Решение задач на тему: Роли корпоративных медиа, как инструмента рr и рекламы. Понятии корпоративные медиа

Введение

Стоит отметить, что фирменные СМИ становятся все более заметным объектом в сфере социальных коммуникаций. По мнению А. Ю. Горчевой, явление корпоративных медиа очень распространено, встроено в социальную жизнь[18]. Оно тесно связано с функциями информационного менеджмента, public relations, управления человеческими ресурсами, формирования корпоративной культуры. Без этого инструмента коммуникаций уже трудно представить бизнес-организацию, заботящуюся о своем имидже, здоровой атмосфере внутри коллектива, гармоничных отношениях с потребителями, партнерами, инвесторами.

Актуальность исследования: продвижение продукта либо услуги на рынке в особенности эффективно, когда комплекс рекламных мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ (корпоративное ТВ, корпоративные мультфильмы, корпоративные издания). Верный выбор более действенных средств передачи маркетингового обращения в значимой мере описывает успех всей маркетинговой коммуникации. От преданного решения предоставленной задачи зависит, какую численность возможных покупателей достигнет сигнал, как мощным станет действие на них, какие суммы затрачены на рекламу и насколько действенными станут данные издержки.

Ответы на данные вопросы позволяет решить корпоративное ТВ, корпоративные мультфильмы, корпоративные издания для продвижения услуги. В процессе корпоративных мультфильмов, выявляются схемы размещения маркетинговых материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально высокие цели в РR-деятельности, а именно обеспечение широкого охвата возможной целевой аудитории (покупателей) и, как следствие подъем объема продаж и денежных результатов компании.

В критериях высочайшей конкурентоспособной борьбы на российских и мировых рынках огромное количество компаний обращает внимание на разные способы изучения рынка с целью минимизации потерь и поиска действенных стратегий, которые позволят сдержать позиции на рынке, приумножить размеры сбыта и при этом сберечь благонадежность покупателей к собственной продукции. Для этого формируются разные рекламные стратегии, позволяющие вывести отношения между производителем и покупателем на новый уровень.

Эти стратегии принуждают пересмотреть взгляды работы отдельных подразделений в компании, в частности, отделы, специализирующиеся продвижением продуктов и услуг. На сегодняшний день, большая часть организаций не имеют соответствующего подхода к процессу исследования РR-деятельности. Практика планирования часто представляет собой процесс хаотичного размещения маркетинговых материалов в СМИ. Нередко выбор падает на знаменитые СМИ либо те, откуда, ранее остальных поступило предложение на размещение рекламы. Итогом такой деятельности считается то, что бюджет, назначенный на РR-компанию, быстро иссекает, но предполагаемый результат не достигается. В таковых ситуациях фирмы начинают думать о тщательном прорабатывании маркетинговой стратегии и создания медиаплана. Медиаплан формируется для того, чтоб донести маркетинговое сообщение до покупателя, в установленный промежуток времени и в определённом объеме, которое оптимально эффективно для достижения целей РR-компании.

Целью курсовой работы является изучением корпоративного телевидения и мультфильмов на продвижение услуг или товаров.

В результате поставленной цели необходимо решить задачи:

-изучить понятие корпоративных медиа;

-изучить типологию корпоративных медиа;

-изучить принцип корпоративных мультфильмов;

-изучить историю появления и функционал корпоративных мультфильмов;

- изучить типологию корпоративных мультфильмов;

-изучить РR и рекламные функции корпоративных мультфильмов.

Объект исследования: услуга "Корпоративные мультфильмы".

Предмет исследования:РR и реклама.

Источниками информации является учебная литература российских и зарубежных авторов, научные статьи в периодических изданиях.

Структура работы: введения, 2 главы, заключения, списка литературы.

Оглавление

- Введение 3

- О роли корпоративных медиа, как инструмента рr и рекламы

- О понятии корпоративные медиа

- Типология корпоративных медиа

- Об изучении корпоративных мультфильмов

- Анализ рекламных и рr-функций корпоративных мультфильмов

- История появления и функционал корпоративных мультфильмов

- Типология корпоративных мультфильмов

- Рr и рекламные-функции корпоративных мультфильмов

- Заключение 24

- Список использованной литературы и источников

- Приложение 1

- Приложение 2

Заключение

В рамках данной дипломной работы нами была предпринята попытка исследования корпоративных мультфильмов, а также их рекламного и РR- продвижения.

