Курсовая работа на тему: Состояние рынка оклейки транспорта (брендирование, реклама транспорте, автовинил

Введение

Петербургский рынок транзитной рекламы за последнее время значительно приблизился к западному уровню. Мы занимаемся рекламой на транспорте уже почти 20 лет, и еще недавно отношение рекламодателя к транзиту у нас принципиально отличались от западного. Сегодня эта разница стирается. Рекламодатель больше не считает рекламу на транспорте экзотикой и берет транзит не по остаточному принципу, а основываясь на медиаметрических данных и успешном опыте большинства клиентов. Если пару лет назад доля транзита редко превышала 30% от среднестатистического медиамикса - то сейчас этот показатель стал нормой, все чаще проходят кампании «50/50»: автобусы/интернет.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения продукции стало уделяться пристальное внимание и профессиональный подход к разработке рекламной и PR -кампании имеет очень важное значение. Направленные денежные средства на рекламные и PR мероприятия должны окупаться, а потребителю необходимо быть своевременно информированным о появлении нового и качественного товара.

Объект исследования: рынок услуг по оклейке транспорта в Санкт-Петербурге

Предмет исследования: услуги по оклейке транспорта.

Цель работы – провести анализ рынка услуг по оклейки транспорта в Санкт-Петербурге.

Задачи работы:

1. раскрыть основные определения и формулировки, касающиеся темы;

2. определить основные сегменты рынка услуг оклейки транспорта;

3. описать структуру потребления услуг оклейки транспорта;

4. спрогнозировать развитие рынка услуги оклейки транспорта;

5. описать игроков рынка;

6. описать портрет потребителя;

7. описать особенности продвижения;

8. описать характеристику компании БрэндБас

9. провести анализ конкурентов;

10. выявить целевую аудиторию;

11. сделать SWOT-анализ.

Оглавление

* ВВЕДЕНИЕ

* Состояние рынка оклейки транспорта (брендирование, реклама на транспорте, автовинил)

* Структура рынка оклейки транспорта, его сегментация

* Ключевые игроки рынка

* ХАРАКТЕРИСТИКА И ПОЛОЖЕНИЕ КОМПАНИИ БрэндБас

* Описание деятельности компании БрэндБас

* Портрет потребителя

* Выявление и анализ конкурентов

* Проведение SWOT-анализа для компании БрэндБас

* ЗАКЛЮЧЕНИЕ

* Список использованной литературы

Заключение

Рекламу на транспорте призывал еще Остап Бендер, украсивший автомобиль «Антилопа Гну» плакатом с призывом: «Ударить автопробегом по бездорожью и разгильдяйству». Что это, если не образчик социальной рекламы? Однако настоящая история транспортной рекламы в России началась во времена НЭПа. Тогда на трамваях появились первые плакаты, рекламирующие мыло, табак и калоши. В конце 30- х годов подобные плакаты были признаны буржуазными и исчезли более чем на полвека. Возрождение транзитной рекламы произошло в 80-е годы с приходом на российский рынок таких мировых «монстров», как Рepsi Cola и Camel. С тех пор развитие транспортной рекламы не прекращается, технологии совершенствуются: от пленочных аппликаций к полноцветным аэрографическим изображениям.

Это неудивительно, ведь наряду с экономичностью она обладает рядом неоспоримых преимуществ, таких как широкий охват аудитории и мобильность.

В работе был проанализирован рынок типографии города Санкт-Петербуга. Типографий много, и они вынуждены использовать все виды рекламы, чтобы хоть как-то увеличить количество клиентов.

Проанализировав 5 компаний, и проведя анализ среди фокус групп, мы пришли к выводу, что очень важна яркость, узнаваемость, а также название компании и сайта на транзитной рекламе. Нашей компании рекомендуется ориентироваться на ту компанию, которая была выбрана фокус-группой лучшей.

Список литературы

* 1. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. М., 2001.

* 2. Аржанов К.В., Пирогова Т.А. ;История отечественной рекламы, - Харьков.: Студцентр,2004. - 304с.

* 3. Мудров А.Н., Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - М. : Экономистъ, 2006. - 319с.

* 4. «Наружная реклама России». — 1999. — № 12

* 5. Назайкин А.Н. Медиапланирование Издательство: Эксмо, 2010 г.

* 6. «Новые виды транзитной рекламы демонстрируют свою эффективность», Материалы предоставлены РА Habeas Corpus www.habeas.ru, http://www.marketing.spb.ru/mr/media/transit_ad.htm

* 2012.

* 7. Павловская Е.Э.Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования." Екатеринбург: Архитектон, 2011.

* 8. Психология рекламы/ А. Н. Лебедев - Любимов. - СПб. и др.: Питер,

* 9. Психология рекламы: Учеб. пособие для вузов по специальности "Менеджмент"/Р. И. Мокшанцев: Новосиб. гос. акад. экономики и упр.- М.: ИНФРА -М: Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002.

* 10. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук.-СПб: Питер, 2003. - 800с.

* 11. Саркисян О., (Реклама. Теория и практика №1 (13) февраль 2006)

* 12. Саркисян О.А. Реклама на транспорте: обзор и анализ российского рынка, мировой опыт. Журнал: Реклама. Теория и практика, #1,2006г.

* 13. Статья «Транзитная реклама», http://www.nazaykin.ru/MP/transit/transit_ad.htm

* 14. Транзитная реклама / О. А. Саркисян.- М.: НЬЮ -ТОН, 2002. - 228.

* 15. Ученова В.В., Старых Н.В.История рекламы. 2-е изд. СПб.: Питер, 2003.

* 16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2000.

* 17. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: Питер, 2001.

* 18. Чумиков А.М. Креативные технологии паблик рилейшнз. – М.2009

* 19. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные комму никации.-М.:ИНФРА-М, 2004.

* 20. transport.icu-agency.ru

* 21. aaldi-spb.ru

* 22. vermontspb.ru

* 23. okleykin.ru

* 24. http://avtookleika.ru

* 25. skolof.net

* 26. domplenok.com

* 27. рекламанатранспорт.рф

* 28. brand-car.ru