Реферат на тему: Психологические особенности отношения к рекламе

Введение

Актуальность исследования определена ролью, которую играет реклама в современном мире. В современном мире реклама стала неотъемлемой составляющей жизни человека. Она представляет собой форму коммуникации, направленную на убеждение целевой аудитории (слушателей, зрителей или читателей) в необходимости того или иного товара и его положительных свойствах по сравнению с аналогами.

Экономическое развитие Российской федерации приводит к необходимости активной конкурентной борьбы предпринимателей за рынки сбыта. Получение требуемых финансовыми и бизнес-планами результатов становится все сложнее. Все больше менеджеров убеждается в верности утверждения "реклама - двигатель торговли", поскольку эффективность рекламной деятельности компании является одним из основных факторов притока клиентов.

Реклама способна пробудить огромное количество чувств и отношений, как положительных, так и отрицательных, со стороны потребителя. К числу положительных чувств и отношений относят способность рекламы будить воображение потребителя, вызывать интерес к рекламируемым товарам и услугам, запоминаться, веселить, производить впечатление, привлекать и трогать. Спектр отрицательных чувств и отношений, вызываемых рекламой, так же весьма широк и включает способность рекламы быть скучной, неинтересной, бесцельной, глупой, лобовой, слишком напористой, безвкусной, затертой, лживой.

К числу наиболее важных психологических процессов в восприятии рекламного сообщения относят завоевание доверия потребителя, хотя достаточно часто бывает так, что восприятие рекламы изначально характеризуется безотчетным доверием или недоверием к сообщению. Спецификой российской рекламы является тот факт, что потребители отличаются склонностью не доверять рекламным сообщениям, поскольку в течении длительного времени им внушали пренебрежение к рекламе как механизму оболванивания покупателя.

Таким образом, целью данной работы является исследование психологии отношений к рекламе.

Объектом исследования является отношение к рекламе.

Предметом исследования являются психологические особенности отношения к рекламе.

Оглавление

- Введение 3

- Отношение к рекламе

- Психологические особенности отношения к рекламе

- Заключение 13

- Список использованной литературы 14

Заключение

Реклама так прочно вошла в нашу жизнь, что порой нам кажется, будто она растворилась в ней, как соль в воде. И мы научились не воспринимать очередные рекламные уловки, фильтруя их еще на уровне подсознания. Но баснословные суммы, которые тратятся на рекламные компании, свидетельствуют об обратном. Психология восприятия и воздействия рекламы такова, что она продолжает эффективно влиять на нашу жизнь и на наш выбор.

В качестве возможных психологических детерминант отношения к рекламе рассматриваются такие составляющие динамической сферы личности, как потребности. В качестве содержательных элементов представления о рекламе как о социальном явлении нами рассматриваются такие составляющие этого представления, как информативность, степень воздействия рекламы, ее достоверность, нравственность и отношение к рекламе как к двигателю прогресса.

Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психического воздействия на людей. В рекламной деятельности широко используется методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, так как реклама явление социально-психологическое, затрагивающее потаённые уголки человеческой души

Список литературы

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. 2006.

2. Безлатный Д. В. Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознание, М. 2011.

3. Бердыщев С. Н. екламный текст. Методика составления и оформления. М., 2012

4. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. - М. 2006.

5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М. 2005.

6. Джей Э. Эффективная презентация/Пер. с англ. - Мн. 2006.

7. Зазыкин П.И. Психология в рекламе. - М. 2005.

8. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М. 2005.

9. Немыкин Д.Н., Беседина Ю.А Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме : Учебное пособие.- Белгород: Кооперативное образование, 2007.-489 с.