителей и разработке эффективных способов их удовлетворения.

Более того, маркетинг является основой для стратегического планирования компании и определения ее позиционирования на рынке. Он охватывает все этапы жизненного цикла товара, начиная с его разработки и заканчивая постпродажным обслуживанием. Маркетинговые исследования и анализ позволяют предсказать тенденции рынка и принимать своевременные меры по адаптации к ним.

В современной экономике маркетинг играет роль ключевого инструмента для достижения конкурентных преимуществ и удержания позиций на рынке. Компании, активно применяющие маркетинговые стратегии, способны лучше понимать своих клиентов, предлагать им релевантные продукты и услуги, а также эффективно взаимодействовать с ними.

Таким образом, маркетинг стал неотъемлемой частью современного бизнеса, которая помогает компаниям адаптироваться к изменениям в рыночной среде и строить долгосрочные взаимоотношения с клиентами. Он больше не сводится к простому побуждению купить товар, а служит инструментом для создания ценности для клиента и достижения устойчивого успеха на рынке. В наше время, когда рынок переполнен товарами и спрос насыщен, наблюдается появление нового подхода к маркетингу. Маркетинг теперь рассматривается как комплексная деятельность, направленная на управление перемещением товаров от производителя к потребителю. Эта формула маркетинга ориентируется на эффективный путь сбыта и основывается на понимании потребностей и желаний потребителей. Она предлагает стратегии и методы, которые помогают продвигать товары на рынке и удовлетворять потребности покупателей.

Таким образом, маркетинг включает в себя не только процесс продажи товаров, но и широкий спектр действий, связанных с исследованием рынка, планированием и разработкой новых товаров, установлением цен, созданием рекламы и проведением промо-акций. Он охватывает все этапы пути товара от производителя к потребителю и активно воздействует на формирование спроса и удовлетворение потребностей клиентов.

Маркетинг становится неотъемлемой частью любого успешного бизнеса и позволяет компаниям эффективно конкурировать на рынке. Использование маркетинговых стратегий и инструментов помогает предприятиям достичь поставленных целей, расширить свою клиентскую базу и увеличить объемы продаж. Поэтому, в наше время, понимание и умение применять принципы маркетинга являются ключевыми для успешного развития и процветания бизнеса.

Список литературы

1. Андреева О.Д., Андреев А.В. Самоучитель по маркетингу/ Андреева О.Д., Андреев А.В. -М.: ИНФАРА-М - НОРМА, 1998. - 242 с.

2. Андреева О.Д. Технология бизнеса:маркетинг/ Андреева О.Д. - М.: ИНФАРА-М - НОРМА, 1997. - 145 с.

3. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФАРА-М - НОРМА, 1999. - 201 с.

4. Бове К.А. Современная реклама/ К.А. Бове, У.Ф.Аренс. - М.: Издательский дом Довгань, 1995. - 351 с.

5. Брамерман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного пероида: методология и практика/ Брамерман А.А. - М.: Экономика: КоМаркт Лтд., 1997. - 300 с.

6. Валовая М.Д. Азы древнейшейго ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге/ Валовая М.Д. - М.: Нива XXI век, 1994. - 52 с.

7. Головлёва Е.Л. Основы рекламы. - М.; Ростов-на-Дону.: изд. "Феникс", 2004.-320с. -(Серия "Высшее образование")

8. Голубков Е.П., Голубкова Е.П., Секерин В.Д. Маркетинг: Выбор лучшего решения. - Н.: Экономика, 1993.- 222 с.

9. Дж. Залтман. Как мыслят потребители. То, о чём не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2005.-224с. (Проект "Гарвардская Школа бизнеса").

10. Йоффе Д., Квек М. Дзюдо стратегия. Как сделать силу конкурентов своим преимуществом. СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2006.-176с. (Проект "Гарвард-ская Школа бизнеса").

11. Как составить бизнес план торговой компании/ пер. с англ. - М.: Дело, 1997 .- 77 с.

12. Дж. С. Клейсон. Самый богатый человек в Вавилоне (Секреты успеха древнего мира). - М.: серия КС, 1999. - 96 с.

13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А.Волковой. - СПб.: Изд. Питер, 1999. - 896 с., ил. (серия "Теория и практика менеджмента")

14. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д., Вонг. В. Основы маркетинга/Пер.с англ. - 2-е изд.- М.; СПб.; К.; Издательский дом "Вильямс", 2000. - 994 с.: ил. - Учеб. пособие.

15. Котлер Ф. Управление маркетингом./Пер. с англ. - М.: Международные отношения, 1980.- 343 с.

16. Крылова П.Д. Соколова М.Н. Маркетинг и менеджмент. Теория 86 ситуаций: учеб. пособие для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2001. - 519 с.

17. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг европейская перспектива. -

18. Леви М. Основы розничной торговли/М. Леви, Б.А. Вейтц. - СПб.: Питер, 1999.- 349 с.

19. Левит Т. Рынок сбыта .- СПб.: Питер, 2004. - с.231.

20. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. - СПб.: Питер, 2004. - 537 с.:ил.-(серия "Маркетинг для профессионалов ").

21. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрёва, Г.Д. Крылова (и др.); под ред. Р.Б.Ноздрёва.- М.: Экономитстъ, 2003.-568 с.

22. Маркетинг: Учебник/Коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващёкин. - 3-е изд. переработанное и дополненное. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. - 312 с.

23. Мой бизнес/ пер. с англ. - М.: ИКК "ДеКА" Ассоциация "Форум-90", 1993. - 38 с. (серия "Энциклопедия малого бизнеса").

24. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие/ Н.М. Мурахтанова, Е.И. Ерёмина. - М.: Издательский центр "Академия"; Мастерство, 2002. - 208 с.

25. Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг: учебник.- М.: Экономитстъ, 2005. - 990 с. - (HOME faber)

26. Ноздрёва Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг как побеждать на рынке.- М.: Финансы и статистика, 1991.- с. 304.

27. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент): Учеб. пособие./ Под ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 1997. - 528 с.: ил.

28. Панакрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов. - 5-е изд. М.: Омега-Л, 2007. - 656 с. ил. табл.- (ВЭО; Гильдия маркетологов).

29. Продажа / пер. с англ. Давыдов А.Ю.- М.: ИКК "ДеКА" Ассоциация "Форум-90", 1994. - 74 с. (серия "Энциклопедия малого бизнеса").

30. Расширение ассортимента товаров и услуг/ пер. с англ. - М.: ИКК "ДеКА" Ассоциация "Форум-90", 1994. - 62 с. (серия "Энциклопедия малого бизнеса").

31. Реклама и содействие продаж/ пер. с англ. Лебедев с.Ю.- М.: ИКК "ДеКА" Ассоциация "Форум-90", 1994. - 52 с. (серия "Энциклопедия малого бизнеса").

32. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: учебник. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 352 с.

33. Управление производством: управление в малом бизнесе/ пер. с англ. - М.: ИКК "ДеКА" Ассоциация "Форум-90", 1994. - 79 с. (серия "Энциклопедия малого бизнеса").

34. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем" изд-во ЭКМОС, 1997. - 257 с.

35. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Издание 3-е. Серия "Высшее образование". Ростов н/Д: Феникс, 2004.- 480 с.

36. Фоефанов О.А. Реклама: первые технологии в россии. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.: ил.- (серия "Маркетиг для профессионалов")

37. Эванс Дж. Маркетинг/ Дж. Эванс, Берман Б.; под ред. А.А. Горячева. - М.: Экономика, 1993.- 335 с.

38. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов// Маркетинг в России и за рубежом, 1995. № 5. стр. 22-29.

39. Бажанов Е.Р. Как обувщики карамель прославляли: из прошлого российской рекламы// Торговля. 1993. №№ 9-12.

40. Ващекин Н.П. Маркетинговая информация: //Стоимостной аспект. /Мар-кетинг, 1997. № 4 стр. 35-39.

41. Веселов С.М. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х гг.// Маркетинг. 1995.№ 1. стр. 12-15.

42. Веселов С.М. Российский рынок завершает своё формирование// Финан-совая газета. 1994. № 4 . стр.2.

43. Веселов С.М. Рынок рекламных услуг// Финансовая газета. 1994. № 9 стр. 3-4.

44. Михайлова Е.А., Основы бенчмаркетинга//Менеджмент в России и за рубежом, 2001.№ 1. стр. 21-23.

45. Рыцарева Е. Рынок рекламных услуг// Деловой мир. 1995. № 11. стр. 9-12.

46. История маркетинга и эры развития. (Интернет-ресурсы) .http:// www. elaterium.ru/2007-05-18/

47. Маркетинг - история, основы. (Интернет-ресурсы) http://marketing.web-3.ru/definitions/ history/

48. Маркетинг. Материал из Википедии - свободной энциклопедии. (Интернет-ресурсы) http://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинг.

49. Маркетинг, реклама и сбыт. (Интернет-ресурсы) http://www.aup.ru/ marketing/

50. Маркетинг: философия, история, преподавание (Интернет-ресурсы). http:// www. marketing. spb.ru//didlio11.

51. Реклама, маркетинг, РR (Интернет-ресурсы) http://www.sostav.ru/

52. Энциклопедия маркетинга. (Интернет-ресурсы) http:// www. marketing. spb.ru/ib-around/science/index.htm