Магистерская диссертация на тему: Вступление. Что такое жизненный цикл продукта. Стадии жизненного цикла товара

Введение

Жизненный цикл товара является важной составляющей маркетинговой стратегии предприятий, которые выпускают те или иные продукты и даже услуги. Если мы можем просчитать жизненный цикл товара, когда будут проходить его основные циклы, то можно будет подстраивать стратегию продаж соответственно текущей конъюнктуре и извлекать из этого соответствующие выгоды. В экономике принято периодические колебания объемов и продолжительности сбыта и производства продукции называют жизненным циклом продукта. Но наиболее интересным является цикл жизни продукта непосредственно в продаже - то есть на рынке, после его релиза. По времени он меньше экономического цикла, куда входит период планирования и разработки (прототипирование) продукта, его тестовое производство и непродолжительный период серийного производства, когда данный продукт как бы еще "не дошел" до потребителя, не стал известным и доступным. Впрочем, в последнее время момент релиза уже является началом жизненного цикла продукта, так как это предшествует рекламная компания, которая, как бы готовит публику - потенциальных потребителей и настраивает их на приобретение продукта сразу после релиза. Иногда такие маркетинговые шаги в купе с общим высоким интересом к продукту приводят к значительному ажиотажу и люди сметают с полок такой товар в первые же дни продаж. Потом ажиотаж несколько падает, но производитель уже за первые дни, недели и месяцы релиза окупает большую часть своих издержек. Ярким примером могут служить продажи игровых приставок Sоny РS и Xbоx, когда в первые же дни практически все что было поставлено в магазины и супермаркеты сметалось с полок с огромной скоростью. Впрочем, нас в этой работе больше интересует именно вопрос жизненного цикла продукта, нежели предварительной рекламно-информационной компании, а основной спецификой этой работы будет рассмотрение данного вопроса под призмой изучение жизненного цикла товара (ЖЦТ) на примере издательского товара, точнее говоря - книг и прочей литературы учебной

Оглавление

- Вступление

- Что такое жизненный цикл продукта

- Стадии жизненного цикла товара

- Фаза внедрения

- Фаза роста

- Фаза зрелости

- Фаза насыщения

- Фаза спада

- Кривая жизненного цикла товара

- Типология кривых ЖЦТ

- Жизненный цикл продукта и реклама

- Динамика кривой жизненного цикла

- Внедрение

- Рост

- Зрелость

- Насыщение

- Спад

- Заключение 23

- Список литературы 25

Заключение

В завершении работы хотелось бы подчеркнуть, что сам вопрос жизненного цикла товара был раскрыт полностью. Мы рассмотрели не только понятие жизненного цикла товара, какие фазы (стадии) жизненного цикла продукта существуют, какая у них длительность и общая динамика. Для наглядности были использованы соответствующие графики, которые, с одной стороны, показывали ЖЦТ в общем и по отдельно взятым кривым, также были рассмотрены нетипичные примеры ЖЦТ. В работы мы привели достаточно много примеров из жизни, в первую очередь это касалось издательского дела - в частности, это учебная (обучающая) литература. Мы приводили примеры касательно учебной литературы по операционным системам Windows, при этом была продемонстрирована взаимосвязь не только по части жизненного цикла товара, но и общей реакции производителей, а в данном случае это издательский рынок, на изменение основной конъюнктуры. Когда вывод крупного программного продукта по ряду объективных (недоработки в программном коде, плохая оптимизация вкупе с не только значительной нагрузкой на "железо" и значительный занимаемый объем (Гб) на HDD, не согласованная работа сервисов и т.д.) и субъективных (негативная оценка экспертов, компьютерных изданий и гик-комьюнити) привел к тому, что данную операционную систему пришлось вывести с рынка и заменить как бы новым, а по факту - модернизированным продуктом (Windows Vista|Windows 7). В результате этого ЖЦТ типа "Библия пользователя Windows Vista", "Полный справочник по Windows Vista", "Windows Vista для чайников" и тому подобные учебные пособия были выведены с рынка (сняты с оборота, за исключение складских запасов в различных точках реализации).

