Курсовая работа на тему: Теоретическая часть. Теоретические основы формирования товарной политики

Введение

Торговля - обширнейшая область предпринимательской деятельности и сфера приложения труда - получила в последние годы, новые импульсы своего развития, существенно расширив "поле и правила игры" в экономике переходного периода. В нее влилось много новых предприимчивых людей, в ряде случаев коренным образом поменявших свою профессию и жизненные ориентиры.

Обеспечение необходимого уровня обслуживания покупателей и роста основных экономических показателей деятельности торгового предприятия в значительной степени зависит от правильного формирования ассортимента товаров магазине. Формирование товарной политики представляет собой процесс подбора для реализации в магазине различных групп товаров, их видов и разновидностей, дифференцированных по всем отличительным признакам.

Актуальность работы заключается в том, что малые предприятия, несмотря на сложившуюся, на рынке и в стране ситуацию, имеют очень большой потенциал дальнейшего развития. Поддержка малого бизнеса со стороны государства (а особенно "социально-полезного" бизнеса или бизнеса по продаже необходимых товаров) становится все сильнее, раздвигая для маленьких предприятий горизонты. На малоосвоенные рынки первыми зачастую входят не крупные компании лидеры, а малые предприятия и индивидуальные предприниматели, которые, накопив опыта, сами начинают превращаться в лидеров. У Nike уже есть такой потенциал, благодаря сложившейся репутации и компетенции персонала, поэтому, преодолев неблагоприятную рыночную ситуацию, Nike имеет все возможности для дальнейшего развития.

Основной целью представленной работы является совершенствование изучение товарной политики предприятия розничной торговли - Nike - и разработка направлений по её совершенствованию.

В курсовой работе предполагается решение следующих задач:

- анализ розничной деятельности как продукта;

- изучить особенности товарной политики в розничной торговле;

- рассмотреть формирование товарно-ассортиментной политики

- провести изучение ассортиментной политики розничного торгового предприятия Nike;

- оценка товарного ассортимента торгового предприятия;

- разработка совершенствования ассортиментной политики;

- совершенствование товарной политики предприятия.

Объектом данной работы является товарная политик торгового предприятия - Nike.

Предметом исследования выступает изучение особенностей товарной политики предприятия.

Информационной базой проекта являются результаты аналогичных исследований, проведенных на крупных российских предприятиях.

Практическая ценность исследования состоит в том, что предлагаемая методика изучения проблемы носит универсальный характер и может применятся независимо от отраслевого и регионального аспекта для организаций любой формы собственности. Для осуществления этих целей и задач в работе будет использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также интервью, опрос.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретическая часть

- Теоретические основы формирования товарной политики

- Цели, задачи и основные направления товарной политики

- Основные понятия товарной политики

- Классификация товаров

- Практическая часть

- Товарная политика Nike

- Правовая форма

- Виды деятельности

- Анализ конкурентной среды

- Анализ видов деятельности

- Анализ товарооборота

- Анализ затрат

- Анализ прибыли

- Анализ рентабельности

- Анализ разработки ассортимента

- Заключение 36

- Список литературы 38

Заключение

Проблемой дальнейшего развития сети Nike выступает низкая рентабельность (что характерно для большинства сетевых ритейлеров). При значительном количестве торговых точек, увеличении оборотности, чистая прибыль и рентабельность компании увеличиваются незначительно.

Проблемой также выступают валютные риски, которые становятся все более актуальными в условиях нестабильности мировой экономики.

Важной проблемой выступает недостаточность кредитных ресурсов для расширения сети, однако в 2010 и 2016 годах данная проблема была решена благодаря облигационным займам.

Существенной проблемой в стратегической перспективе выступает усиление конкурентной борьбы среди отечественных и зарубежных ритейлеров, особенно в Санкт-Петербурге и Москве, что ведет к ценовой борьбе. Как следствие усиления конкуренции можно рассматривать снижение сопоставимых продаж, что напрямую зависит от трафика (который в результате конкуренции будет снижаться) и роста среднего чека.

В качестве основных преимуществ товарного ассортимента сети Nike можно отметить, что он включает практически все основные группы товарного ассортимента, которые наиболее востребованы на сегодняшний день. Основными недостатками существующего товарного ассортимента является не изученность спроса со стороны покупателей на предлагаемые товары.

Ассортимент магазина сети Nike является групповым и обладает высокой гармоничностью. К преимуществам относятся наименьшие затраты производителя и продавца на доставку, хранение и реализацию, а для потребителей - экономия времени на поиск и приобретение товаров.

Коэффициент устойчивости ассортимента товаров в сети Nike по проведенным расчетам составил 0,95% , что говорит об организованной работе предприятия.

Компания Nike должна придерживаться стратегии минимизации издержек, т.к. для того, чтобы удержаться в сегменте "самых низких цен" "Nikeе" необходимо закупать товары большими партиями и реализовывать их в большом количестве. Также, за счет дополнительных скидок на закупку товара и больших оборотов компания будет поддерживать минимальный уровень цен, и при этом получать хорошую прибыль. Еще немаловажным моментом для поддержания низкого уровня цен является политика сокращения затрат на обслуживающий персонал и дополнительный сервис.

Список литературы

1. Аверченко Л. К. Практическая имиджелогия: Учеб. пособ./Л.К. Аверченко ; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации, Сиб. акад. гос. службы. - Новосибирск: СибАГС, 2018. - 200 с.

2. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. М.: Фаир-Пресс, 2017. - 456 с.

3. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Экономистъ, 2010. - 525 с.

4. Анализ хозяйственной деятельности бюджетных организаций: Учебное пособие/Д.А.Панков, Е.А.Головкова, Л.В. Пашковская и др. - М.: Новое знание, 2017. - 409 с.

5. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия./Пер. с англ. под ред Ю.Н.Каптуревского. - СПб: Изд. "Питер", 2010. - 416 с.

6. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2009.

7. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2010. - С. 560.

8. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2017. - 240 с.

9. Богданов Е. Н. Психологические основы Паблик рилейшнз: Учеб. пособ. для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальностям психологии / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин; изд. 2-е - СПб.: Питер, 2016. - 203 с.

10. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Алхимия власти. - М.: РИП-холдинг, 2008. - 218 с.

11. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РR. - М.: ФАИР-ПРЕСС. 2018. - 624 с.

12. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. - 175 с.

13. Браун Л. Имидж - путь к успеху. - СПб.: Питер, 2018. - 192 с.

14. В.В. Радаев Как завоевывается рынок: распространение новых организационных форм в российской розничной торговле // Журнал социологии и социальной антропологии. 2010. Том X. № 3. - С. 31.

15. Владелец сети "Nike" Сергей Галицкий: "Я-коммерсант по жизни". Интервью журналу Forbes от 15.04.2018

16. Владимирова, Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: 2016г. - 400 с.

17. Волков, О.И. Экономика предприятия / Под редакцией Волкова О.И. - М.: Инфра - М, 2009.

18. Волков, О.И. Экономика предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2018.

19. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. - с. 701.

20. Города присутствия. Розничная сеть "Nike", ЗАО "Тандер" // Nike. Розничная сеть. Официальный сайт. [Электронный ресурс]: http://magnit-info.ru/buyers/cities/ . - Дата обращения: 26.02.2014.

21. Грачев, А.В. Анализ и управление финансовой устойчивостью предприятия: От бухгалт. учета к экон.: Учеб.-практ. пособие. - М.: Финпресс, 2017.- 208 с.

22. Грузинов, В.П. и другие. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под редакцией Грузинова В.П. - М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 2018.

23. Гуменная И.Г. Имидж фирмы: Учеб. пособ. / И.Г. Гуменная, Л.Е. Стровский: науч. ред. С. К. Казанцев; Урал. гос. техн. ун-т. - Екатеринбург: Изд-во УГТУ, 2010. - 92 с.

24. Денисов, А.Ю. Экономика управления предприятием и корпорацией / Денисов, А.Ю., Жданов, С.А. - М.: издательство "Дело и Сервис", 2017.

25. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение / Бобби Джи; пер. с англ. А. Вихровой - СПб: Питер, 2018. - 220 с.

26. Дихтль Е., Хершген Х.. Практический маркетинг. - М.: Высш. шк.: Инфра-М, 2010.

27. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования./Учеб. пособие. - М.: Изд. "Финпресс", 2008. - 192 с.

28. История. Розничная сеть "Nike", ЗАО "Тандер" // Nike. Розничная сеть. Официальный сайт. [Электронный ресурс]: http://magnit-info.ru/about/history/ . - Дата обращения: 26.02.2014.

29. Коляда Е. Имидж и репутация - "близнецы-братья"? // Советник. 2018. - №6. - С. 29-31

30. Котлер Ф. Основы маркетинга./Пер. с англ./Под общ. ред. Е.М.Пеньковой. - Спб.: АО "Коруна", АОЗТ "Литера плюс", 2016. - 698 с.

31. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 2018. - 736 с.

32. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. - 2. европ. изд. - М.; СПб.; К. : Издательский дом "Вильямс", 2010. - С. 740.

33. Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 2016.

34. Микитьянц К. С. Формирование брэнд-имиджа фирмы на российском рынке/Проблемы управления развитием социально-экономических систем. - 2018. - Вып. 6. - 269 с.

35. О компании. METRO СС. Официальный сайт. [Электронный ресурс]:http://www.mccrussia.com/internet/site/metro_russia/node/426540/Len/index.html - Дата обращения 24.02.2014

36. Обзор розничной торговли продовольственными товарами в РФ. Инвестиционная компания QВ Finance.: http://www.qbfin.ru/expert_opinion_4.html - Дата обращения 22.02.2014

37. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. - М.: ОМЕГА-Л, 2008. - 266 с.

38. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие/ Под общей редакцией профессора Т.Н. Парамоновой. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2016. - С. 106.

39. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. - М.: Международные отношения, 2017. - 956 с.

40. Почепцов Г. Г. Имиджелогия / Георгий Почепцов. - 2-е изд., - М.: Рефл-бук, 2018. - 698 с.

41. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - Ваклер: Рефл-бук, 2009. - 352 с.

42. с.

43. Товары собственной торговой марки. Розничная сеть "Nike", ЗАО "Тандер" // Nike. Розничная сеть. Официальный сайт. [Электронный ресурс]: http://magnit-info.ru/buyers/goods/ . - Дата обращения: 26.02.2014.

44. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. - 576 с.

45. Устав Открытого акционерного общества "Nike" (новая редакция). - Краснодар: 2017.

46. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2010. - 640 с.

47. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2018. - 640 с.

48. Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 2017.