Реферат на тему: Рекламный слоган и его особенности

Введение

Во второй главе мы проведем стилистический анализ англоязычных рекламных слоганов в дискурсе социальной рекламы. Для этого с целью проведения дальнейшего анализа нами рассмотрены особенности рекламного слогана.

1. Рекламный слоган и его особенности

В ходе исследования темы нами было установлено, что слоган занимает одну из центральных позиций в структуре рекламного текста. В связи с этим, при создании слогана необходимо уделять внимание использованию стилистических приёмов и выразительных средств.

Так как слоган представляет собой наиболее экспрессивный вид рекламного текста, возникает необходимость в рассмотрении его семантических и структурно-стилистических компонентов, а также установить основные лексические средства экспрессивного воздействия.

Помимо стилистических средств, простая форма предложения в рекламном сообщении добавляет тексту динамичности и экспрессивности. Достаточно эффективную роль играет употребление восклицательных предложений, которые несут явный посыл к действию. Также действенными являются и побудительные конструкции, выражающие предложение, приглашение, убеждение и т.д. Они придают живость и эмоциональность высказыванию

Создание эффективной рекламы складывается из учета таких ее компонентов, как: изображение, звук, образ, текст. Текст, в данном случае, несет первостепенную важность.

Автор рекламного текста должен использовать такие лексические единицы, чтобы они максимально правильно и действенно оказывали влияние на потребителя, раскрывали все важные качества и свойства рекламируемого продукта, поэтому могут быть использованы такие образные средства, как: троп, метафора, олицетворение и другие художественные средства.

Для определения основных функций рекламного текста следует выделить его место среди функциональных стилей, ведь рекламный текст относится к указанным стилям.

Оглавление

- Выводы

- Список литературы

- Приложение