Дипломная работа на тему: Хатактеристика объекта иследования. Общие сведения о предприятии

Введение

Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Короткое время назад эта наука не изучалась даже студентами экономических вузов России, а в настоящее время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны. Это связано с тем, что маркетинг - одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка - руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и др.

Мы рассматриваем маркетинг как комплекс разнообразных видов деятельности, концепцию управления, образ мышления и образ действий, направленных на превращение потенциального покупателя в клиента. Многогранность маркетинговой деятельности помогает молодому предпринимателю сделать правильные первые шаги, сверять свои действия с классическими положениями теории.

Экономист должен обладать даром предвидения, он должен видеть перспективу. И главная задача вузов именно в том, чтобы воспитать в молодых людях тот дар, научить познавать мир, овладеть реальным знанием действий в условиях рынка. Ибо стратегический бич человека - воображаемое знание, а специалисты, никогда систематически не изучавшие экономическую теорию, менеджмент, маркетинг, "похожи на глухих, которые пытаются оценить звучание оркестра" (П. Самуэльсон).

Оглавление

- Введение...3

- Хатактеристика объекта иследования

- Общие сведения о предприятии

- Организационно правовая форма

- Характеристика отрасли

- Анализ программ маркетинга

- Обзор целевых рынков

- Анализ предприятия

- Цели предприятия

- Основные рыночные сегменты предприятия

- Бизнес - портфель предприятия

- Маркетинговое позиционирование

- Базовые стратегии предприятия

- Продуктовые стратегии предприятия

- Конкурентные стратегии предприятия

- Товарная политика

- Ценовая политика

- Сбытовая политика

- Коммуникационная политика

- Маркетинговый контроль

- Бюджет маркетинговой программы

- Рекомендуемые маркетенговые решения

- Заключение..41

- Список использованных источников...42

- Приложение 1.организационная структура предприятия

Заключение

В условиях рыночной экономики предприятиям всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной стратегии своих действий. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.

В зарубежной практике, а в последнее время и в практике отечественных предприятий, широкое распространение получило планирование предпринимательской деятельности. Документом такого планирования служит бизнес-план. Одним из разделов бизнес-плана является план маркетинга, который включает в себя методы ценообразования, способы продвижения продукции и проведения рекламных кампаний, анализ конкурентов. Разработкой плана маркетинга занимается отдел маркетинга. Задачи, выполняемые отделом маркетинга (исследование рынка, поиск новых клиентов, проведение рекламной кампании), непосредственно отражаются в плане маркетинга, а следовательно, и в бизнес-плане.

Планирование маркетинга позволяет предприятию ответить на вопросы: какую ценовую политику проводить, как не потерять старых и привлечь новых клиентов, как рекламировать продукцию и добиться эффективности производства и конкурентоспособности продукции. В конечном итоге планирование позволяет добиться целей, поставленных предприятием. Без плана маркетинга успешная работа предприятия будет затруднена.

Список литературы

1. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия "Учебники Феникса". Ростовн/Д: Феникс, 2002-480 с.

2. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.-397 с.

3. "Основы маркетинга" Е.П. Голубков, М.: ФИНПРЕСС, 1999-335 с.

4. "Маркетинг" под ред. Э.А. Уткина, М.: ЭКСМОС, 1998. - 290 с.

5. "Экономика предприятия" учебник, под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара, 2-е издание, М.: ЮНИТИ, 2000 - 557 с.

6. Маркетинг: Учебное пособие-М: Форум: ИНФРА-М, 2004-282с.- (сессия "профессиональное образование").

7. Маркетинг: Учебник А.Н.Морозов, С.Л. Красильников, и др.; Под ред А.Н. Романова - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996-560 с, : ил.

Приложение 1.

Организационная структура ОАО "Алые паруса"

Генеральный директор ОАО "Алые паруса"

Бухгалтерия

Главный бухгалтер

Директор по капстроительству

Текущий ремонт

Директор по маркетингу

Коммерческий директор

Главный инженер

Директор по

производству

Директор по экономике и финансам

Директор по кадрам и социальным вопросам

Главный

инженер

Главный

энергетик

Производственный отдел

Магазин

Отдел сбыта

Склад готовой продукции

Менеджер

Мат.-тех. снабжения

Охрана

Транспорт

Коммерческий отдел

Материальный склад

Текущий ремонт

Отдел гл. конструктора

Отдел гл. технолога

Отдел тех. контроля

Лаборатория

Отдел охраны труда

Паросиловое

Котельная

Цех 1

Цех 2

Цех 3

Цех 4

Планово-экономический отдел

Финансовый отдел

Отдел кадров

Отдел соц. обеспечения

Столовая

Дом культуры