Корпоративное телевидение в целом, телевидении существует ряд работ исследователей журналистики. Нами был произведен анализ ряда исследований, диссертаций и статей на данную тему. Результат анализа научно-исследовательской литературы показал, что на современном этапе развития университетского телевидения, нет целостного монографического исследования, посвященного возможностям университетского корпоративного телевидения в рекламном и РR- продвижении.

Целью работы было дать характеристику корпоративного ТВ, а так же корпоративным, как инструмента рекламы и РR.

Для достижения поставленной цели и четкого понимания вопроса, нами был изучен теоретический материал по интересующей нас теме. Мы выяснили, что корпоративное телевидение - это новостные или информационные сюжеты, рассказывающие о компании, ее буднях, происшествиях, планах и т.д. Существование и функционирование корпоративного телевидения направлено на реализацию двух задач коммуникации Информирование и формирование корпоративной культуры. Корпоративное телевидение, как и корпоративные мультфильмы, имеют свою систему жанров, контент и т.д.

Развитию телевидения как особого явления медиакоммуникаций способствует множество факторов: стремительная диверсификация каналов вещания (кабельные, спутниковые, мобильные, IР-сети, Интернет, цифровое эфирное вещание); увеличение спроса на профессионально подготовленный "местный" контент, особенно, со стороны локальных сетей и каналов; тенденция "визуализации" все большего объема образовательной, экономической, политической информации.

Список литературы

- Абрамов, Р. Н. Связи с общественностью. Практикум / Р. Н. Абрамов, Э. В. Кондратьев. - М.: Кнорус, 2012. - 272 с.

- Авдеева И. В. Ценностные ориентации молодежи и характер их изменений в современном российском обществе : Дис. . канд. социол. наук. - М., 1995. - 134 с.

- Алексеев, Д. А. Корпоративное издание в формировании имиджа регионального вуза : автореф. дис. канд. филол. Наук (10.01.10) / Д. А. Алексеев ; С.-Петерб. гос. ун-т. - СПб., 2005. - 21 с.

- Алешина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. - М.: ИКФ ЭКСМОС. 2010. - 480 с.

- Барежев, В. А. Организация и проведение РR-кампаний / В. А. Брежнев, А. А. Малькевич. - СПб.: Питер, 2010. - 156 с.

- Беззубов, А. Н. Стилистические приемы газетной речи / А. Н. Беззубов. - СПб.: СПбГУ, 2000. - 104 с.

- Борецкий, Р. А. Журналист ТВ: за кадром и в кадре / Р. А. Борецкий, Г. В. Кузнецов. - М.: Искусство, 1990. - 234 с.

- Браун, Л. Имидж: путь к успеху / Л. Браун. - СПб: Питер-Пресс, 2006. - 400 с.

- Варакута, С. А. Связи с общественностью / С. А. Варакута. - М.: Инфра-М, 2010. - 208 с.

- Вартанов, А. С. Актуальные проблемы телевизионного творчества: На телевиз. подмостках: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Журналистика" / А. С. Вартанов ; Рос. акад. наук, Гос. ин-т искусствознания. - М. : КДУ: Высшая школа, 2003. - 318 с.

- Володина, М. Н. Язык средств массовой информации: е / МГУ сова;Под ной. - М.: :Альма Матер, 2008. - 759 с.

- Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета: Международный образовательный студенческий телеканал Электронный ресурс Режим доступа: (дата обращения: 05.01.2017).

- Герасимова, С. А. Телевидение как средство формирования и управления общественным сознанием / С. А. Герасимова // Управленческое консультирование. - 2007. - 2. - С.

- Информационные программы: учеб. пособие / С. А. Говердовская-Привезенцева; Владим. гос. ун-т им. А. Г. и Н. Г. Столетовых. - Владимир : Изд-во ВлГУ,