Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты маркетинга оптовой торговли

Введение

Оптовая торговля оказывает услуги производителям товаров и розничной торговле. В результате её деятельности товар приближается к потребителю, но ещё не попадает в сферу личного потребления.

Важнейшая задача оптовой торговли - планомерно регулировать товарное предложение в соответствии со спросом. Объективная возможность успешно решить эту задачу обусловлена промежуточным положением оптовой торговли: в ней концентрируется значительная часть товарных ресурсов, что позволяет не ограничиваться операциями пассивного характера, а активно влиять на сферу производства, розничную торговлю и через неё - на сферу потребления.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что оптовая торговля как никакое другое звено, связанное с реализацией товаров, способна активно регулировать региональные и отраслевые рынки за счёт накопления и перемещения товаров. Это направление работы и должно занять определяющее место во всей её деятельности. Оптовые предприятия призваны совершенствовать звенность товародвижения, развивать централизованную поставку и кольцевой завоз товаров. В настоящее время наряду с положительным в деятельности оптовых предприятий имеются существенные недостатки. Нередко не соблюдаются сроки поставки товаров, нарушаются договорные обязательства по объёму, ассортименту и качеству поставляемых товаров.

От работы оптовой торговли во многом зависит эффективность функционирования всего народнохозяйственного комплекса, сбалансированность внутреннего рынка, удовлетворение растущих потребностей людей. В новых условиях хозяйствования сфера оптовой торговли будет значительно расширена. Усиление роли товарно-денежных отношений связано не только с развитием оптовой торговли предметами потребления, но и с переходов к оптовой торговле средствами производства. Эти две формы становятся важнейшими каналами планомерного движения материально-технических и товарных ресурсов.

Целью работы является изучение, обобщение опыта анализа оптовой торговли на предприятия и разработка рекомендаций по обеспечению более высокого уровня эффективности данного вида маркетинга на примере ОДО "Арлон".

Для достижения сформулированной цели в работе решены следующие задачи:

- обобщения теоретических и методологических аспектов маркетинга оптовой торговли;

- изучения маркетинговой деятельности ОДО "Арлон";

- анализ маркетинга оптовой торговли на ОДО "Арлон" и разработка рекомендаций по повышению ее эффективности.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты маркетинга оптовой торговли

- Классификация оптовой торговли

- Формы оптовой торговли

- Маркетинговые решения в оптовой торговле

- Анализ оптовой торговли на примере ОДО Арлон

- Краткая характеристика предприятия

- Маркетинговая деятельность ОДО Арлон

- Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности ОДО Арлон Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Как показывает современный опыт, оптовые компании в большинстве случаев осуществляют сбытовые функции лучше производителя, поскольку имеют устоявшиеся связи с розничной торговлей, а также хорошую складскую и транспортную базу. Сегодня оптовые компании предоставляют своим покупателям не только товары, но и широкий спектр сопутствующих услуг: реклама в месте продажи, организация мероприятий по стимулированию продаж, доставка товара, предпродажная подготовка, в том числе фасовка и упаковка товара под торговой маркой розничного предприятия или розничной сети. На рынке технически сложных товаров оптовые компании организуют, при поддержке производителей, сервисные центры.

Список литературы

1. Академия рынка: Маркетинг / Пер. с фр. М.: Экономика, 2003. - 89 с.

2. Балабанов И.Т. Внешнеэкономические связи. - Москва, ЮНИТИ, 1998. - 263 с.

3. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. Маркетинг. Учебное пособие. М.: Юнити, 2003. - 154 с.

4. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 1995. -426 с.

5. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М.: Азимут-центр, 1982. - 265 с.

6. Гаврилова Т.В. Международная экономика. Москва, Дело, 2006. - 569 с.

7. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2005. - 236 с.

8. Голубков Е.. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 2006. - 509 с.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 1998. - 405 с.

10. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М.: Высшая школа, 2006. - 356 с.

11. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 2007. - 302 с.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 1996. - 608 с.

13. Левкович О.А. Бухгалтерский учет: Учеб. Пособие. 2-е изд., перераб./О.А. Левкович, И.Н. Бурцева; Под общ. ред. О.А. Левковича. - Мн.: Амалфея, 2005. - 576 с.

14. Ленчевский И.Ю., Зубова Н. И. Организация и регулирование международных коммерческих операций. Москва, ЮНИТИ, 1998. - 123 с.

15. Маркетинг / Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 1997. - 506 с.

16. Прокушев Е.Ф. Внешнеэкономическая деятельность. Москва, Дело, 1998. - 260 с.

17. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг, С.П. АОЗТ Корунд, АО "Литера плюс", 1989. - 295 с.

18. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.: Мн.: ООО Новое знание, 2001. - 200 с.

19. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. М.: Изд-во Республика, 1989. - 395 с.

20. Стровский Л.Е. Внешнеэкономическая деятельность предприятия. Москва, Дело, 1999. - 301 с.

21. Эванс Дж. Маркетинг. С.П. АО Литера плюс, 1994. - 428 с.

Размещено на