Реферат на тему: Сущность исследования рынка и маркетинговых исследований. Информационная база, методы исследования

Введение

Министерство Образования

Республики Беларусь

Женский институт ЭНВИЛА

Реферат

по курсу " Товарная политика"

на тему " Маркетинговые исследования"

Минск 2007

Оглавление

- Сущность исследования рынка и маркетинговых исследований.

- Информационная база, методы исследования рынка.

- Сегментация.

- Источники.

Список литературы

- Сущность исследований рынка.

- Под маркетинговыми исследованиями понимается системный сбор и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Доскональное знание потребителя, особенностей и мотивов его поведения позволяет фирме успешно развиваться в высококонкурентной среде. Если фирма хочет постоянно отслеживать обратную связь с покупателем, быть на гребне волны, а не ждать на обочине, она просто обязана проводить маркетинговые исследования. И проводить их системно. Показательна в этом плане зарубежная статистика: в среднем 50% американских, 86% европейских и 60% японских компаний практикуют маркетинговые исследования для получения информации и аудита своих брэндов. Явным же лидером является Великобритания - 100% фирм с оборотом более 25 млн. фунтов и 47% фирм с оборотом до 1 млн. фунтов тратят свои "кровные денежки" на детальное изучение рынка.

- Основными направлениями маркетинговых исследований являются.

- Исследование рекламы.