Мы рассмотрели основные фазы жизненного цикла - внедрение на рынок, рост, фаза зрелости, насыщения и спада и каждую подробнейшим образом расписали, при этом приведя достаточно много примеров из издательского дела, а также мы иногда приводили общие примеры. Как например в случае рассмотрения товаров с продолжительным жизненным циклом, к которым относятся товары первой необходимости и продукты питания. То есть мы рассмотрели в примере различные напитки (газированные) от разных производителей и это был достаточно яркий пример длительного жизненного цикла товара в фазе зрелости. Конечно же мы могли бы привести в пример товары из издательского дела, например, русскую классику от Достоевского, Грибоедова, Толстого, но честно говоря и к ней интерес то ослабевает, то усиливается, и их фаза зрелости с длительным периодом стабильности и медленного спада была в момент после прохождения фазы роста (обычно - после получения произведением известности) и только после этого шел соответствующий период стабильной зрелости, а затем упадок и периодическое возобновление внимания к данному произведению (выход популярного сериала, что подогрел интерес к творчеству Л.Н. Толстого, веяние моды и т.п.). В отношении учебной литературы ситуация немного другая, так как в тех же школах можно учить детей основам администрирования и работы с ОС "Windows" по одним учебникам, которые через 3-4 года окажутся почти не нужными, в тоже время такие предметы как арифметика и геометрия можно преподавать по одним и тем же учебникам по 20-ть лет, пока данные книги просто не обветшают и морально не устареют и им потребуется элементарный редизайн и обновление.

В целом же задача по рассмотрению вопроса жизненного цикла товара, его основных понятий и проявлений была рассмотрена, под углом применимости данных понятий в сфере издательства, в частности - учебной литературы различного порядка и направленности. По ходу работы использовалось несколько основных источников по маркетингу, а также собственный багаж знаний, в особенности касательно истории рыночных изменений и событий, на основе которых мы смогли приводить достоверные и понятные для широкого круга читателей, даже далеких от тематики маркетинга и вопросов продвижение товара, его жизненного цикла и рекламы. В отношении последней также было уделено достаточно внимания, показана была ее роль и влияние на жизненный цикл товара [6. С.265-266], где ее применять целесообразно, как она влияет на кривую жизненного цикла и каким образом при ее помощи можно корректировать ЖЦТ товара на выгодных для продавца направлениях.

Список литературы

1. Акулов В.Б. "Теория организации", Петрозаводск 2002г., 228 с.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций - М.: ИНФРА-М, 2004 - 219 с.

3. Басовский Л.Е.. Реклама Маркетинг - М.: Финансы, 2002., 389 с.

4. Басовский Л.Е.. Реклама Маркетинг - М.: Финансы,2002.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.

6. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

7. Мильнер Б.З.. "Теория организации", - М.: Инфра-М, 2001г., 434 с.

8. Панкрухин А.П. "Маркетинг" Учебник М.:, 2009г., Омега, 386 с.

9. Парахина В.Н., Федоренко Т. М."Теория организации",-Е., Кнорус, 2007г. 416 с.

10. Раздорожный А.А. "Пособие по теории организации". - М., Экзамен Харвест 2009 г. 272 с.

11. Смирнов Э. А. "Теория организации", - М., Инфра-М. 2000 г., 356 с.

12. Соловьев Б.А. "Маркетинг" Учебник М.:,2005 г., 346 с.

13. Терещенко В.М. "Маркетинг:новые технологии в России" СПб.: Питер, 2001.г, 412 с.

14. Уткин Э.А.. Основы маркетинга - М.2002.

15. Уткин Э.А.. Основы маркетинга - М.2002., 586 с.

16. Филипп Котлер "Основы маркетинга" ООО "Элит" М.:, 2000г.,480 с.

17. Эриашвили Н.Д. "Маркетинг". М.: "ЮНИТИ", 2000. 496 с.