Курсовая работа на тему: Разработка комплекса маркетинга по товару паровой утюг PHILIPS GC

Введение

Тема данной курсовой работы "Разработка комплекса маркетинга по товару паровой утюг РНILIРS GС 4422".

Маркетинг возник в США в 1901 году путем выделения, как самостоятельный курс из общей экономической теории предпринимательства.

Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями "потребитель", "рынок". С другой стороны, маркетинг имеет и общественной звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на удовлетворение.

Таким образом, маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и организаций коммерческого и некоммерческого характера, так и на региональном и государственном уровнях.

Оглавление

- Введение.

- Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром.

- Проведение маркетингового исследования.

- Анкетный опрос.

- Результаты проведенного анкетирования.

- Сегментация рынка потребителей.

- Определение спроса на товар.

- Позиционирование товара на рынке.

- Товарно-марочный анализ.

- Определение вида товара.

- Правовая защита товара.

- Упаковка и маркировка товара.

- Сервис товара.

- Товарный ассортимент.

- Жизненный цикл товара.

- Конкурентоспособность товара.

- Формирование ценовой политики.

- Организация товародвижения и сбыта товара.

- Выбор каналов распределения.

- Формы оплаты труда.

- Разработка системы продвижения товара.

- Выбор рекламных средств. Виды рекламных сообщений.

- График рекламных сообщений и бюджет рекламы.

- Разработка стратегии маркетинга.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

В данной курсовой работе мы рассмотрели полный комплекс маркетинга. А именно, сам товар, ценообразование, метод распространения и стимулирования продаж. Товар - паровой утюг РНILIРS GС4422.

Выполнены все поставленные во введении задачи.

Анализ потребностей в данном товаре. В данном пункте были рассмотрены технические характеристики, дизайн, качество работы, преимущества, недостаток, вывод. Проведение маркетинговых исследований, определение результатов.

Маркетинговое исследование проводилось при помощи анкеты. Анкеты заполнены 43 людьми, преимущественно женщинами 26 человек. Большинство опрошенных людей считают марку РНILIРS узнаваемой (40 человек) и конкурентоспособной (27 человек). 10 человек ответили, что приобретут предложенный утюг, 13 ответили "наверное куплю", 15 затруднились ответить, 5 отказались от покупки.

Определен спрос на товар, при котором фирма получит максимальную прибыль. Объем продаж 30 000 штук при цене 2650, прибыль 79500000

Товарно-марочный анализ

Список литературы

- Закон РФ от 23.09.92 N 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".

- Гост 307.2-95 "Электроутюги бытового и аналогичного назначения".

- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - 2-е изд., М. Издательство "Финпресс", 2003. - 688 с.

- Голубков Е.П. Основы маркетингового исследования: Учебник.