Докторская диссертация на тему: Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы

Введение

Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара (услуг) на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, помимо связей с общественностью, является реклама. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации.

Любому размещению рекламы в СМИ должна предшествовать разработка медиаплана, представляющего собой своеобразную "карту", ведущую к конечной цели - эффективному проведению, как рекламной кампании, так и кампании по связям с общественностью. Но медиаплан невозможно построить без понимания того, как работают средства массовой коммуникации - каким образом, с каким количеством потребителей они вступают в контакт, каковы достоинства и недостатки каждого СМИ.

Таким образом, медиапланирование - планирование рекламных кампаний, смысл которых сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Медиапланирование - важный инструмент в прогнозировании и анализе, без знания которого работать на рынке в настоящее время сложно, а завтра будет невозможно. [2]

Следует понимать различие между медиа (СМИ) и носителями. Медиа - это категория, вид средства доставки рекламы и ПР-материалов (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, транспорт, кино, Интернет и т.д.) Вииклз - это конкретные носители рекламы, например "МК" - это средство из категории "медиапресса".

Рекламо- и ПР-способность конкретных медиа в РФ можно определять с помощью маркетинговых исследований.

"Продающая сила" медиа определяется следующими факторами:

- Массовость - способность сохранять массовые видео-, аудио- и читательские аудитории;

- Избирательность - узкоцелевая направленность ПР-сообщений;

- Позиционирование - четкое формулирование ниши, которую занимает данное медиа как товар в конкурентном поле;

- Имидж - репутация СМИ как ПР-носителя.

По мнению В. Бузина, грамотная оптимизация медиаплана может сэкономить до 50 % бюджета. Стоимость же разработки медиаплана редко превышает 3-5% стоимости размещения. [3]

Оглавление

- Введение

- Основные понятия медиапланирования

- Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования

- Стоимостные характеристики медиаплана

- 4. Заключение

- 5. Список использованной литературы

Заключение

Медиапланер должен обеспечить синергичное (взаимоусиливающее) действие всех рекламных инструментов.

Следует помнить, что наиболее достоверные данные получают только при разбивке аудитории по полу, возврасту и материальному положению.

Самую большую роль играет креатив, творческая идея. Именно она создает запоминающиеся событие или сообщение, которые могут "поднять волну" в общественном мнении. Интерактивные медиа облегчают доступ к труднодостижимым группам. [3]

Список литературы

1. Джефкинс Ф., Ядин Д. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: Учебное пособие для вузов. Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. Рекомендовано УМС УМО МГИМО (Университет) МИД РФ по связям с общественностью в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 "Связи с общественностью". Рекомендовано Международной рекламной ассоциацией. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

2. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.

3. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие. - М.: Издательство РИОР, 2005. - 158 с.