Курсовая работа на тему: Возникновение и формирование фирменного стиля. Понятие и элементы

Введение

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует множество предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля - длительный и сложный процесс.

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.

Цель работы - изучить и проанализировать разработку и внедрение фирменного стиля предприятия.

Объектом является - фирменный стиль предприятия, а предметом - этапы и способы разработки фирменного стиля предприятия.

Поставлены следующие задачи:

рассмотреть историю возникновения и формирования фирменного стиля;

изучить понятие и элементы фирменного стиля;

проанализировать процесс разработки и внедрения фирменного стиля предприятия.

Оглавление

- Введение

- Возникновение и формирование фирменного стиля

- Понятие и элементы фирменного стиля

- Разработка и внедрение фирменного стиля предприятия Заключение

- Список литературы

Заключение

Основные функции фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.

Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь, торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов.

Фирменный стиль важен не только для предприятий, действующих в условиях конкурентного рынка, но и для предприятий - олигополистов. Он может повышать производительность труда и ответственность работников за качество.

Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

Список литературы

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Дроба, 2008. 222 с.

2. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. М: Инфра-М, 2009. 316 с.

. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: АСТ, 2006. 189 с.

. Кузякин А.П., Семичев М. А. Реклама и РR в мировой экономике. Учеб. пособие. М.: Экспо, 2010. 288 с.

. Мещанинов А.А. Образ компании. М.: Экспо, 2005. 252 с.

. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, 2006. 417 с.

. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. Ростов н/Д: Феникс, 2007. 477 с.