Дипломная работа на тему: Стратегия и тактика рекламных текстов. Выстраивание структуры рекламного текста, как механизм

Введение

Актуальность темы работы обусловлена следующими обстоятельствами.

Реклама как отдельная сфера деятельности давно и прочно вошла в нашу жизнь. В повседневной жизни она встречается на каждом шагу. Но не только в повседневной, но и в профессиональной деятельности мы сталкиваемся с рекламой.

Значение текста в рекламе безусловно, очень велико. От того, в какой степени будут соблюдаться правила при написании текста, какова его надежность, достоверность и ценность, во многом зависит успех рекламы. Профессионалам, занимающимся составлением рекламных текстов или просто рекламной деятельностью необходимо знать и соблюдать основные рекомендации, связанные с психологическими особенностями восприятия, внимания и памяти.

В литературе достаточно подробно описаны правила построения стандартных рекламных текстов, однако стремительно развивающиеся условия: появление новых медиаплощадок, новые технические возможности, как представления, так и позиционирования рекламы, изменение динамики рынка, заставляют постоянно совершенствовать стратегии и тактики рекламных текстов.

Объект исследования - рекламный текст.

Предметом исследования являются стратегии и тактики рекламных текстов.

Цель работы состоит в определении основных подходов к составлению рекламных текстов.

Оглавление

- Стратегия и тактика рекламных текстов

- Выстраивание структуры рекламного текста, как механизм воздействия на потребителя

- Психологические аспекты восприятия рекламных текстов

- Примеры построения рекламных текстов

- Заключение 24

- Список использованной литературы 25

Заключение

- в рекламных текстах широко используются метафоры, как основной способ аргументации

- особенности рассмотренных рекламных текстов заключаются в создании образности, экспрессивности и психологическом воздействие на эмоции и чувства потребителя рекламы.

Заключение

Реклама, являясь важной культурной составляющей современного общества потребления, представляет собой объект исследования многих наук - экономики, психологии, социологии, лингвистики.

В последние 10-20 лет приоритетным становится развитие социо-, прагма- и психолингвистического подходов к исследованию рекламы.

Прагматическая установка рекламного текста направлена на то, чтобы заинтересовать покупателя, привлечь его внимание к товару и подвести к мысли о необходимости приобрести предлагаемый товар или воспользоваться рекламируемой услугой. С этой целью рекламные тексты пытаются сделать оригинальными и запоминающимися.

Особым и чуть ли не самым главным элементом рекламного текста является рекламный слоган, для которых характерна не только употребительность интертекстуальности, рифмы, ритма, метафоры в качестве основных средств, призванных реализовать коммуникационно-прагматические установки автора высказывания, но и разнообразие способов проявления данного стилистического явления.

Метафорическое переосмысление делает рекламный слоган интереснее и обоснованнее. Тропы и фразеологизмы рекламы служат своего рода стилистическими маркерами и часто используются для привлечения внимания читателя в силу своей новизны и необычности формы или в силу использования в новом, необычном для них контексте часто с целью иронии и самоиронии.

Эффективность рекламных текстов часто связывают с ее изобретательностью необычностью, но в то же время с опорой на четко выверенные механизмы ее воздействия.

печатная реклама слоган текст потребитель

Список литературы

2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.

3. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. Новосибирск, 1991.

4. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. СПб., 2000.

5. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995.

6. Мастерская рекламного текста/ Тольятти, 1995.

7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. М., 1998.

8. Облакова С.В., Мартынова С.Э. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения, //Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1999, №4.

9. Психолингвистические проблемы массовой коммуникации / под редакцией Леонтьева. М., 1974.

10. Реклама за рубежом / под редакцией Б.Г. Карпова. М., 1977.

11. Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших и средних специальных учебных заведений. М., 1998.

12. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.,1996.

13. Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Учебник для тех, кто хочет узнать, что такое реклама и как ее делать. Самара, 1996.

14. Уэллс У., Бернет Дж. Реклама. Принципы и практика. СПб, 1999.

15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.

16. Энджел Дж. Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П. У. Поведение потребителей. СПб., 2000.

Размещено на Allbest.ru