Дипломная работа на тему: Маркетинговая стратегия праздничных услуг основе цифровых технологий

Введение

Глава 1 - Специфика формирования маркетинговой стратегии праздничных услуг на основе цифровых технологий

Основные понятия формирования маркетинговой стратегии на основе цифровых технологий

Чтобы понять, что такое маркетинговая стратегия и каковы особенности ее формирования в ИТ-индустрии, давайте сначала определимся, что такое стратегия в целом. Филип Котлер считает, что компания должна разработать отдельный план для каждой области своей деятельности, гарантируя достижение выбранных долгосрочных целей - это стратегия 1. Более того, не существует единой стратегии, оптимальной для всех конкурентов, работающих в одном бизнесе. Каждая компания должна определить, что для нее наиболее предпочтительно с точки зрения положения в отрасли, целей, возможностей и имеющихся ресурсов. Р. А. Фатхутдинов дает следующее определение: стратегия - это долгосрочный план действий организации, определяющий приоритеты стратегических задач, ресурсов и последовательность шагов для достижения целей. По сути, так фирма конкурирует на рынке 15. Стратегия формирует отраслевые позиции компании, обеспечивает ее согласованность и фокусируется на достижении установленных позиций. В стратегии нет подробного плана, в котором пошагово описано, что именно должна делать компания. Он просто задает направление развития компании и исправляет то, чего ей не следует делать.

Одним из основных инструментов стратегического управления развитием организаций, предприятий, вузов выступает маркетинговая стратегия. В последнее время российские и зарубежные ученые в области маркетинга все чаще в своих работах стали уделять внимание рассмотрению вопроса, касающегося определения сущности маркетинговой стратегии 7.

Маркетинговая стратегия является предметом научных исследований, начиная с 1980-х годов. Существует множество определений данного понятия в литературе посвященной маркетингу, которые отражают различные точки зрения.

Оглавление

- Введение

- Выводы

- Список литературы

- Приложение

Список литературы

- Аакер, Д.А. Маркетинговые исследования / Д.А. Аакер, В. Кумар, Д. Дэй; пер. с англ. А. Шалека; под ред. С.Г. Божук. - СПб. и др.: Питер.

- Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2014. -546 с.

- Андреева, Г.М. Социальная психология Текст / Г.М. Андреева - М.: Аспект пресс, 2008. - с.

- Айзенштадт, В.Н. Режиссура и организация массовых зрелищ Текст / В. Н. Айзенштадт. - Харьков.: ХГИК, 2003 - 136 с.

- Архипов, С.М. Как создать корпоративный праздник Текст / С.М. Архипов // Рекламные технологии. - 2005. - N 4. - С.

- Белоусов, Я. П. Праздники старые и новые Текст / Я.П. Белоусов. - Алма-Ата, 2004-213 с.

- Бенифанд, А. В. Праздники: сущность, история, современность Текст / А.В. Бенифанд. - Красноярск, 2006-87с.

- Зорина, Т.Г., Слонимская, М.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие/ Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. - Минск: БГЭУ, 2010 Электронный ресурс - Режим доступа: #.

- Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования Текст: учеб. пособие для вузов по специальности "Маркетинг" / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М.

- Котлер Ф. Основы маркетинга: перевод с английского - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995. - 702с.

- Маркетинговые исследования Электронный ресурс - Режим доступа.

- Маркетинговые исследования Электронный ресурс -Режим доступа.

- Маркетинговые исследования Электронный ресурс / Основные направления маркетинговых исследований. - Режим доступа.

- Методы исследования Электронный ресурс / Кабинетные исследования. - Режим доступа.

- Овечкина О.М. Основы маркетинга: Учебное пособие. - Москва: Издательство деловой и учебной литературы, 2017. -288с.

- Потребительский рынок Электронный ресурс - Режим доступа.

- Потребитель в системе маркетинга Электронный ресурс - Режим доступа.

- Тюрин, Д.В. Маркетинговые исследования. Организация и проведение в компании: учебник / Д.В. Тюрин. - Москва: Юрайт.

- Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. - Ростов на Дону: Феникс, 2008. - 156 с.

- Электронный ресурс -