Курсовая работа на тему: Анализ рекламы медицинских услуг и оборудования

Введение

Изначально реклама была связана только с информированием. Однако, развиваясь, в настоящее время она значительно расширила масштабы своего присутствия и влияния. Одной из основных задач рекламы является не только информирование о товаре или услуге, а также о выборе между определенными товарами и услугами. Для компании-производителя реклама является эффективным средством борьбы за потребителя на рынке товаров и услуг.

Реклама на рынке медицинских товаров и услуг представляет деятельность по распространению информации о медицинских товарах и медицинских услугах. Цель рекламы в данной области не только информирование о товаре или услуге, но и чтобы человек приобрел рекламируемый продукт или воспользовался услугой. Однако реклама в данном спектре услуг и товаров имеет некоторые особенности. Они связаны со спецификой объекта рекламы. Здесь необходимо не только рассматривать влияние рекламы с коммерческой точки зрения, но и с точки зрения безопасности личной и общественной.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические аспекты в рекламе медицинского оборудования и услуг.

- Наиболее популярные виды медицинского оборудования и услуг, которые представлены на рынке.

- Виды рекламы медицинского оборудования и услуг.

- Наиболее эффективные способы продвижения медицинских услуг и оборудования в рекламе.

- Изучение характеристик и анализ рекламы медицинского оборудования.

- Изучение характеристик и анализ рекламы медицинских услуг.

- Заключение.

- Список использованной литературы.

Заключение

За последние годы реклама в России пережила и период достаточно бурного расцвета, и период относительного спада. Сейчас рекламный бизнес продолжает развиваться и способствует формированию особой сферы коммуникации со своеобразным русским языком, специфическими принципами создания сообщений и критериями их эффективности.

В курсовой работе были проанализированы особенности рекламирования медицинских товаров и услуг. Медицинская услуга отличается от товара и имеет определенные особенности, что в свою очередь влияет на процесс ее рекламирования. Неосязаемость, неспособность к хранению, отсутствие владения - все эти черты создают некоторые трудности при продаже услуги. Поэтому специалистам по рекламе приходиться идти на различные уловки, использовать разнообразные стратегии, чтобы повысить доверие покупателя.

В настоящее время реклама медицинского оборудования и техники, которая является профессиональной, играет большую роль в продвижении товара на рынке.

Список литературы

- Федеральный закон от 13 марта 2006 г. 38-ФЗ "О рекламе" с поправками от 23 июля 2013 г. 200-ФЗ; от 25 ноября 2013 г. 317-ФЗ; от 28 июня 2014 г. 190-ФЗ.

- Письмо Федеральной антимонопольной службы от 17 декабря 2013 г. АД/51199/13 "О внесении изменений в статью 24 Федерального закона "О рекламе".

- Письмо Федеральной антимонопольной службы от 21 июня 2017 г. АД/41673/17 "О применении ст. 14.3 КоАП РФ".

- Письмо Федеральной антимонопольной службы от 25 сентября 2017 г. АК/65861/17 "О рекламе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации".

- Письмо Федеральной антимонопольной службы от 14 июня 2018 г. АК/43550/18 "Об использовании образов медицинских работников в рекламе учебных заведений для медицинских работников".

- Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств, утв. 7 ноября 2018 г.

- Агафонов А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете. М.: Омега-Л, 2017.154 с.