Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты продвижения новых товаров рынок

Введение

Актуальность темы исследования заключается в том, что развитие экономики предъявляет определенные требования к поведению потребителей и формирует у них постоянно возрастающие потребности. В таком случае, коммерческие фирмы в сфере торговли вынуждены быстро реагировать на запросы потребителей и осуществлять поиск новых способов продвижения. Рынок требует совершенствования систем продвижения, более тесного контакта с покупателем для обеспечения конкурентного преимущества фирмы.

В современных условиях меняющихся запросов потребителей, новейших технологий и острого конкурентного окружения выживание компании зависит от того, насколько умело она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары или услуги. В текущей рыночной ситуации, для всех субъектов хозяйствования особенно важным является решение вопроса обеспечения конкурентоспособности и экономической устойчивости их функционирования и развития. Каждое предприятие существует в динамично меняющейся окружающей среде, поэтому, для продолжения работы и дальнейшего получения прибыли, ему необходимо постоянно приспосабливаться к изменяющимся условиям рынка.

Для того, чтобы выжить на современном рынке компании прибегают к современным и эффективным способам управления. Скорость и своевременность разработки, предоставления продукта или услуги и других форм реакции на запросы потребителя важны как на международном, так и на внутреннем рынках.

Разработка стратегии действий предприятия является необходимым и очень важным этапом на пути к своей цели. Любая торговая марка, которая действительно хочет закрепиться на рынке или продвинуться вперед, при условии насыщения рынка, требует разработки стратегии расширение рынка сбыта товаров. Стратегия выхода предприятия на новый рынок - это план по захвату, без которого даже известный товар, имеющий множество преимуществ, может оказаться забытым и невостребованным. Если не продумать стратегию расширения рынка сбыта товара, рано или поздно это приведет к снижению прибыли, а то и к разорению.

Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что выход на новый рынок - важный этап в деятельности предприятия, поэтому для него нужна особая подготовка.

В настоящее время эффективное управление рекламой является одним из основных способов продвижения новых товаров и услуг, так как именно с помощью ее средств можно наиболее наглядно и эффективно представить новый товар или услугу.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретические аспекты продвижения новых товаров на рынок

- Понятие и сущность нового товара

- Стратегия продвижения нового товара на рынок

- Характеристика, виды стратегий продвижения нового товара на рынок

- Конкурентный анализ ВЧ и СВЧ электроники в РФ

- Устройство и конструкция СВЧ-печи

- Параметры и функции

- Характеристика основных моделей и их цены

- Оценка эффективности инвестиционной деятельности предприятия

- Основные фонды

- Численность персонала

- Ценообразование

- Заключение 45

- Список использованной литературы 46

Заключение

Для любого предприятия необходимо развитие своей деятельности, так как стагнация приведет в итоге к краху. Любое развитие требует инвестиций в производственную деятельность. Инвестиционная деятельность предприятия реализуется в соответствии с разработанной стратегией, она имеет протяженный во времени процесс, состоящий из нескольких этапов. Стержнем инвестиционной деятельности предприятия является оценка инвестиционного потенциала организации.

Инвестиционная деятельность как любая другая нуждается в управлении и контроле. Создание действенной системы внутреннего контроля за анализируемой инвестиционной деятельностью является сложной управленческой задачей, которая может быть решена только консолидированными усилиями высшего руководства, линейных руководителей всех иерархических уровней и служб предприятия-инвестора.

Внутренние локальные стандарты предприятия по организации и осуществлению внутреннего контроля должны регламентировать все рассмотренные элементы контрольной среды, процедуры и приоритетные области контроля.

Полученный результат свидетельствует о том, что в условиях рыночного ценообразования показатели эффективности производства при фиксированных исходных данных значительно хуже, чем в условиях затратного ценообразования. Это объясняется тем, что цена товара при увеличении совокупной товарной массы на рынке снижается, следовательно, все показатели, формируемые на основе цены товара, ухудшаются (выручки, балансовой прибыли, рентабельности производства и пр.)

Одновременно можно констатировать, что при рыночном ценообразовании после уплаты налогов в распоряжении предприятия не остается денежных средств для дальнейшего развития.

Список литературы

1. Федеральный закон от 25 февраля 1999 г. № 39-ФЗ "Об инвестиционной

деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений"

2. Бланк И. А. Основы инвестиционного менеджмента / И. А. Бланк. М.: Омега - Л,

2008. - 416 с.

