Курсовая работа на тему: Стратегия компании и тактические решения

Введение

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по море того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.

Компания, которая рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия по разработка новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа.

Перед разработкой нового товара необходимо проводить маркетинговые исследования выпускаемых марок товаров, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад и устаревшие товары необходимо заменять новыми. Но компания должна понимать, каким образом происходит устаревание её товаров, и уметь приспосабливать свои маркетинговые стратегии к разным этапам их жизненного цикла. Так, маркетинговые исследования выпускаемых товаров включают:

- измерение отношения потребителей к определенной марке товара;

- изучение мнений потребителей об этих товарах;

- определение групп потребителей, предпочитающих данные товары.

Затем необходимо проанализировать этапы разработки новых продуктов. Опубликованные в настоящее время схемы разработки новых товаров, как правило, включают следующие этапы: генерация идей, отбор (селекция) идей, разработка концепции нового продукта, ее проверка, разработка маркетинговой стратегии, анализ перспективности бизнеса, разработка непосредственно продукта, пробный маркетинг и коммерческое производство. Так как риск потерь фиаско новых товаров велик, на повестке дня компаний стоит вопрос, как повысить шансы на успех. Компании сталкиваются с тремя составляющими риска: технологической, рыночной и стратегической. Организации, являющиеся лидерами в области разработки новых продуктов, обычно уделяют много внимания выявлению факторов их успеха, проводя в этой области специальные исследования.

Оглавление

- Введение

- Новый товар как фактор продвижения фирмы

- Значение выведения нового товара для развития фирмы

- Основные проблемы при освоении нового продукта

- Стратегия фирмы по реализации нового продукта

- Тактические решения и отбор идей при внедрении продукта

- Маркетинговые исследования как неотъемлемая часть процедуры выпускаемых товаров

- Идеи фирмы и анализ рынка в стадиях разработки нового товара

- Исследование факторов успеха и провала новых товаров Заключение

- Список использованных источников

Список литературы

1. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н., Суслова Ю.Ю. Особенности спроса на рынке легковых автомобилей (на примере г. Красноярска). Маркетинг в России и за рубежом.№4, 1999.- с.41-50.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во "Экономика". 1999.- с. 703.

3. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во "Финпресс". 1998.-с. 416.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, №4, 1999. -с. 3-19.

5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом "Вильямс", 1998.- с.1056.

6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 1999.- с.896.

7. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н. Романова. - М: Банки и биржи, Юнити, 1996. -с.560.

8. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. №4, 1999.- с.78-91.

9. Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом, №3,1999.-с.11-19.

10. Ландсбаум. Маркетинг- М.: ТК Велби, из-во "Проспект". 2006-448с.

11. Годин. Маркетинг. Учебник.-5-е изд; перераб и доп.-М.: Издательско-

-торговая корпорация "Дашков и К",2007-756с.

13. Панкрухин А.П. Маркетинг.-3-е изд.-М.: Омега-Л,2005.-656с.

14. М.Ю.Рогожин. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное

Пособие. - М.: Издательство РДЛ,2001.-208с.

15. Щегорцов В.А.,Таранов. В.А. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА.2005.-447с.

16.Овчаренко. А.Н.Основы рекламы-М.: Аспект Пресс,2006.495с.

17. Цехаев.Р.К.Муртузалиев. Т.В. Алиев. С.А. Основы маркетинга.:

Издательство " Экзамен", 2005.-448с.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Размещено на Allbest.ru