Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты проблемы жизненного цикла товара. Понятие и модели ЖЦТ

Введение

Актуальность темы. Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный товар появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. Период существования определенного товара - от момента его появления на рынке (в продаже) до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом товара.

Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка. [9]

Информация о жизненном цикле товара, безусловно, актуальна, так как она важна для предприятия, выпускающего товар, прежде всего при изучении рынков, а также при планировании своей деятельности.

Проведение исследований жизненного цикла товара превращается в одно из важнейших направлений деятельности современных предприятий во всем мире.

Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на каком этапе жизненного цикла товар находится. В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и, прежде всего по товарной политике.

Анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете - продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара. [15]

Степень изученности проблемы. К настоящему моменту накоплен значительный теоретический и практический материал, анализирующий роль ЖЦТ в системе управления товарной политикой, вопросы оценки его этапа. Общетеоретическим вопросам управления ЖЦТ посвящены работы таких авторов, как Беляев В.И., Багиев Г.Л., Дайан А. Основным маркетинговым инструментам управления ЖЦТ уделяют значительное внимание в своих работах Эриашвили Н.Д., Котлер Ф., Москалев М.В., Пошатаев А.В., Хруцкий В.Е, Сребник Б.В. Анализ существующих подходов к оценке этапа ЖЦТ проводят Ламбен Ж.Ж., Чуровский С.Р. и Самочкин В.Н. Кроме того, данный вопрос освещается многими периодическими изданиями: "Маркетинг в России и за рубежом", "Маркетолог", "Практический маркетинг", "Маркетинг" и др. Также следует отметить такой информационный источник как Интернет сайты.

Однако развитие рыночной экономики требует продолжения теоретического осмысления и практической реализации новых задач, связанных с обеспечением эффективного управления жизненным циклом товара. Исследования, которые ранее проводились отечественными экономистами, касались в основном только промышленной продукции. Агропромышленной продукции присущи свои отраслевые особенности и факторные параметры, которые являются опережающими в обеспечении ее конкурентоспособности.

До настоящего времени пока не сформирована единая универсальная теоретическая база, способная поддержать практическую сферу управления.

Проблема. Поиск наиболее важных составляющих инструментов маркетинга, оказывающих влияние на эффективность стратегий ценообразования на этапах и методологических основ оценки этапов ЖЦТ в рамках маркетинговой деятельности.

Согласно выдвинутой проблеме исследования, можно сформулировать гипотезу, на основе которой будет проводиться исследование: в основе выбора эффективной стратегии ценообразования для определенного этапа ЖЦТ лежит тщательное изучение товаров на рынке.

Целью данной работы является изучение стратегий ценообразования на различных этапах жизненного цикла товаров.

Для достижения цели в работе решаются следующие задачи:

Изучить понятие и модели жизненного цикла товара.

Рассмотреть стратегии ценообразования на различных этапах жизненного цикла товаров.

Объектом исследования курсовой работы является предприятие ООО "Юг-СТС".

Предметом исследования являются закономерности и особенности маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов в части стратегий ценообразования на различных этапах ЖЦТ, методы оценки этапа ЖЦТ.

Методологическую основу работы составили совокупность научных приемов и методов исследования, а именно методы анализа и синтеза, моделирования, системного анализа, сравнительного анализа, проблемного анализа, экономический, математический и др.

Теоретической основой послужил накопленный научный опыт в трудах классиков экономической науки, работах отечественных и зарубежных ученых-экономистов авторов в области маркетинга и маркетингового анализа, стратегического управления производственно-хозяйственной деятельностью, менеджмента.

Информационной базой исследования послужили специальная научная литература, современная периодическая печать, журналы. Так же в работе использовались данные всемирной информационной сети интернет.

Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, объединяющих семь параграфов, заключения, списка использованных источников.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты проблемы жизненного цикла товара

- Понятие и модели ЖЦТ

- Виды стратегий ценообразования и факторы их выбора

- Сопряжение стратегий ценообразования с маркетинговыми инструментами

- Анализ основных стратегий ценообразования на различных этапах ЖЦТ на примере предприятия ООО ЮГ- СТС

- Общая характеристика предприятия ООО Юг-СТС

- Анализ маркетинговой деятельности ООО Юг-СТС

- Стратегии ценообразования на этапах ЖЦТ предприятия ООО Юг-СТС

- Рекомендации по разработке маркетинговых стратегий ценообразования для продления жизненного цикла товара Заключение

- Список используемых источников

Список литературы

1. Агрессоры: маркетингоая стратегия для лидера рынка // Маркетолог. - 2002. - № 9. - С. 9-12

2. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров/Уч.пособие. -М.:ФАИР-ПРЕСС.-2008 г.-456с.

. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 2009.-400 с.

. Барахов В.И., Самочкин В.Н.Исследование жизненного цикла товара// Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. №3 Электронный ресурс.: http://www.dis.rU/library/market/archive/2011/3/46.html

. Баркан Д.И. Маркетинг для всех,- JI. 1991. Ред.-издательский центр. "Культ-информ-пресс" совместно с социально-коммерческой фирмой "Человек", 2009.

. Березин И.С. Маркетинг сегодня. - М.:2012

. Годин А.А. Маркетинг: Учеб-метод. Пособие. М.: Издательский Дом "Дашков и К0", 2008.- 212с.

. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е издание, перераб. и доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2009. - 464 с.

. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 2008. - 656 с.

. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 2010. - 704 с.

. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 519 с

. Кутузов Е. Реинкарнация // Маркетолог. - 2008. - № 2. - С. 25-27

. Хисамутдинов С.П., Шабанова Л.Б. Маркетинг: Теория и практическое применение: Учебник. - М.: Вуз и школа, 2011. - 324 с.

. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 528 с.

. Чуровский С.Р. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 3. - С. 15-22

. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для вузов. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 631 с.