3. Бочаров, В. В. Инвестиционный менеджмент. СПб: Питер, 2010. - 423 с.

4. Варпаева И.А. Объекты управленческого учета процесса инвестиционной

деятельности экономического субъекта // Управленческий учет. 2014. № 1. С. 4 - 12.

5. Василенко В.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / А.В. Василенко. -

Киев: ЦУЛ, 2015. - 396 с.

6. Вахрин, П. И. Инвестиции: Учебник. М.: "Дашков и Ко", 2008. - 365 с.

7. Вахрушева О.Б. Формирование управленческого учета на основе гармонизации

учета, анализа, бюджетирования и контроля // Аудитор. 2014. № 11. С. 62 - 67.

8. Воронин В. Г. Организация и финансирование инвестиций. - Омск: Издательство

"Омский дом печати", 2009. С. 11-12.

9. Герасимчук В. Г. Стратегическое управление предприятием. Графическое

моделирование: Учеб. пособие / В.Г. Герасимчук. - М .: Финансы, 2013. - 360 с.

10. Глазьев С.Ю. Теория долгосрочного технико-экономического развития / С.Ю.

Глазьев. - М.: Влад-Дар, 2013. - 214 с.

11. Головко Т. В. Стратегический анализ: учебное пособие / Т.В. Головко. - М .:

Финансы, 2014. - 198 с.

12. Драпкина Г.С. Планирование на предприятии: учеб. пособие:/ Г.С. Драпкин. -

Кемерово, 2015. - 132 с.

13. Друри К. Управленческий и производственный учет. М.: Юнити-Дана, 2005. 735 с.

14. Евсеева И.В., Квитченко К.Н. Контроллинг как составляющая управленческого

учета (на примере машиностроительного комплекса) // Современный бухучет. 2009. № 5. С. 30 - 35.

15. Игошин, Н. В. Инвестиции. Организация управления и финансирование: Учебник

для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 542 с.

16. Квасний Л.Г. Теоретические аспекты стратегического управления предприятиями в

условиях рыночной экономики / Л.Г. Квасний // Вестник НЛТУ Украины. - 2016. - Вып. 18.9. - С. 148-153

17. Керб Л. П. Основы менеджмента: Учеб. пособие / Л.П. Керб. - М .: Финансы, 2013.

- 215 с.

18. Киндрацкая Г. И. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие / Г.И. Киндрацкая -

М .: Знание, 2015. - 366 с

19. Кирина Л.В., Кузнецова С.А. Стратегия инновационной деятельности предприятия

/ Л.В. Кирина, С.А. Кузнецова // Формирование механизма управления предприятием в условиях становления рынка : сб. науч.тр. / под ред. В.В. Титова, В.Д. Марковой. - Новосибирск : ИЭОПП СО РАН, 2014. - С. 168-175.

20. Кныш М.И. Конкурентные стратегии / М.И. Кныш: - Спб, 2017. - 284 с.

21. Козенков Д.Е. Основные требования к формированию системы стратегического

управления / Д.Е. Козенков // Академический обзор. - 2017. - № 1 (34). - С. 83-88

22. Маняева В.А. Методика стратегического экономического анализа расходов

организации по видам деятельности // Аудит и финансовый анализ. 2011. № 4. С. 168 - 173.

23. Мартыненко Н. Технология менеджмента: Учебник для студентов высш. учеб,

заведений. - М .: МП "Леся", 2015. - 800с.

24. Марюта А.В. Пути повышения эффективности финансово-экономического

управления предприятиями и их конкурентоспособности / А.В. Марюта // Проблемы теории и практики управления. - 2015. - № 8. - С. 40-48

25. Мельник Л.Г. Экономика предприятия. - Суммы, ИТД "Университетская книга",

2017. - 648 с.

26. Мерзлюк А.А. Экономика труда и социально-трудовые отношения. - М.: ЦНЛ,

2015 - 240 с.

27. Москалюк В.Е. Планирование деятельности предприятия: Учеб. пособие. /

Москалюка. - М .: Финансы, 2015. - 384 с.

28. Петрович И.М. Экономика предприятия: учебное пособие / И.М. Петрович.

Львов: "Магнолия плюс", 2017. - 580 с.