Курсовая работа на тему: Рассмотрены теоретические вопросы маркетингового исследования предприятия. Проведен анализ

Введение

Современная экономика характеризуется взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию.

В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют подобные рыночные (или маркетинговые) исследования.

Маркетинговые исследования предполагают определение и оценку рынков предприятий, с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий и их выполнения в процессе реализации.[1]

Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей. Он не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются им.

Целью данной курсовой работы является разработка программы маркетингового исследования для ОАО МЖК "Краснодарский".

Исходя из цели, сформируем основные задачи:

- исследование теоретических аспектов

- изучение всесторонней деятельности предприятия для выявления преимуществ и недостатков

- исследование среды функционирования предприятия на рынке масложировой продукции

Объектом изучения в данной работе будет являться ОАО МЖК "Краснодарский", а предметом изучения - вся производимая продукция МЖК.

Разработка программы маркетингового исследования является весьма актуальным аспектом в деятельности любой фирмы или предприятия. В современное время важно знать в какой экономической ситуации находится фирма, чего не хватает в ассортименте производимой продукции, чем ещё можно заинтересовать потребителя.

Предполагаемый эффект от реализации программы маркетингового исследования составит около 200 тыс. руб

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы организации и проведения программы маркетинговых исследований предприятий

- Сущность, задачи и основные понятия маркетинговых исследований

- Формирование целей, методов и программы проведения маркетингового исследования

- Определение типа информации и методов сбора данных

- Способы определения бюджета на маркетинговые исследования и способы оценки их эффективности

- Характеристика ОАО МЖК Краснодарский

- Описание предприятия

- Организационная структура предприятия

- Управленческая структура ОАО МЖК Краснодарский

- Динамика технико-экономических показателей

- Анализ маркетинговой деятельности ОАО МЖК Краснодарский на рынке масложировой продукции

- Анализ динамики основных технико-экономических показателей

- Анализ маркетинговой деятельности ОАО МЖК Краснодарский

- Анализ конкурентов

- Разработка программ исследования для КМЖК

- Описание маркетингового исследования

- Проведение программ маркетингового исследования

- Расчёт затрат на реализацию маркетингового исследования

- Расчёт экономической эффективности от предлагаемых исследований Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Белоусов А.Г., Белоусова С.Н. Маркетинг. Ростов-на-Дону: "Феникс", 2001 - 224 с.

2.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с франц. - СПб.: Наука, 2002. - X V+589 с.

3.Котлер Ф., Амтронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание: Пер с англ. -М.: Издательский дом "Вильямс", 2003

4. Резникова Н. П. Маркетинг в телекоммуникациях. - М.: Эко-Трендз, 2002. - 336 с.: ил.

5. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - М.: Инфра. 2004, 566 с.

6. Беляев М.А Маркетинг: Учебник- М.: 2002, 352-358с. 7. Голубков Е. Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Изд-во "Финпресс". - 2000. - 256 с.

7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 1056 с.

8. Щепакин М.Б., Мишулин Г.М. Реклама. Дипломное проектирование: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. И доп. - Краснодар. - 2004. - 145 с.

9. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000. - 560 с.

10. Ребрин Ю.И. Основы экономики и управления предприятием: концепции маркетинга. - М.: ЮРИСТЪ, 2001. -156 с.

11. Алексеев С. В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. - М.: Норма, 2004. - 640 с.

12. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА - М - НОРМА, 2001. - 224 с.

13. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 320 с.: ил.

14. Маркетинг: Учебник для вузов /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, и др.; под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 623 с.

15. Керашев М.А. Экономика промышленного производства. - Краснодар: издательство "Печатный двор Кубани", 2001. - 175 с.

16. Керашев М.А., Баяндурян Г.Л., Сухина Н.Ю. и др. Экономика предприятия: Учебное пособие/Ин-т совр. технол. и экон. - Краснодар, 2006. - 215 с.