Реферат на тему: Функционирование и развитие многоуровневого сетевого маркетинга

Введение

Актуальность данной темы заключается в том, что многоуровневые сетевые структуры, объединяющие людей для разных целей, существовали всегда в истории общества. В советской авторитарно-административной системе "сетевые" связи ограничивались и регламентировались. Переход России к гражданскому обществу равных, суверенных субъектов - граждан и их объединений - создает новую ситуацию их самоорганизации. Эта историческая реформа российского общества на пути к рыночной экономике обусловливает интерес к маркетингу прямых непосредственных и опосредованных связей между теми, кто предлагает продукты и услуги, и теми, кто в них нуждается.

Оглавление

- Введение.

- Концептуальные аспекты социального назначения, статуса и структуры многоуровневого сетевого маркетинга.

- Концептуальные предпосылки многоуровневого сетевого маркетинга.

- Маркетинговые исследования.

- Истоки самоорганизации сетевых структур.

- Структурно-нормативные компоненты функционирования и развития многоуровневого сетевого маркетинга.

- Социальные нормы и правила многоуровневой сетевой организации.

- Имидж и его формирование.

- Типы потребителей.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Многоуровневые сетевые маркетинговые организации могли бы стимулировать производство и реализацию оригинальных товаров и услуг отечественных производителей, предложений научных и технических сил России. Одна из стержневых "несущих опор" маркетинговых сетевых структур - распространение уникальных, эксклюзивных, высококачественных товаров и услуг. Их жизнеспособность и перспективы в России могли бы подпитываться высокой образованностью и культурой россиян, нынешним состоянием рынка труда и капитала. В условиях кризиса инвестиционной и кредитной сферы маркетинговые многоуровневые структуры объединяют и приводят в движение наличные ресурсы, инициативу, квалифицированные трудовые резервы при относительном начальном капитале.

Список литературы

- Алексеев А. А. Маркетинговые исследования рекламных услуг. - С-Пб.: Изд-во СПб У ЭФ, 2003. - 358с.

- Амблер Т. Практический маркетинг. - С-Пб.: Питер, 2001. - 450с.

- Басовский Л. Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА М, 2001. - 369с.

- Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003. - 580с.

- Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. - С-Пб.

- Питер, 2004. - 698с.

- Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.

- Дело, 2005. - 387с.

- Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. - С-Пб.

- Питер, 2002. - 550с.

- Карпов В. Н. Выбор целевого рынка. - М.: Маркетинг, 2004. - 365с.

- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтэр, 2006. - 695с.

- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М.: Вильяме, 2003. - 478с.

- Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - С- Пб.: Наука, 2004. - 542с.

- Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А.

- Маркетинг. - М.: Банки и биржи, 2003. - 543с.