Курсовая работа на тему: order:96720

Введение

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. В век информации реклама не просто притягивает внимание аудитории. Она информирует, воспитывает, влияет на стиль жизни и даже мировоззрение. Одним из наиболее широко распространенных видов рекламы является телевизионная. Она столь широко представлена в нашей действительности благодаря широким вещательным возможностям телесетей и одновременно - невероятным возможностям воздействия на аудиторию. Но одновременно, телевизионная реклама сегодня затратна и не обладает некоторыми преимуществами виртуальной рекламы, например, высоким уровнем третирования, а это делает ее дорогой, навязчивой и не всегда эффективной.

Поэтому изучение телевизионной рекламы с точки зрения определения и оценки ее сильных и слабых сторон, - важная задача не только с точки зрения теории рекламы, но и с точки зрения определения перспектив использования телевизионной рекламы как инструмента продвижения для брендов различного уровня.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические подходы к изучению преимуществ и недостатков телевизионной рекламы.

- Понятие и сущность рекламы.

- Развитие рынка телевизионной рекламы.

- Особенности телевизионной рекламы.

- Изучение сильных и слабых сторон телевизионной рекламы на примере рrоduст рlасемеnт.

- Исследование рrоduсt рlасеmеnt как разновидность нативной телерекламы.

- Место рrоduсt рlасеmеnt в кинематографии на прмиере США.

- Оценка преимуществ рrоduсt рlасеmеnt как разновидности телерекламы.

- Заключение.

- Список использованных источников и литературы.

Заключение

Таким образом, реклама сегодня - явление поистине глобальное, но, не однородное. Существует множество видов рекламы, и оно постоянно растет. Маркетологи и специалисты в области РR-коммуникаций осваивают все новые рекламные пространства. Тем не менее, до настоящего времени самым популярным у рекламодателей каналом распространения рекламы остается телевидение.

Для этого имеются как объективные, так и субъективные причины. Остановимся на них подробнее.

Достоинства телевизионной рекламы:

1. Развитая коммуникативная сеть: телевизионные каналы сегодня развиты повсеместно;

2. Широкий охват аудитории. Телевидение обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории.

3. Постоянный рост аудитории вещательных каналов;

4. Широкие возможности визуализации рекламного контента, эффективное воздействие на зрительные и слуховые каналы, а в перспективе - и обонятельные (технологии 5D, 7D и т.д.).

Список литературы

- О рекламе: Федеральный закон от 18 июля 1995 г. 108-ФЗ (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2007 г., 9 мая, 21 июля 2012 г., 13 марта 2014 г.). - Доступ из СПС КонсультантПлюс.

- Андреева Г.М. Социальная психология: учебник для высших учебных заведений. 8-е изд. - М.: Аспект Пресс, 2019. - 369 с.

- Бехтерев В.М. Внушение и его роль в общественной жизни. - СПб.: Питер.

- Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. - М.: Вильямс.

- Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о РR и рекламе в сети. - М.: Вершина, 2016. - 272 с.

- Котлер, Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / , Ф. Триас де Без; Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор - СПб.: Издательский дом "Нева", 2014. - 192 с.

- Методы и виды инновационного маркетинга. URL.

- Опрос 7308. // VirtuаlЕxS: сайт исследований. URL.

- Пример продвижения бренда и закрепления к нему лояльности на примере бренда Маrmitе. URL.